淺析新媒體環境下抖音短視頻中的廣告傳播

孫嘉樂 遼寧師范大學海華學院文法系

一、新媒體環境下抖音廣告傳播原因

在新媒體環境下抖音迅速傳播在人際當中，伴隨著抖音的傳播，抖音也衍生出了商業價值，因此許多的品牌競相在抖音中投放廣告，給品牌帶來了巨大的效益。那么是什么樣的原因支撐抖音廣告傳播呢？

(一)受眾廣泛

受眾的廣泛是抖音傳播廣告一個重要原因。抖音具有大量的潛在用戶，為廣告傳播找到了受眾，同時由于潛在的大量用戶中含有不同特性的人群，每一類人群對于廣告的要求又有所不同。這為廣告投放的多樣化提供了便利，因此針對人群需求的不同利用大數據方法，針對特定的人群去取推送廣告。使廣告能夠達到特定的效果。為投放廣告的企業帶來巨大的商業價值，因此受眾的廣泛是抖音廣告傳播迅速的一個重要原因。

(二)傳播手段

新媒體環境下抖音廣告迅速傳播的另一個重要原因是傳播手段更加先進，與以往的傳播手段相比，抖音傳播廣告更具有新穎性，這種新表現在傳播手段的新。什么叫新媒體？新媒體的概念是一個相對的概念，是指新興的媒體，在報紙媒體時代，電視的出現屬于新媒體，而在當今時代，網絡的迅速普及，成為了新媒體的另一個重要表現形式。這里傳播手段的更加“新”是指在網絡傳媒時代傳播的手段，傳播的平臺更加的新穎，在網絡時代，抖音的興起成為了傳播廣告的一個重要渠道，抖音本身是利用新媒體環境下的自媒體。利用潛在的用戶以及人們對這種新媒體接受能力的增強，投放到抖音短視頻平臺上，使抖音短視頻平臺上的用戶可以在經過大數據分析后直觀的看到自己關注商品的廣告。因此，傳播手段更加新穎，成為了新媒體環境下董興廣告能夠迅速傳播的另一個重要原因。

(三)大數據手段支持

大數據手段的興起成為了新媒體環境下抖音廣告傳播精準化的一個重要原因。我們今天所處的時代是一個大數據的時代，我們所有的數據都能夠在網上留下痕跡，我們瀏覽過的網頁購買過的商品以及我們對于一些信息的搜索都是留存在網絡的記憶當中的。這樣的數據是十分龐大的，而這樣的數據往往就為新媒體環境下抖音廣告傳播提供了一個重要支撐。商家將廣告投入到抖音當中，無非是看到抖音背后強大的受眾。而每一個受眾對于商品的需求又有所不同。如果任意地將廣告推送到受眾的抖音軟件當中。受眾在瀏覽的過程當中會引起厭煩感，這個時候受眾對于抖音短視頻軟件的好感程度就會下降，那么如何避免這種現象的發生呢？就是利用大數據手段使廣告能夠精準的投放到每一個用戶的抖音短視頻賬戶當中，使得受眾在瀏覽的過程當中能夠精準地發現自己最近所需要的商品，這樣既可以使抖音短視頻軟件投放的廣告做到精準定位，同時，也可以提高抖音短視頻的商業價值量。

二、新媒體環境下抖音廣告傳播的效應

在新媒體環境下，抖音對于廣告的傳播更加的精準，無論對于抖音還是對于廣告的投放方都會帶來大量的效應，那么新媒體環境下抖音廣告傳播的效應到底表現在哪些方面呢？作者認為，新媒體環境下抖音廣告傳播的效應表現在以下三個方面，第一，廣告投放效果加強。第二，用戶選擇增加精準。第三，廣告傳播靈活性增強。

