經濟類紙媒經營的實踐
——以江蘇經濟報為例

（江蘇經濟報社區域經濟新聞部，江蘇 南京 210000）

21世紀以來，我國以特色的“中國模式”發展社會主義經濟，從而不斷崛起與發展，并開始在世界經濟中扮演重要角色。尤其是在2008年金融危機席卷全球以來，我國經濟為世界經濟的復蘇發揮了積極的作用。這其中，經濟類媒體的作用不可小覷。

一、基本現狀

《江蘇經濟報》是誕生于改革開放初期的一種報刊，當時是由江蘇省計劃與經濟委員會主管，其始終把經濟建設作為宣傳報道的核心內容?，F在歸由新華日報報業傳媒集團主管。江蘇經濟報立足江蘇，面向全國，始終把經濟建設作為宣傳報道的核心內容，真實記錄了江蘇乃至全國經濟蓬勃發展的歷史軌跡。2018年3月，獲“全國百強報刊”“江蘇省十強報刊”榮譽。2018年,我們區域經濟新聞部緊緊圍繞全年工作目標，在大家的共同努力下，克服種種困難，實現了逆風飛揚，全年所有地區創收、發行穩中有增,取得了地方版歷史上最好的成績，創收較去年同期增長了20%左右，發行數量也穩中有升。

二、主要工作分析

通過去年一年的工作，我們區域經濟新聞部取得了一定的成績，主要是因為：①擰成一股繩，勁往一處使。2018年各區域同心協力，心往一處想，勁往一處使，形成濃烈的工作氛圍。大家狠下工夫，強化服務意識，守住陣地，扎實經營根基。在這基礎上，各地都尋找、開發了一些新的領地，培育了新增長點。今年所有地區創收實現穩中有增。②緊盯大客戶，按需下菜單。2018年在政策的影響下,地方版公告這塊損失很大,為了彌補這塊缺失，年初我們提出要鎖住“大客戶和大目標”，圍繞他們全面做好宣傳服務。強化用報、網、端來滿足客戶的多方位立體宣傳需求,同時對客戶的一些特殊要求：比如想在外圍媒體刊發稿件的，我們也想方設法通過關系幫他們刊發或幫他們牽線搭橋。通過這種方式，各地積累了一批全年合作的客戶，也簽下了許多友好合作單位。如南通地區與各大宣傳部的通力合作；鎮江地區與交通局、工行的全年合作；徐州地區與徐州工行、宿遷工行的聯盟合作；揚州地區與交通局、農行、農商行等單位的全年打包合作；淮安地區與各大學校的合作；連云港地區與經信委、旅游局的全年合作；如皋地區與社保局、農行的長期合作等等。③策劃謀突破，共性加個性。2018年我們區域經濟新聞部策劃了一系列活動，共性的策劃活動有“改革開放40周年大型宣傳活動，新時代、新鄉村、新動能——鄉鎮書記訪談錄”這兩個活動。個性的策劃有：江陰的實體經濟、上市公司系列宣傳、揚州煙花三月經貿會的系列專題報道，連云港旅游系列報道，南通品牌企業系列展示等等。并充分運用報、網、端、微等新媒體全方位展示,吸引客戶，扎實合作，取得很好的經濟效益和社會效益。④布局節慶日，實現新增量。今年抓住各區域的重要節慶、經貿招商等地方性大型活動，引導各地地方版主動介入，提前謀劃，服務在先，以專題特刊、全媒體宣傳等形式，實現了經營的增量。如徐州劉邦文化節特刊、如皋科技人才周特刊、江陰經貿洽談會特刊、金湖荷花節特刊、沭陽花木節特刊等，當天這些精致的特刊跟隨主報發行，不僅得到當地政府部門的認可，更引起參會客商的好評。

