論新媒體語境下電視編輯的角色轉型與功能拓展

鐘志強 貴州廣播電視臺

一、引言

伴隨著人們的經濟能力水平的提升，對于精神文化生活的追求也越來越多樣化。電視媒體是社會大眾享受精神文化生活的重要媒介，隨著新媒體的發展，傳統的媒體應用體系已經難以適應時代的新改變，電視編輯需要進行角色的轉型的同時也需要進行功能的拓展，只有這樣才能夠讓電視媒體做到與時俱進，更具備市場的競爭實力。立足在廣義的層面上來說，電視編輯作為電視生產階段一個關鍵的環境，關聯著前期組織以及后期的處理等環節。立足于狹隘的角度來說，電視編輯工作主要是把電視后期制作當做主流。所以，電視編輯的探究之路深入而持久。

二、新媒體語境下電視編輯面臨的挑戰

當前環境之下，不同類型的媒介載體呈現出來，在社會發展與經濟發展的大背景中，借助移動終端以及網絡終端進行信息的搜集是一種趨勢，無論是電腦上的視頻還是手機上的視頻都給社會大眾的工作學習以及生活帶來了很多的便利因素，更是成為一大關鍵性的娛樂互動模式。除此之外，新媒體業態隨之崛起，呈現出飛速發展的態勢，給傳統媒體帶來了不小的沖擊。以新聞資訊為例，新媒體形式多樣，信息獲取的即時性強，也逐漸成為了人們獲取新聞資訊的重要渠道，使電視新聞面臨不小的競爭壓力。如貴州廣播電視臺的《百姓關注》微信公眾號，就是專門為受眾提供新聞資訊的微信公眾號。《百姓關注》自開通以來，很快吸收大量粉絲，目前已有粉絲超過53 萬，被“新榜”評選為2018年中國微信公號500 強，排名415 位。由此可見，新媒體語境下，如何在這樣的競爭壓力下發展機遇，并積極適應和轉型，是電視編輯面臨的挑戰。

三、電視編輯角色轉型

在新媒體的語境之下，實現電視編輯的角色轉型主要包括以下兩大重點：

(一)全能角色

新媒體的大背景之下，對于電視編輯角色要進行重新的認識，對于電視媒體一直以來的發展要進行經驗的總結，對于電視編輯角色所呈現出的不間斷的變化特點要進行關注。分析電視編輯不難看出，后期制作是傳統化的電視編輯的主流，報道的階段編輯跟記者出現獨立分離的態勢。直至二十世紀九十年代，兩大主體群體的界限開始不再那么明晰，然而，在商業生產的模式持續性深入的大背景之下，大部分的電視媒體都會選用更為大眾化的節目采編的方式，把信息的來源進行加工，如此的方式更多更頻繁的應用于新聞采編的過程中，電視編輯的強化給予節目制作的重要性越來越顯著。隨著媒體間相互競爭的愈演愈烈，電視頻道進行品牌建設的力度也越來越深化，這也促使電視編輯所關聯的工作范圍更是越來越廣，所以，電視節目的運營階段，全能角色對于電視編輯來講是當之無愧的。

(二)全新理念

1.明確定位、以人為本

新聞編輯的角色轉型階段，離不開理論的支持，這也就是所說的全新的編輯理念作為引導來對社會的發展新需求進行適應。當前，創新元素是電視編輯理念一個必不可少的要素，電視行業的新媒體呈現，行業競爭的日益加劇，這都離不開新媒體的背景下，對電視編輯的認知的全新定位，將準確的定位作為前提。隨后開展具備針對化的有效維護，定位理念成為一大主線，不單單要對內容進行定位，更是要定位受眾的群體，要明晰電視媒體面向哪些群體，選取哪種姿態面對觀眾，無論怎么說，以人為本是電視編輯的理念創新中始終要堅持的原則。以《百姓關注》微信公眾號為例，該公眾號在創立之初，就有明確的定位，堅持立足本地，對突發新聞第一時間報道，對政策解讀不含糊，對正能量事件集中報道。《百姓關注》就是做到了明確定位、以人為本，選題圍繞受眾實際需要，內容真實可信，積極與受眾展開互動，最終收獲了極大的成功，大量原創新聞被轉載，點擊量破十萬。電視編輯可以學習《百姓關注》微信公眾號這個新媒體的成功經驗，除了要進一步明確定位，找準自己的受眾群體，還需要關注受眾偏好和需求。一方面選題上選取受眾關注的題材和內容，另一方面在編輯形式上也要盡量的貼合受眾的習慣和偏好。

2.利用新媒體拓展傳統媒體的功能

除了要明確定位，堅持以人為本，電視編輯還要用全新的眼光與看待新媒體的發展，不能將新媒體的發展視為打擊，而是要視為機遇。要用接納的態度去迎接新媒體，認識到新媒體和傳統媒體的融合發展是大勢所趨，而不是對新媒體產生抵觸的態度。電視編輯要更新理念，看清傳統媒體發展形勢，拋棄舊思想和保守觀念，積極利用新媒體，拓展傳統媒體的功能，探究新媒體的不足，發揮傳統媒體的優勢。