(一)廣告投放效果加強

抖音具有大量的用戶，而用戶無論在年齡階層還是性別又或者是收入等各個方面都是具有顯著差異的。而抖音在新媒體環境下，利用大數據技術進行分析，對于這些階層進行準確的定位。在準確的定位之后投放廣告。這樣帶來的好處就是使廣告投放效果加強，對于抖音以及廣告投放方來說，是有利而無害的。

而對于抖音來說，廣告投放精準度的增強，使這個廣告投放效果增強后可以帶來的效應就是使抖音的名片在廣告投放界打出名聲，更多的廣告界人士愿意在抖音的平臺上投放廣告，為抖音平臺帶來相應的商業價值以及品牌效應。

(二)用戶選擇更精準

新媒體環境下抖音廣告傳播帶來的另一個效應是用戶選擇更加精準，針對播放的習性以及近期相應平臺的瀏覽記錄，選擇用戶進行更加精準的投放。眾所周知，抖音的傳播是依靠大數據技術進行整體的分析，針對用戶的瀏覽習性以及用戶的觀看習性進行相應的推送，以滿足用戶在使用過程當中的需求。而抖音之所以能夠在受眾當中取得十分廣泛的影響，離不開精準的定位，對用戶的瀏覽記錄，觀看記錄進行分析，向其推送其感興趣的視頻，使其能夠迅速的對軟件產生好感，同時在產生好感的過程當中，對軟件會產生依賴感，這樣就可以增加用戶的使用習性，而抖音通過大數據技術對于用戶進行畫像描寫，也使得用戶本身所需要的東西以及用戶的定位階層展現出來。在這一過程當中，相應的廣告投放商在抖音平臺投放廣告。投放的廣告多種多樣，有許多的類型，可以滿足不同的受眾。

(三)廣告傳播靈活性增強

在新媒體環境下，以抖音短視頻為主要傳播的平臺，廣告傳播的方式更加的靈活，因此在這個過程當中，廣告傳播的靈活度增強。廣告靈活度增強，體現在很多方面。與傳統媒體對比分析來說。傳統媒體的廣告投放往往投放在四大傳統媒介當中。這四大媒介分別是報紙，雜志，廣播電視。報紙往往是登在每天的報紙版面上，雜志則刊登在相應的期刊上電視，則在電視時間當中循環的播放，而廣播則利用聲音進行傳播。這樣的傳播方式有好處也有壞處。好處體現在傳播的渠道更加的多。

三、新媒體環境下抖音廣告傳播的弊端

(一)同質化現象嚴重

在新媒體環境下，抖音廣告傳播帶來了迅速的反響，眾多廣告主紛紛瞄向抖音這片市場，于是廣告出現的粗糙的現象，廣告內容千篇一律，廣告創意不可直視。廣告內容的同質化現象十分嚴重，在新媒體環境下，抖音廣告如果招這一現象向下發展，必然會引起十分嚴重的后果，因此必須加以改進。

(二)違法廣告出現

抖音的迅速傳播使廣告迅速的在抖音上興起，利用抖音這片藍海，像抖音的受眾傳遞廣告的內容。但是在傳播的過程中會出現一些違法廣告的出現，這對于抖音所塑力的形象以及公眾對于有影響力的傳播媒體的要求是有所違背的。因此，違法廣告的出現勢必會給抖音帶來一些十分嚴重，不可預料傳媒的后果。

(三)傳播頻率過于密集

在新媒體環境下，人們對于信息內容的接收從最開始的圖書文字，圖片轉變成了視頻，語音等方式。在抖音迅速走紅之后，廣告主紛紛向抖音投放廣告，造成抖音廣告的投放量激增，這就是原本沒有那么大承受力的走音承受了過多的廣告，就會造成傳播過于密集的現象。因此這一過程當中必須要改變傳播的頻率，避免受眾因為過多的閱讀廣告而受到影響。

四、新媒體環境下抖音廣告傳播的改進

在新媒體環境下傳播方式的迅速改進，會帶來十分之大的好處，但帶來好處的同時，也會帶來一些弊端，這些弊端不可避免的對抖音軟視頻的傳播帶來了一些不好的影響。這些影響則作用在抖音短視頻的各個方面，廣告就在這個過程當中受到了十分之大的影響。因此，新媒體環境下抖音在傳播廣告的過程當中，必須有所措施加以改進。

