新聞評論節目的融媒創新策略分析

王雪純 漯河市廣播電視臺

在融媒體時代下，電視節目紛紛轉型，其中，電視新聞評論節目需要結合傳統媒體與新媒體的雙重特點，結合“互聯網+”的趨勢，向著合理性的方向進行創新與改革。在升級轉型的過程中，需要明確自身的優勢與劣勢，結合媒體的特點，實現兩者之間的融合，在具體實踐的過程中積極改進與完善，研究出轉型與創新的新課題，促進電視新聞評論節目的科學性發展。

一、融媒體思路及傳播創新亮點

(一)融媒體思路

以《中國輿論場》為案例進行分析，這是央視推出的第一個融媒體時事熱點評論節目，能夠通過電視和網絡進行傳播，受眾面向全世界，并且受眾的參與程度較高。節目每期的內容從一周內的熱點事件中進行選取，具有較強的社會認同性，能夠在很大程度上引起觀眾的興趣，調動受眾的參與積極性。在這種方式下，節目的播出效果非常好，受到觀眾的廣泛好評，話題討論度居高不下，在我國融媒體時代下，實現了電視新聞評論節目的成功轉型。

區別于傳統的時事類新聞節目，《中國輿論場》發掘了互聯網的優勢，依托于央視平臺，使大數據庫的資源能夠得到有效整合，打通央視頻道、央視網、官方公眾號和節目組官博等平臺，加強相互之間的深度融合，發揮出各個平臺的作用。在直播的過程中，節目組創新性的借助互聯網的優勢，把在線收看的觀眾“邀請”到節目中來，實時互動，解答觀眾的疑問，為觀眾增添身臨其境之感。另外，節目還增加了“彈幕”功能，使觀眾能夠及時充分表達自己的意見，提出自身的建議，拉近受眾與節目之間的距離。另外，在節目的選材方面，對近期的輿論熱點進行篩選，鏡頭的選取更加多樣化，場地的布置顯得開放化與多元化，邀請相關領域專家、時事評論員和媒體代表，現場解讀熱點事件，引導輿論的切入點與走向。

(二)傳播創新亮點

1.連接終端，全民互動

《中國輿論場》節目中，最大的亮點是虛擬觀眾席，將網絡直播平臺融入到其中，參與的觀眾可以通過微信客戶端進行參與，實時進入到虛擬現場，能夠及時參與到觀點的討論環節中，給觀眾帶來更加直觀的感受。同時，節目還設置了紅包分享環節，在直播的過程中，節目主持人說出搶紅包的口令，參與者可以在微信平臺進行互動，輸入相應的口令，獲得不同金額的紅包。這種方式打破了傳統評論節目嚴肅呆板的形象，活躍了節目氛圍，給觀眾帶來新穎的收視體驗，吸引了更多的年輕受眾，進一步激發了受眾的參與熱情，增強節目在青年群體中的影響力，實現輿論的有效引導，傳遞出積極的社會正能量。

2.匯集多領域嘉賓，實現多角度聚合

節目的內容和題材來源與近一周內的熱點話題，為增強評論的權威性，邀請行業專家和時事評論員，為了吸引更多的受眾，還增加了媒體發言人。在評論的過程中，利用專業性知識，從不同角度對社會熱點事件進行分析，解答觀眾的疑惑。因為節目的選材比較豐富，因此會出現一些比較尖銳的社會事件，評論人站在各自的角度進行激烈的爭論。對一些有歧義的問題，主持人會與相關領域的學者進行現場聯系，通過視頻對話或者電話采訪的方式，與嘉賓與在線觀眾進行深入討論，實現思維的碰撞與交流。

3.分工主持，有序串聯

央視的這檔節目，將現代多媒體技術恰如其分的運用，實現虛擬與現實、場內與場外的連接，將觀眾聚合移動端進行合理的設置，合理劃分直播現場，使主持人在各自區域內分工協作。一名主持人串聯虛擬觀眾席上的用戶與現場，對在線用戶進行協調與控制，實現與嘉賓的良好互動，及時解決出現的問題并進行全程控制。同時，對用戶的意見和建議等進行總結與歸納，選出代表性留言進行提問。另一主持人與場內嘉賓進行互動，控制嘉賓的發言時間，合理控制節目的進程，找到理論與實踐之間的結合點，根據嘉賓的需求，隨時連線場外專家。