以《新聞大家評》欄目為例，該欄目就借助新媒體拓展了傳統媒體的互動功能，將新媒體受眾向傳統媒體引流。《新聞大家評》每天電視直播同時開啟，在每天3 小時的電視直播同時，不同電視欄目要選派編輯、制片人、主持人在大家評留言區域與觀眾互動，對熱點新聞事件展開討論，同時發布新聞采訪“背后的故事”，實現電視觀眾和新媒體用戶的交互重合。這種形式獲得了極大的成功，每日評論人數都會過萬，也就是說，每日都有過萬的新媒體受眾通過這個平臺關注了電視新聞節目，并參與了相關討論。不僅如此，該平臺還在電視直播的同時選取精彩評論，由主持人進行不定時播報，實現了電視新聞節目與網友的實時互動，而網友只有正在觀看這個新聞節目，才能夠很好的參加互動，并有機會在節目中看到主持人播報自己的評論，這就對電視收視起到了直接的拉動作用。由此可見，新媒體和傳統媒體是可以共生互融的，新媒體不僅僅可以拓展傳統媒體的功能，還能夠提升受眾對于傳統媒體的關注度。傳統媒體不會被新媒體完全取代，而是會以另一種形式生存和發展。

四、電視編輯功能拓展分析

(一)編輯內容

所謂電視編輯內容，具體來講就是代表電視編輯工作的區間，也就是電視節目跟電視欄目，電視媒體跟電視頻道。電視編輯的運行過程中，電視節目當屬作為基礎性的工作構成，參與電視編輯的工作者需要對整個電視節目的制作流程進行負責。伴隨時間的推移，電視編輯已然成為了全媒體的編輯，跟目前的情況進行融入，才能夠更適應新媒體的語境。除此之外，電視編輯更是要將新舊媒體的優勢進行融合，對電視節目的內容進行豐富以及拓展。電視編輯可以通過新媒體尋找編輯內容的靈感和渠道，如對于熱門的新媒體節目的相關人員進行采訪、對于新媒體第一時間發布的熱門新聞進行進一步的深入的追蹤報道，等等。

(二)編輯形式

電視編輯不僅僅要在內容上不斷改進優化，更要在編輯形式和方法上不斷提升，學習先進方法，跟上時代步伐。例如，電視編輯需要掌握新聞視頻拆條重新編輯、短視頻的剪輯應用等。新媒體語境下，電視編輯一方面要發揮電視新聞的優勢，多做一些新聞的深入采訪和跟蹤報道，保證新聞的真實性的同時，還要從多角度對新聞價值進行挖掘，對于事件發展進行跟進，以此來提高受眾對于電視新聞的關注度，同時發揮新聞的教育意義。基于此，電視編輯常常需要對播出過的新聞節目進行再編輯，這就需要掌握新聞視頻拆條重新編輯等相關技術。另一方面，電視編輯還需要學習和吸收新媒體在編輯形式方面的成功點，在編輯形式上進一步吸引受眾眼球，獲得受眾認可。如新媒體會在新聞視頻上加一些搞笑的配圖和配文，提升新聞的娛樂性，讓受眾在獲得新聞資訊的時候同時收獲歡樂，這些都是電視編輯可以去借鑒的。

(三)工作平臺

二十世紀，電視機是社會大眾進行電視節目觀看的主要載體。新媒體的時代之下，社會大眾不單單可以借助電視機進行節目的觀看，更是能夠借助手機以及電腦進行視頻的觀看。這一類的工具不單單是進行電視節目收看的終端，更是可以當作電視編輯的平臺。在新媒體的發展大趨勢之下，無論是移動電視還是網絡電視都可以成為新型編輯平臺的代表，應該對其引起足夠的關注，也就是說，電視編輯平臺需要跟新興媒體的發展步伐相跟隨，進行持續化的拓展。就目前而言，我國借助新媒體實現電視編輯平臺拓展的相關工作已經取得了一些小小的成績和突破。以《新聞大家評》欄目為例，該欄目是在全媒體采編中心自有APP“微兔gogo”上設立的長期互動平臺，自成立以來全年不間斷發布，日參與人數過萬，每日發布留言互動3000 到6000 條，累積發布留言超過500 萬。是大屏小屏連接的有力切口，真正實現了電視和新媒體無縫對接，大大增強了傳統電視新聞的互動性，同時也大大拓展了電視編輯的工作平臺。電視編輯可以借助這個新媒體平臺與網友進行互動，這種互動對于電視編輯來說是有著重大的意義的，能夠與受眾進行直接的溝通和交流，通過這種更直接的方式了解受眾的感受、態度和偏好，而不是去猜測。在互動過程中，還可以充分利用廣大網友的智慧和力量，集思廣益，搜集素材，極大地提高了編輯效率。

(四)編輯話語

編輯話語是編輯活動的一大產物，編輯話語對于編輯工作者以及節目的受眾群體有著直接性的影響。除此之外，編輯話語也是編輯工作者應用的主要性語言，一般來講跟電視編輯的思想產生著很大的關聯。新媒體的語境之下，電視新聞的功能拓展，離不開對編輯話語的探究，借助對話語的選取以及組合，讓編輯工作能夠有秩序的開展，實現信息的有序呈現。除此之外，新媒體語境下，電視編輯還需要運用一些編輯技巧，通過話語表達來提升受眾對于節目的關注度和接受度。以流行詞匯的運用為例，一方面，電視編輯在進行話語編輯時，可以多運用流行詞匯，借鑒網絡用語，提升話語的娛樂性。另一方面，電視編輯在選取流行詞匯和網絡用語時，也要注重話語表達的準確性和高效性，與網絡節目不同，電視節目的播放時間是有限制的，不能使話語與實際要表達的內容發生偏離，更不能顯得拖沓。與此同時，電視編輯還需要能夠甄別和剔除低俗的流行詞匯和網絡用語，保證電視節目的正確導向。

五、總結

信息技術的發展讓社會各行各業有了更多的可能性，新媒體成為一種趨勢，電視編輯在全新的背景之下也不得不進行著創新與改變，無論是角色轉型還是功能拓展都應該成為探究的重點，我們要積極的努力，順應新媒體語境的新形勢，全面提升媒體產品的質量水平。