圖書主題出版的策略分析
——以《興國之魂——積極培育和踐行社會主義核心價值觀十講》為例

張麗英

（湖南教育出版社，湖南 長沙 410007）

圖書主題出版這一概念由來已久，其在我們黨和國家的發展歷程中，承擔著不同的歷史使命，發揮著不同的作用。中國共產黨成立初期，創辦了人民出版社，出版了《共產黨宣言》《列寧傳》等圖書，廣泛傳播馬克思主義理論，宣傳、組織人民大眾投身于革命事業。中華人民共和國成立初期，《毛澤東選集》及一批反映革命英雄主義精神和無產階級世界觀的文學作品，為發展和繁榮社會主義經濟、政治、文化奠定了基礎。改革開放后，黨中央出臺的《關于加強出版工作的決定》指出，我國的出版事業是黨領導的社會主義事業的一個組成部分，必須堅持為人民服務、為社會主義服務的根本方針，宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想，傳播一切有益于經濟和社會發展的科學技術和文化知識，豐富人民的精神文化生活。

一、主題出版的時代內涵

堅持正確的出版導向，服務于黨和國家的工作大局；弘揚優秀的傳統文化并進行創新性轉化，賦予其時代內涵；引導社會形成健康的價值取向，自覺踐行社會主義核心價值觀等，是國有文化出版企業必須承擔的歷史責任。

今天我們所說的主題出版，通常是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等主題而進行的選題策劃和出版活動。其實質就是要唱響時代主旋律，用出版物傳播黨的理論、黨的主張，努力影響廣大群眾的判斷和取向，為社會主義現代化建設和改革開放營造良好的氛圍。

二、《興國之魂》與主題出版的時代特色

2012年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會報告提出要加強社會主義核心價值體系建設，“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀”。這一重要論述，是我們黨立足社會主義核心價值體系建設實踐作出的重大理論創新，反映了我們黨對社會主義核心價值觀問題的最新認識，是社會主義核心價值體系建設的點睛之筆，是社會主義文化自信的重要支撐。

社會主義核心價值觀是我國文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點，這是主題出版物的題中之意。讓社會主義核心價值觀真正融入社會生活的方方面面，發揮其引領示范作用，增強人們的認同感和歸屬感，符合主題出版的天然屬性。這就要求我們從選題策劃開始，堅持把握社會主義核心價值觀的內在屬性與本質要求，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神、以改革創新為核心的時代精神，用優秀的作品傳播理念，用高尚的精神引領全社會。

湖南教育出版社特邀時任中宣部思想政治研究所副所長、社會主義核心價值觀資深研究專家戴木才教授撰寫《興國之魂》一書。該書系統、深入、生動地解讀和闡釋了積極培育和踐行社會主義核心價值觀的重大意義，中國共產黨積極培育和踐行社會主義核心價值觀的發展歷程，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善的科學內涵與發展圖景，積極培育和踐行社會主義核心價值觀的有效機制和踐行途徑，為建設社會主義核心價值體系提供了科學有力的理論支撐，具有十分重大的實踐意義，對于深入研究宣傳和貫徹落實黨的十八大精神具有重要作用。

全書以專題講座的形式呈現，視角新穎、重點突出、啟發性強，而且圖文并茂、體例生動、形式活潑，以新的思路在新的高度提出了獨具特色的培育方法和踐行機制，充滿辯證思維與哲學智慧，為增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信和價值觀自信提供了學理支撐，為推動社會主義核心價值觀落地生根提供了必要的理論參考和可資借鑒的實施方案，對當前社會主義核心價值觀建設必將起到積極的推動作用，是全面深入研究社會主義核心價值觀的鼎力之作。該書產生了強烈的社會反響：被列入“深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版物”重點選題；入選國家新聞出版廣電總局“2014年向全國青少年推薦百種優秀圖書”；被評為國家出版基金資助項目“優秀”項目；獲得第五屆中華優秀出版物獎（圖書）正式獎；第四屆中國出版政府獎（圖書）的正式獎。

三、《興國之魂》與主題出版的策略分析

（一）早發現、早立項、早出版、早影響

新形勢下的主題出版活動，不同于以往任何一種出版模式，它的獨特模式要求文化企業不僅要從意識上，更要從體制機制流程上進行全面優化，以便實現“早發現、早立項、早出版、早影響”的良好效果。

黨的十八大召開以前，湖南教育出版社的編輯在與戴木才教授的一次電話交流中了解到，黨的十八大后，黨中央加強社會主義核心價值體系建設，倡導培育和踐行社會主義核心價值觀。于是編輯立即趕往北京，與其就如何培育和踐行社會主義核心價值觀展開了深入探討，并委托他撰寫《興國之魂》一書。湖南教育出版社為此建立了一條圖書主題出版的“綠色通道”：建立全面信息采集與預報機制，及早發現優秀選題；優化選題立項決策流程，及早實現選題立項；完善企業出版綠色通道與作者隊伍，提高出版效率；整合編印發各環節資源，實現影響力最大化。這一舉措減少了因出版部門之間的冗長流程而造成的時間成本，提高了出版效率，搶占了先機，該書出版后在社會上產生了強烈反響。

