新媒體融合發(fā)展環(huán)境下出版社如何突圍

王效云

（廣東嶺南美術(shù)出版社，廣東 廣州 510045）

5G、AR/VR、大數(shù)據(jù)、新媒體，信息革命成果正潤物細無聲地快速深入我們生活的每個角落，促使各個行業(yè)在理念、內(nèi)容、形式、方法等方面加快創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，其中媒體出版業(yè)受到更直接、深刻的影響。媒體融合是一場不容回避的自我革命，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2019年《求是》第6期發(fā)表了國家主席習(xí)近平在人民日報社全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)上的重要講話《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，要求媒體工作者全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。

在新媒體融合發(fā)展的大趨勢、大環(huán)境下，出版社無可避免地要積極充分利用國家對媒體轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展給予政策、資金大力支持的有利條件，尋求轉(zhuǎn)型升級的途徑，實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到融合出版的轉(zhuǎn)變。但目前無論是形式還是質(zhì)量，大部分出版社都還處于起步探索階段，如何才能切實建設(shè)好新媒體融合出版體系，使之真正納入信息革命成果呢？本文試從以下三個方面進行淺析。

一、以項目拉動出版物數(shù)字資源庫建設(shè)

從兵家戰(zhàn)略講，資源儲備庫是兵馬未動糧草先行的糧草，意義重大。資源儲備庫是選題策劃及其衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是出版社持久發(fā)展、優(yōu)化提升的源動力。后流量時代，內(nèi)容才是根基，內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒體、新媒體的核心競爭力，形成穩(wěn)定的出版特色，建立優(yōu)質(zhì)出版根據(jù)地方能占據(jù)戰(zhàn)略高地。出版機構(gòu)要在相應(yīng)領(lǐng)域有自己的特色和專長，將自己的出版特色和品牌出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源。比如，中華書局的官方網(wǎng)站形成了一個完善縝密的資源庫，各板塊垂直細分，圖書板塊按古籍整理、大家全集·文集、學(xué)術(shù)著作、大眾普及、工具書、綜合類、教材、學(xué)生讀物細分，實現(xiàn)出版社每一種出版物都納入圖書館電子數(shù)據(jù)庫式管理，而“購買”功能鍵則直接鏈接到銷售該書的網(wǎng)店及渠道，產(chǎn)供銷一體化。其中的“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”頗具代表性，叢書中各類別按時間全部實現(xiàn)數(shù)字化。

目前多數(shù)出版社，尤其是中小型出版社對于數(shù)字資源庫建設(shè)還處于理論探索階段，如何實施舉步維艱。將自身的優(yōu)勢資源和國家政策扶持相結(jié)合。國家積極推動傳統(tǒng)出版業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代，轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展改革力度逐步加大，國務(wù)院、財政部、國家新聞出版廣電總局在文件中多次強調(diào)，要加強出版內(nèi)容、產(chǎn)品利用和用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，發(fā)展知識服務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用。比如，筆者所在出版社，利用自身美術(shù)專業(yè)出版社成功開發(fā)美術(shù)教材、書法教材并上省學(xué)校用書書目以及擁有專業(yè)的美術(shù)、書法名家團隊的優(yōu)勢，深挖美術(shù)、書法資源，成功申報筆者所在省宣傳文化發(fā)展專項資金，開發(fā)中小學(xué)美術(shù)與書法樂學(xué)平臺APP項目，打造中小學(xué)美育課程的立體化開發(fā)、平臺化運營、個性化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效體系，實現(xiàn)“紙媒+網(wǎng)絡(luò)”“線上+線下”高度融合的出版產(chǎn)業(yè)運營新模式，助推出版社從教材出版商向教育服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

以策劃主題出版物選題為抓手，儲備數(shù)字資源選題庫，形成出版機構(gòu)穩(wěn)定的出版品牌和氣質(zhì)，是一個出版機構(gòu)的長遠發(fā)展策略。

二、推進信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

新媒體融合產(chǎn)生新的傳播方式，我們需要對大眾文化的傳播規(guī)律、方式和媒介具有深入了解，滿足受眾對高質(zhì)量精神文化產(chǎn)品的需求。新媒體環(huán)境下更加注重用戶體驗，要發(fā)展各種互動式、服務(wù)式新聞信息服務(wù)，精準分析用戶需求是長遠發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)的圖書受眾定位分析一般有市場調(diào)研、線上線下問卷、開卷數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)書店銷售信息分析等途徑，而新媒體等科技手段的發(fā)展使精準分析受眾的途徑更加先進和多元化。比如，目前文化廣電新聞傳播領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析已較成熟地應(yīng)用于各網(wǎng)站、視頻平臺的節(jié)目和影視劇受眾分析。根據(jù)一部劇或節(jié)目的收視率曲線和彈幕曲線，測算哪段時間的收視率高，從而分析原因，根據(jù)測算結(jié)果，對站內(nèi)運營、站外宣傳乃至內(nèi)容本身提出改進建議。

