文化類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略探討

董立坤 河北廣播電視臺

不論當下國家的經(jīng)濟發(fā)展如何演變，文化的傳承與延續(xù)都是必不可少的一部分。而在當下電視節(jié)目日益豐富的環(huán)境下，文化類電視節(jié)目作為一類可以表達一定文化信息，且在內(nèi)容與表達形式上均與其它節(jié)目有著鮮明區(qū)別的節(jié)目，便有著相對穩(wěn)定的市場。而隨著新媒體文化的出現(xiàn)，文化類電視節(jié)目在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時也迎來了一定的發(fā)展機遇。

一、文化類電視節(jié)目當下所面臨的現(xiàn)狀

(一)受眾偏向年輕化

在人們的傳統(tǒng)思想觀念中，文化類電視節(jié)目是閱歷極為豐富的、受過高等教育的中年人才會關(guān)心的節(jié)目類型。但是在21 新世紀，在這個人心愈發(fā)浮躁的新時代，年輕化的受眾才是近些年來文化類電視節(jié)目的主流觀眾。典型的案例便是2017年的《我在故宮修文物》最初在網(wǎng)站上的走紅，根據(jù)對觀眾年齡層次調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，90 后是占比最高的受眾，其次是85 后。由此可知，當下的文化類電視節(jié)目的現(xiàn)狀之一便是受眾偏向年輕化。導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因之一便是新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的傳播形式不僅多樣且迅速，其中的網(wǎng)絡(luò)傳播是年輕人的主要獲取形式。

(二)文化類電視節(jié)目的播出時間較晚

電視業(yè)界更加看中的是電視節(jié)目的收視率，而文化類電視節(jié)目并非電視臺的主打節(jié)目。因此，編排時文化類電視節(jié)目并不會被放置于黃金時段，而是挪至晚上11 點左右，甚至是午夜以后。如此一來，這類節(jié)目的受眾人群便在很大一定程度上被減少了。也就是說，文化類電視節(jié)目的消費人群僅有非上班族和“夜貓子”。

(三)節(jié)目主題大多偏向探索、文博

我們知道，2017年是文化類電視節(jié)目的豐收之年，無論是河北衛(wèi)視《中華好詩詞》的熱播，還是央視播出的《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等，以及其他地方衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會》、《閱讀.閱美》等均引發(fā)了全民熱議，也獲得了高口碑、高收視。盡管這些節(jié)目掀起了全民弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮，也引發(fā)了全民對于傳承優(yōu)秀文化的思考，但是仔細研究這些電視節(jié)目后可以發(fā)現(xiàn)，當今時代背景下大火的節(jié)目均是以探索、文博等為主題的。

二、文化類電視節(jié)目的有效發(fā)展策略簡析

(一)從節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式兩方面進行創(chuàng)新

長期以來，我國的文化類電視節(jié)目均面臨著低收視、同質(zhì)化的窘境。為了有效的改善這種現(xiàn)狀，迎來文化類電視節(jié)目的春天，電視臺首先需要做的便是從節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式兩方面展開創(chuàng)新，讓文化類電視節(jié)目帶給觀眾耳目一新的感覺，這對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承也極為有利。河北衛(wèi)視首創(chuàng)的中國詩詞類節(jié)目《中華好詩詞》之所以歷時幾年仍然倍受歡迎，最主要的原因便是其不斷突破自我，在創(chuàng)新中尋求發(fā)展之路。它的每一季節(jié)目都精心選取角度與主題，每一季節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)容均有所差異，這便能夠帶給觀眾一定的新鮮感。比方說，他們在開播的這6年時間里，節(jié)目模式既有常規(guī)季、大學(xué)季，也有“詩詞王中王”特別季。另外，他們還在節(jié)目中引入了古人行酒令時的文字游戲—“飛花令”，此環(huán)節(jié)一經(jīng)播出便好評不斷。總的來說，既傳承著優(yōu)秀文化，又有著極大創(chuàng)新的文化類節(jié)目才能得以長遠的發(fā)展，也才能發(fā)揮出其應(yīng)有的效用。

(二)可以綜合多種節(jié)目形態(tài)

就當前電視節(jié)目的整體發(fā)展走向來看，混合型的電視節(jié)目既是時代發(fā)展的潮流趨勢，也是時代發(fā)展對電視節(jié)目的必然要求。因此，文化類電視節(jié)目在尋求新的發(fā)展機遇時便可以考慮綜合多種節(jié)目形態(tài)來形成混合型的新形式。我們知道，真人秀節(jié)目之所以風(fēng)靡便是其以對個體行為表現(xiàn)的記錄作為核心，再將不同的節(jié)目元素注入其中形成具備不同特色的真人秀節(jié)目。而同時我們也知道，文化類電視節(jié)目相較于其它類型的節(jié)目而言，其形態(tài)極為寬泛。也就是說，文化類電視節(jié)目只要承載著文化信息的傳達，其目的是為了傳承中國傳統(tǒng)文化，其形態(tài)可以是任意的。再者，這種綜合性的節(jié)目形態(tài)不僅在形式上顯得更加靈活多變，也能極大的保持節(jié)目新鮮感，滿足觀眾的諸多審美需求，從而讓自身的發(fā)展更加快速。

(三)增加觀眾與節(jié)目的互動性

早期的電視節(jié)目基本是“你演我看”的模式，而近些年來的電視節(jié)目其形式相較于以前便有了根本上的變化。也就是說，新媒體時代發(fā)展背景下的電視節(jié)目已演變成允許觀眾參與，并且觀眾也愿意參與的形式。但文化類電視節(jié)目是一類旨在更大范圍的傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目，增加觀眾與節(jié)目的互動性，提高觀眾的參與性都是十分有效的發(fā)展策略之一。比方說，觀眾在電視機前對問題的自我演練通過互動軟件能夠即時反饋可以極大的提升了觀眾的積極參與度。這種增強觀眾與節(jié)目互動的方式對于觀眾收視熱情的提高極為有利。

三、結(jié)語

總的來說，文化類電視節(jié)目并不僅僅要注重收視率，還需要在發(fā)展中不斷發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，從而及時做出改正，力求最大限度的發(fā)揮出節(jié)目的文化優(yōu)勢。