（二）聚合高端作者，打造權威版本

在圖書主題出版中，地方出版社與“中央社”的先天性差距，除了地理位置帶來的信息不對稱以外，最重要的就在于作者資源。優秀的作者大部分來自中央部委或企事業單位，他們中的不少人甚至就是黨和國家大政方針制定的參與者。因此，打造和維持一支高端的作者隊伍，在某種意義上決定了出版社在主題出版物上的權威性與影響力。

《興國之魂》的作者戴木才教授，系中共中央政治局2014年第十三次集體學習“培育和踐行社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統美德”的授課者，在社會主義核心價值觀、中國特色社會主義、政治倫理等領域有深入研究，也是湖南教育出版社的老作者，由他撰寫，其權威性不言而喻。

地方出版社可以采取搭建出版平臺的方式，與中國社會科學院、中國自然科學院、中國軍事科學院等確立戰略合作關系，以此吸納一批細分領域的專家學者。此外，出版社還可以將專業部門與專家學者納入作者隊伍中，他們不僅可以從各自專業領域出發，為主題出版尋找新的獨特視角，極大豐富主題出版的形式和內容，具有到意想不到的效果。

（三）創新敘事手段，深挖主題內涵，做品牌“促雙效”

在主題出版領域，一些舊有的思維和模式依然存在，不少作品主題宏大，內容空洞，說教痕跡嚴重，這不僅無法給人以觸動和思考，更無法感染群眾，說服群眾。

優秀的主題出版物要從創新內容表現與敘事手段入手，積極采用市場化的運作理念和現代化的敘事模式，使作品在堅持正確導向的前提下，仍能在不同的時代環境中煥發生命力。要學會講故事，增強內容的可讀性。特別是要能“以小見大”“以點帶面”，多層次、寬領域地挖掘和理解出版主題，使普通讀者讀起來感同身受，如沐春風。

為了讓“社會主義核心價值觀”更加深入人心，編輯與作者進行多次溝通，圍繞這一主題，針對不同的目標人群，深入挖掘主題內涵，為讀者提供不同深度、不同表現形式的圖書，努力形成系列做出品牌。《興國之魂》出版之后，湖南教育出版社又推出了適合于廣大讀者、簡明扼要、深入淺出的讀物《時代的價值坐標——社會主義核心價值觀簡明讀本》。該書入選了中宣部、國家新聞出版總局“2015年主題出版重點出版物選題”、獲評中組部“第三屆全國黨員教育培訓優秀教材”（2016年），還入選了國家新聞出版總局2017年“絲路書香”工程重點翻譯資助項目。同時，該出版社還策劃了以廣大中小學生為讀者對象的主題活動用書《社會主義核心價值觀教育讀本》叢書，累計銷量332萬冊，發行碼洋3973萬元。本著社會主義核心價值觀進高校，把社會主義核心價值觀貫穿于高校辦學育人的各方面和全過程的理念和要求，開發了《社會主義核心價值觀大學教程》，策劃的選題《中華傳統核心價值觀的創新性發展研究》入選國家“十三五”圖書出版規劃項目。

社會效益與經濟效益二者之間絕非對立的關系，而是相輔相成、互相促進的，能夠產生重大社會效益的優秀圖書必然會帶來豐厚的經濟效益。可以說，在開發“社會主義核心價值觀”系列圖書上，真正實現了“雙效”統一。

（四）強化“四個自信”，講好中國故事，傳播中國聲音

主題出版工作是弘揚社會主義先進文化、推動社會主義文化大發展大繁榮的重要一環，是推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展的有效途徑。要做好主題出版，必須自覺增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，努力傳播當代中國價值觀念，展示中華文化獨特魅力，塑造我國更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。

我們要講好中國故事，一方面必須立足中國文化，立足中國國情，堅持從歷史走向未來，延續民族文化血脈，才能構筑起中國特色、中國風格、中國氣派的傳播體系，提升文化軟實力。另一方面，必須使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，既有集成，又有創新，創新出版工作理念、方法與機制，多元展現中華文化魅力。

我們要增強對中華優秀文化傳統的歷史自豪感，實現文化“走出去”，向世界人民傳播中國文化，特別是習近平新時代中國特色社會主義思想，講好黨的十八大以來在經濟、文化、生態等多個領域取得重大成就的中國故事。我們要充分利用國家的“一帶一路”“絲路書香”“經典中國”“走出去”等文化和出版政策，發揮內容優勢，展開版貿輸出，提升國際影響力。

要做好主題出版，在時機上要早發現、早立項、早出版、早影響；在作者選擇上要聚合高端作者，打造權威版本；在表現形式上宜創新敘事手段，深挖主題內涵，做品牌“促雙效”；在宣傳推廣上要增強“四個自信”，講好中國故事，傳播好中國聲音。當然，主題圖書出版要獲得成功不是只依靠編輯就能夠實現的，還需要整個出版團隊通力協助、多個關聯部門配合支持，真正做出符合黨的理論和主張，影響廣大群眾的價值取向，又為廣大讀者真正喜歡和接受的出版物。