三、未來計劃與思路

2019年，筆者認為：對于區域經濟新聞部來說，要做到有守有攻，要守住固有陣地，也要開拓新的領域。要盯住經營指標，也要咬住發行目標。具體做法和要求有：①守住固有，開拓新域。要繼續做好各地的新聞服務，維護好自己的客戶，守住陣地，扎實經營根基，在這個基礎上，早籌謀，早下手，早發力，爭取培育新增長點。②重抓策劃，拓展思路。今年要圍繞相關主題、熱點繼續做好2～3個大型專題策劃宣傳活動，各地要形成整體聯動的局面，同時，針對各地具體情況開展有針對性、目標性的策劃項目。繼續關注、對接地方上的節慶活動，要主動介入，提前謀劃，服務在先，要想方設法“插入一腳”，“芝麻西瓜”都不放過。③立足新意，謀求突破。今年要引導更多的地區嘗試用新媒體的思路來謀求突破，用報社的“新式武器”來服務客戶。④盯住指標，牢抓進度。要緊盯全年的經營指標及目標，一定要有計劃、有節奏地開展工作,各區域要緊跟大部隊,保持進度。⑤控制無效發行量。保持廣告量和發行量之間的合理比例，對一些無效或零星訂報客戶加以控制，重點布防大企業和大客戶，確保傳播效果。⑥與新媒介融合發展。互聯網時代，傳播技術迅猛發展，傳播主體、渠道、內容多元化，受眾被賦予了前所未有的主動權。多種形態的社會化公司以用戶需求為導向通過UGC、PGC和機器人寫作相結合的方式提供海量信息。傳統紙質媒體受到了前所未有的挑戰，必須思考“媒介融合轉型”的道路。因此，未來我們計劃尋求新的轉型突破口，嫁接和融合新媒體、移動媒體、短視頻媒體等，找出自身的發展定位與拓寬競爭優勢。

總之，筆者認為，想要突破,一定要有自由切換的思維方式，要敏銳把握時勢,不斷探索一種全新的報業經營、管理及運作理念。

四、小結

現階段，網絡媒體、移動媒體等來勢洶洶，使經濟類專業報紙受到嚴峻挑戰。傳統紙媒要和新興媒體、移動媒體等競爭，并且獲得穩定的讀者群、品牌影響力以及提升辦報經濟效益，必須針對自身的媒體經營思路和模式進行深入思考與探索，尤其是要打造一個穩定的、信息素養和技能全面的新型采編隊伍。相信，伴隨大眾對社會經濟關注的信息、資訊更加宏觀、全面，以及快速閱讀需求的日益急切，經濟類紙媒還有更大的發展空間和機遇。今后，經濟類報紙如何組織更好的傳播內容、采用更好的傳播方式、達到更佳的傳播效果等問題成為業內人士探討的熱點。

簡而言之，在媒體整合和發展的背景下，經濟紙質媒體應加強媒體倫理建設，開展理念創新和傳播技術創新，以確保發布信息的真實性、價值和影響力，并發揮媒體聚焦社會經濟大動脈的作用。特別是，在更加關注公眾切身利益相關問題方面，我們應不斷提高收集、整合、解讀、評論和創造新聞和事件的能力，以及創新能力，以便向公眾提供獨特的、高質量的、有深度和價值的經濟信息和新聞信息，特別是在報道和解釋國家政策、相關重大事件和社會狀況方面。更重要的是，應該積極引入和應用各種溝通方法，以改善與公眾的溝通互動，從而提供更適合廣大群眾需求和實際情況的信息服務，并積極接受他們的監督。此外，在新媒體的運營中，我們應該不斷增強社會責任意識，加強對員工的職業道德教育，不斷加強自己的約束和管理?？傊?，紙質媒體和新媒體都應該提高對自己員工的培訓質量，促進媒體團隊整體能力的更新和加強。我們應該順應時代和技術的發展以及公眾的需求。在加強常規新聞應用能力培養，確保員工基本媒體素質的基礎上，重點加強先進網絡應用技術的學習、提高和應用創新能力。