2017年網絡自制劇發展趨勢研究

（重慶工商大學文學與新聞學院，重慶 400067）

進入2017年，網劇行業的題材創新、類型劇逐漸成熟、“高級感”的制作，都令人咋舌。正是因為網絡劇的異軍突起，所以在不久前結束的愛奇藝、優酷、騰訊三家召開的內容大會上，超級劇集成為主要推薦的內容。

一、2017年網絡自制劇呈現的特點

（一）類型題材細分化

2017年播出的網絡自制劇呈現類型多元化的特點，注重類型細分的網絡自制劇開始出現，題材上開始有所創新顯得更加專業，更容易吸引一類型的收視群體觀看。高收視高評分的優酷自制劇《白夜追兇》屬于懸疑與偵破罪案相結合，騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》也是根據“盜墓小說IP”改編的懸疑與奇幻類型的作品。在這些作品中，類型化的風格相當突出，專注于一個類型，把內容做到極致，深耕圈層文化。

（二）宣發制作精細化

如今的視頻平臺越來越注重其自制網劇的宣傳發行，更加突出網絡自制劇的精細化制作，發揮平臺自身品牌的優勢，對網絡自制劇進行捆綁宣傳。一般視頻網站或平臺擁有它的影視版權和播放權，所以影視劇集推出的時候大都是在自己所屬的平臺播出。制作商為網站，無論是營銷權、品牌、版權都歸網站所有，播出權就不必再向他人購買，網站也能完全得到由品牌衍生出的各項經濟利潤。版權所有的自主化促使各視頻網站要不斷進行平臺升級，將視頻服務與網絡營銷結合為一體，后期制作也有極大進步，整體呈現出精細化制作的特點。

（三）角色塑造具象化

縱觀2017年網絡自制劇它們的人物刻畫，并不帶著傳統電視劇主要形象角色塑造的特點，不落窠臼。以《白夜追兇》來說，不同于中國懸疑劇的人物設置上的傳統臉譜化，臉譜化角色是根據人們愛憎分明的審美來創造設置帶有各種特色的人物形象，本片給予“雙胞胎兄弟二人分飾一角”的角色設定，如何把握好這個角色成為本劇最大的看點，當然也考驗了演員的演技及對這個角色的認知度，這樣具象化的角色塑造，與劇情深度貼合，自然吸引了觀眾的眼球以及對劇情走向的關注。

二、網絡自制劇發展趨勢

（一）更注重口碑和營銷手段

對視頻網站而言，由于近年來視頻網站紛紛欲通過加強網站自制內容，從而開辟付費會員的商業模式，因而對于各種IP版權的購買自然大方闊綽。目前流行的IP改編模式是以電視劇或電影等影視作品為基礎，在擴展影視領域產品線的同時，采取“影游聯動”等衍生開發的形式，最大化IP的商業價值，從而實現變現。這種流量思維指導下的泛娛樂化布局，可放大IP的商業價值。平臺對影視IP進行改編時，如果能結合特定的地域氣息與文化背景，便能夠實現對原有IP內容進行多層次、多段式的深度開發。

IP改編劇很容易吸引觀眾的視線，形成未播先火的局面。正是由于IP改編劇自帶熱度的先期優勢，使得各大影視公司紛紛投拍IP劇。只有明白品質為王，不迷信“流量明星”“大IP”，通過良好的宣傳運營也可以打造“低成本”頭銜的好作品。這樣的宣傳應當是通過平臺與制作方的聯合打造，對網絡自制劇進行“深加工”，才能打造平臺自己的“招牌”或“爆款”現象的劇集。

（二）劇作精品化更加重視劇本內容

近幾年，平臺一直在培養用戶的付費習慣，但唯一能帶來黏性的，就是內容，網絡劇特別是網絡自制劇的內容品質加速向專業化、精品化方向發展，出現了一批廣受網民認可的作品。同時，網絡劇的傳播與經營進入良性發展階段，為創作生產提供了良好的市場環境，助推了網絡劇的整體發展勁頭。網絡劇市場成形并開始成熟，網絡劇屬于長視頻作品，觀眾期待從觀看中獲得審美感受。這些因素都意味著只有有優質內容的網絡劇才會受到觀眾的歡迎和重視，在市場中突圍。現象級作品的資金的回流渠道等方式是非常多元的，其對整個產業有較好的推動作用，為產業提供路子，讓網劇能形成產業化和規模效應，并真正以優質內容進入國際市場。

（三）市場規范化更趨嚴格的政策審查

2017年網劇特別是網絡自制劇質量的提升和發軔，網劇市場正在規范化。這推動了一個更科學、合理的網劇評價體系的建立，避免了市場盲目投入和跟風，隨著影響力不斷加大的網絡劇市場快速增長，政府將進一步增強對網絡劇的監管力度。

網絡自制劇的制作，必須要清楚政策的底線在哪里，否則將會帶來投入的巨大風險。影視公司在對抗政策風險上，身處其中所能做的還有很多，這對電視劇市場從業人員的專業性，提出了更高的要求。