(一)加強傳播廣告審核

抖音廣告在傳播的過程當中遇到了許多不好的現象。這些現象體現在很多方面，例如，虛假廣告。而抖音在傳播的過程當中必須要避免這一現象。廣告在傳播的過程當中，一個重要的理念就是真實性，無論作為廣告的出品方還是廣告的投放放都應該對廣告的真實性有所負責。廣告作為人們了解某一產品的重要載體，必須有其相應的社會責任。如果沒被相應的真實性，可能對公眾造成誤導，從而使公眾對產品產生極其的不滿而影響企業，甚至在社會上產生極其不良的影響。而虛假廣告產生的影響不僅僅是局限在社會當中，更有可能觸碰法律的底線。《廣告法》中對其有明確的規定，禁止虛假廣告的傳播，違法者將受到相應的處罰。因此，抖音作為廣告傳播的一個平臺，應該加大對廣告的審查，避免虛假廣告現象的發生，提高平臺的服務品質，這樣不僅有利于平臺本身品牌的宣掛，更有利于平臺對受眾建立一個的良好形象。這樣良好的形象可以使抖音更好的在社會上傳播，帶來更大的效益。因此在新媒體環境下，抖音廣告傳播必須進行好廣告審核的工作，只有做好廣告審核的工作才可以避免廣告傳播內容參差不齊的現象發生，從而提高抖音本身的產品價值，提高其服務品質，更好的宣傳祺服務形象，打造其品牌價值。

(二)改進傳播的頻率

抖音是利用大數據技術對用戶的畫像進行細致的描寫，通過去瀏覽記錄以及其觀看記錄進行合理的分析，然后對受眾進行精準的投放，但是在投放的過程當中會出現一些不好的現象、影響，由于抖音平臺的受眾越來越多，更多的廣告投放商盯上了抖音平臺，使抖音平臺的廣告越來越多，充斥在自媒體的視頻當中，這樣就會影響觀看者的使用體驗。許多廣告在利用抖音傳播的過程當中會出現扎堆出現的現象，這樣在用戶使用抖音的過程當中就會產生一個不好的影響，受眾對于抖音短視頻的依賴程度就會下降、對于抖音短視頻的喜愛程度也會下降，從而放棄使用抖音短視頻，這樣使抖音本身的品牌形象受損，相應的廣告投放商投放的廣告費也會得到浪費。因此，必須要改進抖音傳播廣告的頻率，避免扎堆現象的出現，考慮到用戶的感受時，廣告本身傳播的效應達到更好，以滿足廣告投放商的需求。同時更好維護抖音短視頻在社會當中的形象以及在受眾當中的喜愛程度，實現良性循環，促進廣告投放以及抖音短視頻平臺本身的發展。

五、研究結論

抖音在傳播廣告的過程當中帶來了十分良好的效應，但同時也會帶來一些不好的影響，我們如何避免在傳播的過程當中帶來這些不好的影響，使廣告投放到抖音平臺后產生極其良好的影響了，本文就此進行了論述。本文認為，在新媒體的大環境下，受眾廣泛傳播手段的先進，大數據手段的支持，使得抖音更適合傳播廣告，抖音傳播廣告的過程當中，廣告投放效果加強，用戶選擇更加精準，廣告傳播靈活性增強，也為廣告發揮更好的價值帶來了保障。因此，必須要維護好抖音這個廣告傳播的平臺。而在抖音傳播廣告的過程當中，也會帶來一些不好的現象，如何改進成為了一個值得思考的問題。因此必須要加強廣告傳播過程當中對于廣告的審核以及改變廣告傳播的頻率，從而使受眾能夠更好地觀看到廣告。實現廣告本身所要表達的效應。