對(duì)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的媒介生態(tài)學(xué)審視的研究

農(nóng)昆 廣西廣播電視臺(tái)

媒介生態(tài)學(xué)是媒介文化與生態(tài)學(xué)理念有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，它將現(xiàn)實(shí)生活中的媒介視為如自然生態(tài)一樣的“生命系統(tǒng)”，明確了人、媒介、社會(huì)、自然之間存在的關(guān)系。從生態(tài)學(xué)角度對(duì)媒介傳播學(xué)問(wèn)題進(jìn)行審視，能夠更好了解問(wèn)題本質(zhì)，指導(dǎo)問(wèn)題發(fā)展。因此，面對(duì)當(dāng)前熱播的電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目，理應(yīng)從媒介生態(tài)學(xué)出發(fā)對(duì)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目進(jìn)行審視，以實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)狀的解析，隱患的規(guī)避，助力電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

一、媒介生態(tài)學(xué)審視之：電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀解析

媒介生態(tài)位是媒介生態(tài)學(xué)理論體系中的重要概念，強(qiáng)調(diào)了每一種媒介在其生態(tài)系統(tǒng)中皆具有一定的位置與狀態(tài)，具有適合其生存與發(fā)展的環(huán)境，具有該狀態(tài)下的具體特征、作用與行為[1]。因此，從媒介生態(tài)位審視電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目，可知電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目熱播的原因具體體現(xiàn)在以下兩方面。

(一)基本生態(tài)位優(yōu)勢(shì)

電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目是以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華民族優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)文化繼承、發(fā)展與創(chuàng)新為目的的電視綜藝節(jié)目。而中華民族傳統(tǒng)文化所具有的文化共識(shí)性、文化感染力、文化號(hào)召力、文化影響力使電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目具備天然的親和力、影響力與號(hào)召力，使其在媒介生態(tài)系統(tǒng)中具有先天優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，基于媒介生態(tài)系統(tǒng)中“受眾”、“媒介”、“社會(huì)”與“自然”之間存在的互動(dòng)性、整合性、關(guān)聯(lián)性，電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的受眾屬性、媒介屬性、社會(huì)功能屬性，使其在無(wú)論在綜藝類(lèi)節(jié)目中，還是在文化類(lèi)節(jié)目中，更具優(yōu)勢(shì)。

(二)生存與發(fā)展環(huán)境

良好的生存與發(fā)展環(huán)境，為電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展提供了支持，成為電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目熱播的重要原因。就政治生態(tài)環(huán)境而言，自黨的十八大以來(lái)，走文化自信之路，促進(jìn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)、傳承與發(fā)展成為提升國(guó)家軟實(shí)力，助力中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要手段。這在一定程度上為電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目提供了政策保障。就經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境而言，經(jīng)濟(jì)水平的提升促進(jìn)了人們物質(zhì)需求的滿足，并激發(fā)了人們對(duì)精神生活的追求，而高品質(zhì)的電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目可有效滿足受眾需求。與此同時(shí)，電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目，在科學(xué)技術(shù)應(yīng)用下，將媒體產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量。就媒介生態(tài)系統(tǒng)而言，《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》、《見(jiàn)字如面》等電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目，在娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目過(guò)度繁殖、激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，以全新的形式呈現(xiàn)在受眾面前，成為協(xié)調(diào)媒介生態(tài)失衡的關(guān)鍵因素。加之，電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目從節(jié)目定位、嘉賓選擇到舞臺(tái)設(shè)置、節(jié)目宣傳等全方位的自我進(jìn)化，媒介功能、社會(huì)功能、受眾功能得到提升，在媒介生態(tài)系統(tǒng)中的適應(yīng)性增強(qiáng)。

二、媒介生態(tài)學(xué)審視之：電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的隱患規(guī)避

從媒介生態(tài)學(xué)角度來(lái)看，隨著電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的熱播，電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目種群規(guī)模將得到大幅度增加，從而在發(fā)展過(guò)程中以產(chǎn)生生態(tài)隱患。例如，當(dāng)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目種群數(shù)量達(dá)到并超過(guò)媒介生態(tài)系統(tǒng)承載限值時(shí)，單個(gè)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的生存資源將減少，從而加劇種群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，易使其陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)嗎，形成生存危機(jī)[2]。與此同時(shí)，電視節(jié)目同質(zhì)化，是當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中普遍存在的問(wèn)題。而從媒介生態(tài)學(xué)角度來(lái)看，當(dāng)媒介與媒介在種群生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)生生態(tài)位重疊，為保證媒介生態(tài)位功能與作用的獨(dú)特性。自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的媒介將吞食或淘汰自身優(yōu)勢(shì)差的一方。而當(dāng)媒介生態(tài)位重疊由個(gè)別現(xiàn)象變?yōu)槌B(tài)時(shí)，將引發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的失衡，形成種群滅絕問(wèn)題。此外，受眾作為電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目生存與發(fā)展的核心資源，使電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目在與其他綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，更具挑戰(zhàn)性。當(dāng)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目面對(duì)市場(chǎng)壓力，屈服、妥協(xié)時(shí)，其娛樂(lè)性將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文化性，失去原有品格。

對(duì)此，電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目要想獲得穩(wěn)定與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，需從以下幾方面進(jìn)行生存隱患的規(guī)避：(1)適度生長(zhǎng)。即面對(duì)電視文化類(lèi)節(jié)目的熱播，相關(guān)部門(mén)應(yīng)保持頭腦清醒，避免節(jié)目的過(guò)度開(kāi)發(fā)。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化情況，制定電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)劃與準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)其的科學(xué)引導(dǎo)，使其進(jìn)行適度繁殖。(2)不斷提升自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)節(jié)目形態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容等的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，增強(qiáng)自身品位，實(shí)現(xiàn)媒介功能、社會(huì)功能更好的發(fā)揮，加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力、感染力，獲取生存成本與資源。(3)制定科學(xué)生態(tài)位發(fā)展策略，規(guī)避種群競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)生態(tài)位細(xì)分、創(chuàng)造，保持其在媒介生態(tài)系統(tǒng)中的獨(dú)特性，避免與其他媒介產(chǎn)生正面沖突與矛盾。與此同時(shí)，依托媒體融合發(fā)展，通過(guò)進(jìn)行媒介資源整合以拓寬生存空間，提升節(jié)目傳播效果。

三、結(jié)論

綜上所述，基于媒介生態(tài)學(xué)研究電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目，有利于掌握電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目熱播本質(zhì)，探尋電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀隱患，確保在尊重媒介市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動(dòng)電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目的穩(wěn)定與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)工作人員可從媒介生態(tài)學(xué)視角出發(fā)，基于生態(tài)因子關(guān)系，明確電視文化類(lèi)綜藝節(jié)目生態(tài)位優(yōu)勢(shì)，解讀其同質(zhì)化、娛樂(lè)化等問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，以更好指導(dǎo)其改革與創(chuàng)新。