基于地方黨報與新媒體融合思路構建分析

（河西區新聞中心，天津 300210）

網絡時代的到來，徹底顛覆了以往舊有的媒介形態。如今隨著網絡化日益普及，傳統的媒介毫無招架之力，就拿報紙等紙質媒體來說，網絡化傳播的到來對其來說儼然是一場毀滅，但對于人類文明的發展則是一場史無前例的革命。地方黨報作為地方政府的喉舌和傳播機構，隨著網絡媒介的大行其道，其的運營狀況極為困難。如今媒介之發展大勢，唯有改革和尋求創新，才能在傳播市場中拔得頭籌。而改革的首要任務就是傳播形式的創新，并切實注意與其他新媒體之間建立一種合作融合的關系，從而達到雙方的互通發展。

一、地方黨報生存現狀艱難

網絡技術的發展壯大，帶動了傳媒朝著更為優質的傳播方式前行。各類媒介的風起云涌，使得報業的競爭也呈現出白熱化的狀態，而地方黨報所面對的競爭壓力尤為沉重。眾所周知地方黨報是一種區域性的報紙媒體，由于其受眾面過于狹窄，加之當今網絡化媒介的步步緊逼，其發展形勢可想而知。

二、新媒體與傳統紙媒的優劣比較

（1）優勢。第一個重要的特點就是較高的傳播時效性。網絡媒介擁有最快捷的傳播途徑和最廣闊的信息散播平臺，因而其發布的時間在所有的媒介里面是最快的，而且其接收的信息量也最為豐富，囊括了各個領域和各種類型，能夠滿足受眾不同方面的種種訴求。不僅如此，網絡媒介也能夠實現信息的交流和互動，信息的往來和傳輸更為便捷和高效，從而極大地方便了人們人際交往方面的需求。另外網絡媒介衍生出的各種新媒體的整體制作費用要遠低于傳統媒體，因而其能夠調動更多的資源去開發和改進傳播方式和效率，以創造更多的運營利潤。資源共享是新媒體的另一重大優勢，在新媒體中每一個獨立的個人都可以成為信息的發布方，同樣也可以享受這個平臺上其他用戶發布的信息，這樣信息之間的交互效率就變得更為方便和快捷，而其中各個環節的費用支出也大大降低。另外新媒體的傳播符號也是最為豐富的，不像傳統媒體那樣，僅靠著新聞內容的圖片來傳播信息和吸引受眾的注意。新媒體的在傳播內容上更注重多元性，其運用強大的網絡技術力量來綜合新聞內容和新聞圖片，并適當添加一些音頻和視頻等益于引起受眾觀感的新型媒介內容，這樣收到的傳播效果會遠遠大于傳統媒體。

（2）劣勢。傳統媒體從其誕生之日起到今天，已經經歷了很多媒介的交替更新，它在公眾心目中的權威性已經根深蒂固。比如對于一些新聞內容的播報，最為權威和可信的渠道還是一些官方報道以及一些紙質媒體。這些媒體素來堅守新聞傳播的原則，因而其在新聞的真實性方面無可替代。而對于電視媒體等新媒體，對于一些自然災害類的報道，就不能做到實地性的傳播，且由于設備等因素的影響，傳播的時效性也必然會受到很大的限制。紙質媒體的最大優勢就在于其能夠深入自然災害的實地現場，借助于簡單的紙筆來書寫最真實可信的新聞，這是其他媒介傳播所不能實現的。另外對于自然災害的實時進展，也可以借助于紙質媒體來獲取到最權威的前方報道，或是跟蹤報道或是調查性報道等，以給人們呈現最為真實和客觀的新聞內容。

第二個重要的特點就是其專業化的采編流程和技術精良的新聞生產方式，這也是新媒體所沒有的。雖然在傳播速度和效率上沒有新媒體快捷高效，但是紙質媒體卻是最為真實和可信的。其新聞的來源和產出等各個鏈條都極為可靠，且采編的人員也是行業內最頂尖的，這要遠優于新媒體短期內的制作團隊。傳統媒體能夠發展到今天，并歷經各種媒介的革新和沖擊依舊屹立不倒，絕對有其強大的運營和生存之道。

三、新形勢下利用新媒體使傳統紙媒出現生機

（1）報網互動。推進紙質媒體改革的重要內容就是加強報紙與網絡兩種媒介的交流和互動。也就是借助于互聯網快捷高效的傳播方式來傳播紙質媒體的新聞信息，這樣紙質媒體的信息交流和互動性就會大幅增多。而這樣的融合方式最為主要的就是綜合兩類媒介的優點，以構建全新類型的信息交互平臺，從而達到質量和效率的雙贏效果。

（2）地方黨報建立屬于自己的官方網站。紙質媒體在互聯網高速發展的時代，需要找到一條適合自己的全新發展之路，而創立官方網站無疑是最符合時代發展形勢的途徑和方式。這樣紙質媒體就不會由于傳播方式的鄙陋而出現受眾流失甚至于停刊的局面，與此同時，借助于新媒體快捷的傳播平臺去傳播自身媒體的信息，這樣不僅能夠確保新聞的權威性，而且也使得新聞的時效性得到最大的保障。這樣一來，報紙等紙質媒體的社會輿論影響力也就會重新獲得社會公眾的認可，并帶動全社會的媒體朝著更為健康和諧的方向發展。

四、結語

由以上論述可以看出，地方黨報已經到了不得不改革的緊迫地步，如果依舊沿用以往的傳播方式，那么必定是死路一條。為適應時代化的發展和重新獲得傳播的優勢，地方黨報必須要加強與新媒體之間的融合，以借助于其的技術優勢來推進自身媒體傳播模式的更新。筆者認為報網聯合相對來說是一種雙贏的改革方式，且能夠借助網絡媒介來提升報紙等紙質媒介的傳播影響力，這也是諸多傳統媒體在新時代所應認清和予以解決的重要內容。以上論述皆筆者個人觀點，對于文中論述的不適當之處，還請媒體領域的專家學者多多指正，從而為我國媒體的未來發展建言獻策。