相比之下，出版界對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用就比較落后。開卷、網(wǎng)店銷售數(shù)據(jù)、出版社網(wǎng)站、公眾號留言反饋，大多數(shù)只能分析受讀者歡迎或遇冷的圖書類別、發(fā)行區(qū)域，甚至讀者群都無法甄別，更遑論熱賣或遇冷原因。比如，是因為書名、作者、內(nèi)容呈現(xiàn)方式還是裝幀設(shè)計、開本沒有滿足讀者預(yù)期？利用大數(shù)據(jù)分析讀者群體對于出版物的消費結(jié)構(gòu)、消費趨勢、消費變化、消費心理等，甚至可以和影視劇觀眾大數(shù)據(jù)分析一樣，研判讀者閱讀傾向，一本書的哪個章節(jié)被反復(fù)閱讀，哪個部分一翻而過，閱讀總量是多少，哪種類型、什么裝幀開本更合適。兵家云：兵無常勢、水無常形，只有有效精準搜集信息采取措施才能善戰(zhàn)者因勢利而利導(dǎo)。

以筆者所在出版社開發(fā)的美術(shù)與書法教材衍生品“中小學(xué)美術(shù)與書法樂學(xué)平臺”為例。通過到教材用書學(xué)校實地調(diào)研，通過網(wǎng)站公眾號、樂學(xué)平臺等多種渠道收集師生、學(xué)校、家長反饋意見，組建省業(yè)內(nèi)高水平專業(yè)團隊和教師團隊，征集課件、師生原創(chuàng)作品，錄制優(yōu)質(zhì)的軟硬筆書法、繪畫技術(shù)動作視頻及示范課視頻等教育教學(xué)資源，以及對教綱推薦的毛筆碑帖、繪畫作品進行解讀，形成包括文字、視頻、音頻、圖片（如教學(xué)設(shè)計、PPT、示范課例、備課素材）等各種形態(tài)的豐富、權(quán)威、全面的書法、美術(shù)配套數(shù)字資源庫；同時采用線上與線下相結(jié)合的模式，為書法、美術(shù)教師提供在線學(xué)習(xí)、在線培訓(xùn)、在線教研等服務(wù)，更深一步地個性化制作、可視化呈現(xiàn)。

三、以紙書之美推動圖書實現(xiàn)價值增量

AI導(dǎo)讀、十點讀書、視覺志、水木文摘等軟件和APP的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用使知識、資訊的獲取更趨向于碎片化閱讀，而紙質(zhì)化閱讀更有利于形成完整的知識體系和獲得可觸可感的設(shè)計美感。出版名家郝銘鑒在《出版的燈光》一書中說：“未來的紙書特別要注意內(nèi)容的經(jīng)典化、形態(tài)的藝術(shù)化和文字的權(quán)威化，把玩價值，文字是網(wǎng)絡(luò)的短板，恰是紙書的強項。”“選擇意識和選擇能力大大增強，出版人要突圍，在內(nèi)容的開掘上，一定要學(xué)會辦焦點訪談（深度），而不是新聞聯(lián)播（廣度）。”

從紙質(zhì)圖書形態(tài)的藝術(shù)化來講，知識文化的承載形式書本，其印裝工藝、版式設(shè)計歷經(jīng)千年發(fā)展，至今只會更新穎，水平更高，最大限度地充分體現(xiàn)書稿特色和風(fēng)格。“我國書籍版式的形成始于唐代，并日益發(fā)展成體系。唐、宋、元、明、清各個朝代的版本、字體、邊欄、界行、魚尾等都十分考究。”杉浦康平提出關(guān)于書籍設(shè)計的“五感”理論：“書的表達需要五感，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。”在為整體文字服務(wù)的同時，越來越注重信息的感官傳達。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目前還是沒有辦法滿足人的觸覺、嗅覺，而印裝工藝的發(fā)展在圖書呈現(xiàn)方式上實現(xiàn)了多種可能性。印金、文字壓凸、燙金、磨砂UV配合壓凸、浮雕激凸、七彩UV、刮刮銀、特種布、刺繡、鏤空剪紙、裸脊縫線、撕腰封、回頁裝、撕紙，這是至少目前新媒體無法實現(xiàn)的。但同時過多的印制工藝必然會造成資源的浪費甚至是環(huán)境污染，紙質(zhì)圖書要在設(shè)計上下功夫，以和內(nèi)容渾然一體的純設(shè)計手段凸顯紙質(zhì)之美。編輯可以不懂設(shè)計技法，但一定要有設(shè)計理念，為書稿量身定做配置插圖。《金子美玲童謠集》中最有創(chuàng)意的設(shè)計——光影插頁，將整本書的質(zhì)感凸顯得淋漓盡致，全書十二處光影插頁，將紙書之美與詩歌融為一體。

綜上，在維護、鞏固自身基礎(chǔ)性資源的基礎(chǔ)上，各個出版社都在以各具特色的途徑需求突圍，新媒體融合發(fā)展有其一般規(guī)律，在積淀優(yōu)質(zhì)文化的基礎(chǔ)上順勢而為，建設(shè)主題數(shù)字資源儲備庫，確立以受眾需求為導(dǎo)向的發(fā)展方向，最大化內(nèi)容的附加值，實現(xiàn)從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變是出版社突圍的有效途徑。