新時期的“融合出版”研究

（黑龍江教育出版社，黑龍江 哈爾濱 150010）

一、引言

傳統紙媒一方面提升了讀者的讀寫能力，另一方面也全面影響了讀者的綜合素質，具有明顯的親和力和習慣性。傳統紙媒在很長一段時間內都充當著媒介傳播的主力軍，為信息的傳播和發展做出了巨大的貢獻。然而，隨著網絡的迅速發展，新型媒體快速崛起，憑借著速度更快、更便捷、內容更加豐富等優勢迅速占領信息傳播的制高點。現階段，網絡和移動終端的普及正猛烈地沖擊著媒體傳播行業，傳統紙媒正面臨前所未有的考驗。但是，無論是傳媒紙媒還是新型媒體都具有自身的特點和唯一性，都具有彼此所不具備的優點。媒體融合發展對于傳統紙媒來說既是挑戰同時也是機遇，必須要抓住機遇結合自身優點做好媒體融合發展，順應當前的媒體發展的大背景。

我國當今的傳統出版業正面臨著前所未有的困境，出版產品結構的不合理，衍生出如流通不暢、庫存量大等一系列的問題，這些都對中國傳統出版業造成了極大的沖擊，從業人員應給與足夠的重視。

二、新時期“融合出版”面臨的挑戰及發展

當下社會中，大部分中老年讀者的閱讀習慣還是以傳統紙媒為主。他們不適應電子設備的閱讀，并且對于網絡中的信息缺少信任感。然而，年輕的讀者卻十分依賴電子設備的閱讀。隨著智能手機等移動終端的迅速發展以及各種自媒體、網絡媒體的應運而生，使得網絡信息傳播方式多樣化，傳播內容極其豐富。信息的接收也從傳統的單項傳播向雙向傳播發展，大量的年輕人在博客、網頁、電子期刊在線教育等數字出版的內容里不僅僅是品讀和欣賞，更多的是反饋和討論。如此便捷的閱讀和分享的傳播途徑已經深得人心，在年輕人的世界里逐漸普及。而且網絡和智能手機已經滲透到生活的方方面面，逐漸侵蝕著傳統出版的地位，傳統紙媒正遭受著前所未有的挑戰。

由此可見，以紙媒為主的格局逐漸被打破。數字媒體的閱讀已逐漸在年輕的讀者群體中普及，并且這部分讀者的比例正不斷擴大，必將成為未來主要的消費群體。數字出版正以迅雷不及掩耳之勢沖擊著傳統紙媒，媒體的多元并存是符合潮流的現象。因此，作為當代的出版人，我們必須去直面數字出版給當今出版業帶來的影響和壓力。

在我國“十一五綱要”中，國家已經將以數字技術和互聯網技術為核心的文化生產和傳播作為一種新興行業。因此，數字出版和傳播成為出版業現代化的關鍵之一。對于數字出版，出版社一定要積極主動地參與進去，并在其中謀求新的生機。

數字出版的興起是互聯網時代的必然產物，也是出版業深刻革命的助推器。傳統的印刷出版是形成一套對于內容、成品都相對于成熟的一套出版模式和出版理念，數字出版的革新正是利用自身更加快捷、高效、規范的優勢來對傳統印刷出版的出版理念和模式進行的一場前所未有的刷新。它不僅僅是簡單的網絡拷貝和PDF文本的顯示，而是針對如何更加高效、便捷、規范地讓內容更加豐富、讓傳播更加廣泛、讓出版更加合理。同時也是對出版管理制度的一種深刻沖擊。因此，當前業界認為，將數字技術和互聯網技術與傳統媒體進行融合，使出版業實現跨越式發展，或許可以給傳統出版業帶來新的生機，成為傳統出版業發展的一個轉折點。

當前，數字出版領域呈現出多元化的商業模式，如網絡圖書、網絡期刊、在線數據庫等，數字出版所采用的一系列新技術令人目不暇接，無論是數字出版的內涵還是它的未來發展，都需要出版人努力去熟悉、學習和參與。

不管出版人對于傳統出版業有著怎樣的情懷，也不管新媒體的締造者有多大的膽識，我們必須認識到，雖然在數字出版領域依然存在著很多亟待解決的問題，如內容的創造者、出版者、運營者和消費者之間的身份逐漸模糊，出版者的主導作用逐漸被弱化，但是數字出版已經成為一種必然的趨勢，不可逆轉。

三、結語

存在即為合理，對于任何一種媒體來說，只要它有受眾，有存在的意義，就不會消失，但是任何一種形式的媒體也不會具有唯一性，隨著科學技術的發展和閱讀習慣的演變，媒體的多元化是未來發展的必然趨勢。我們作為當代的出版人，必須去直面數字出版給當今出版業帶來的影響和壓力。

目前，在國家的政策指導下，將數字技術和互聯網技術與傳統媒體進行融合，即“融合出版”，使出版業實現跨越式發展，或許可以給傳統出版業帶來新的生機，成為傳統出版業發展的一個轉折點。