二、融媒體時代電視新聞評論節目的創新

(一)創新傳播形式，打通信息傳遞途徑

電視新聞評論節目能夠依附于母臺，實現資源的共存與互享，可以建立專屬的微信公眾號和微博號，加大線下拓展的力度，借助母臺的影響力，實現新媒體平臺的推廣，引起更多受眾的關注。同時，結合母臺的優勢，將兩者的優缺點相互彌補，打造專屬的客戶端，借助收視率高的節目進行傳播，使更多受眾注意到電視新聞評論節目的存在，增強其影響力，完成受眾群體的轉化，將電視觀眾牽引到互聯網平臺。將傳統媒體與新媒體相互結合，重視新媒體的作用，將新媒體的優點進行開發與轉化，逐漸增加新媒體在電視新聞評論節目中的位置。在融媒體環境下，很多電視臺雖然開通了微信和微博賬號，但是在實際操作的時候，并沒有實現理想的效果，受眾面和傳播效果大打折扣。因此，電視臺應重視新媒體的應用，在思想上樹立準確的認知，落實到行動中。建設高效的電視新聞評論系統，加強與受眾之間的互動，將新舊媒體相互融合，完善經營方式，創造新聞爆點，提高在受眾心中的地位和影響力。

(二)豐富新聞內容，多角度解析新聞事件

在社會發展的過程中，新聞的數量大大增加，新聞事件擺脫了以往的單一色彩，在進行新聞評論的時候，需要擺脫固有思維，站在全新角度解析新聞事件，實現新聞評論的個性化與新穎化。在向外傳遞的過程中，應擴充電視新聞評析欄目的內容，受眾面不僅包括電視機前的大眾，還應重視互聯網群眾的開發，逐漸積累電視新聞評論節目的人數。因此，在創作電視欄目內容的時候，需要對電視端的優點進行開發，在深入剖析的時候，增加個性評論的內容，使欄目的內容不斷豐富和完善。同時，應對互聯網時代下的訊息進行整理和辨別，營造良好的信息氛圍，盡量使欄目內容獨一無二，在信息紛雜的互聯網市場下緊緊抓住受眾的眼球。另外，應挑選專業技能過關、綜合素質高的主持人和新聞評論人，對新聞事件進行深入淺出的講解，在保持自身看法的基礎上，通過個性化的展現引起受眾的興趣。將獨特性與深度性合二為一，不但要繼承傳統，還要創新求異，杜絕娛樂化、平庸化，加強深入化、開放化和多樣化。

(三)準確定位，創建目標觀眾群

在融媒體環境下，大數據是一個非常明顯的特征，在新聞信息的傳播中發揮著不可替代的作用。欄目創作人應重視大數據的應用，找到觀眾行為信息、檢索方式、需求愛好等之間的關系，將各項數據進行關聯、統計與整合，分析受眾的大致范圍，開發潛在受眾群體，把假定的抽象觀眾轉變成現實的存在。在這個過程中，需要將信息進行歸類，探究信息的內在價值，對信息的外延進行開發，定位目標群眾，增強精準用戶群體的準確性，提高受眾的忠誠度。在分析數據的時候，需要利用信息技術手段，切忌停留在表層位置，應深入開發與挖掘，找到信息與信息之間的聯系，對觀眾的愛好、實際需求、審美、行為習慣等進行詳細分析，進而提供具有針對性的優質的服務，滿足群眾日益增長的精神需求。另外，需要在電視欄目中，開辟和尋找出熱點新聞要素，找出與電視臺實際情況相符合的信息進行精準推送，增強新聞信息傳播的針對性。在新舊媒體相互結合的過程中，使電視新聞評論節目的內涵得到強化，同時提高其觀賞性，實現多元化發展。

三、結語

總而言之，融媒體時代下，電視新聞評論節目面臨著比較嚴峻的挑戰，但同時也出現了相應的機遇。必須適應大環境，根據電視節目的特點，綜合各種手段，在借鑒和學習的基礎上，不斷積累和創新，找到節目轉型的切入點，強化節目的個性。在發展電視新聞節目的過程中，應加強與互聯網的融合，提高受眾的參與度，促進電視新聞評論節目的長遠性發展。