互聯(lián)網(wǎng)邏輯與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展關鍵研究

（中國傳媒大學，北京 100024）

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)過轉型尋求新型發(fā)展路徑，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯很難繼之的時候，要全面理解互聯(lián)網(wǎng)邏輯，這是我國傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的前提條件，“連接”以及“開放”是互聯(lián)網(wǎng)邏輯當中的重點，傳統(tǒng)媒體要了解這兩方面的內(nèi)容，這樣可以促進我國傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、原有的傳媒發(fā)展邏輯難以為繼

現(xiàn)階段，我國傳媒行業(yè)、電信行業(yè)與IT行業(yè)正在不斷整合，對于傳媒行業(yè)而言，只是提高內(nèi)容的質(zhì)量無法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中找尋自己的位置，更加沒有辦法發(fā)揮自身的價值。當前其正面臨著下面多種改變。

（一）讀者的閱讀方式

紙媒之所以落敗，是因為人們的閱讀習慣出現(xiàn)了變化，人們更加期望通過互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀，這使數(shù)字化閱讀手段變成了人們閱讀的主要形式。

（二）企業(yè)的營銷方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，其在很大程度上轉變了企業(yè)的營銷形式，傳媒已經(jīng)沒有辦法滿足企業(yè)的新型需求，這使企業(yè)營銷不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉變。

（三）傳播方式

隨著無限制傳播的發(fā)展，其和短缺傳播并不一樣，對于傳統(tǒng)媒體而言，應該利用新時代拓寬自身的影響力，只有這樣，才可以實現(xiàn)其價值，互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了傳播方式、邏輯以及構造。

二、互聯(lián)網(wǎng)邏輯已經(jīng)成為今天傳媒領域的“操作系統(tǒng)”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，其已經(jīng)被運用在多個行業(yè)當中，對人們的運作手段進行規(guī)定，因此，傳統(tǒng)媒體要想健康可持續(xù)發(fā)展應嚴格遵守互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，不然無法利用互聯(lián)網(wǎng)的機遇，當前傳統(tǒng)媒體面對的壓力主要來自互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是一種新型技術形態(tài)，其改變了社會，因此，不管是任何行業(yè)都要遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，如若無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)，便會成為一個落后的行業(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境當中應重視連接與開放，首先，對于連接而言，其是互聯(lián)網(wǎng)的根本，而互聯(lián)網(wǎng)是市場、社會等要素的有效整合，其為世界帶來的改變非常巨大。互聯(lián)網(wǎng)包含內(nèi)容、人際以及物聯(lián)等網(wǎng)絡，其在開始進入人們生活的時候?qū)崿F(xiàn)了海量存儲，比如，新浪以及搜狐等網(wǎng)站組成了內(nèi)容網(wǎng)絡。

其次，對于開放而言，在互通互聯(lián)的前提下，開放自我至關重要，在互聯(lián)網(wǎng)時代當中，其決定因素是關系，而關系決定著實體，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代當中應該實現(xiàn)自我開放。

第一，觀念開放，應拓寬自身的眼界以及運轉格局，應該把眼光放到更加寬廣的空間當中，在產(chǎn)業(yè)整合過程中，找尋更多有關資源，最終形成新型功能。總而言之，應該利用更多新型資源與渠道實現(xiàn)服務，這是媒體融合所帶來的機遇。

第二，自我開放，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，社會情感資源十分重要，在掌握更多資源之后，才可以變成社會進步的領導者，進而實現(xiàn)價值創(chuàng)造。

三、紙媒的衰落源于對互聯(lián)網(wǎng)持有偏見及盲目的自信

要想判斷領域的走勢與規(guī)則，應明確其領導媒介的標準與邏輯，由于行業(yè)標準主要是其制定的，領導品牌在實際運轉的時候展現(xiàn)出兩方面的影響力，一方面，市場占有情況，處于領導位置的媒介，其所占有的市場份額比較大，甚至會出現(xiàn)壟斷的現(xiàn)象。另一方面，其決定了此領域的規(guī)則，判斷某個東西的好壞主要是由其標準決定的。例如，在微博崛起的時候，新浪微博具備良好的操作，而騰訊微博在出現(xiàn)的時候無法遵守新浪標準，讓人們感覺其功能有待提高，這便是標準，在好萊塢大片邁入中國市場之后，在分走我國市場份額的同時，也在很大程度上轉變了人們的觀影習慣，這樣具備領導性的品牌對市場產(chǎn)生著重要的影響。

四、認識和理解傳統(tǒng)紙媒仍保有的核心價值是轉型升級成功的關鍵之一

在傳統(tǒng)紙媒升級過程當中，怎樣認識傳統(tǒng)紙媒的價值至關重要，其具備的優(yōu)勢條件包含內(nèi)容生產(chǎn)以及新聞傳播等方面，現(xiàn)階段已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒所具備的優(yōu)勢條件依然存在，并且其內(nèi)容生產(chǎn)形式依然具備價值。當代社會中，人們都是傳播者，而專業(yè)傳播者的操作手段較為專業(yè)，進而展現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。專業(yè)人員應該具備內(nèi)容整合力，但是其影響力和傳播之間出現(xiàn)了脫軌現(xiàn)象，經(jīng)過人為方法進行打通，例如，報紙做專門的網(wǎng)絡，現(xiàn)階段，其通路是人們之間的有效關聯(lián)，而人際關系變成了信息傳播的重要途徑，如若不利于人與人之間的途徑進行傳播，其傳播方式較為落后。

與此同時，其也具備相應的慣性能擴展其時間，不管是在成本方面，還是在可持續(xù)發(fā)展方面，此手段都比較滯后，這樣的滯后性越明顯，使用傳統(tǒng)手段更加沒有辦法實現(xiàn)其定制式。在人際網(wǎng)絡當中，能夠經(jīng)過大數(shù)據(jù)信息以及智能手段實現(xiàn)，現(xiàn)階段，人們經(jīng)常處在互通互聯(lián)的情況中，這樣的人際網(wǎng)絡便是將來我國傳媒產(chǎn)品的重要通路，在主流通路和人際通路之間無法接軌的時候，便沒有辦法實現(xiàn)其價值。傳統(tǒng)紙媒要想獲得成功轉型，應意識到自身存有的價值，明確自身的競爭實力，轉型并不是將自身全部毀滅，而是在自身的基礎上進入新型領域當中。

基于此，傳統(tǒng)媒體應該具備核心價值，應保證其內(nèi)容的整合性，然而在掌握其整體的時候，要掌握提取文化的方法。現(xiàn)階段已經(jīng)進入了沒有限制的傳播時代，而在之前的短缺時代當中，途徑、平臺以及信道容量方面的制約性，在一定程度上對信息傳播產(chǎn)生著影響，所以在實際選擇的時候，要明確其共性，也要展現(xiàn)出主流價值觀，對其沒有關聯(lián)的事物都要進行篩選。這樣“取其精華，去其糟粕”的方法非常精致。比如，在互聯(lián)網(wǎng)當中瀏覽一定時間之后，可能無法掌握周邊事物的改變情況，但是經(jīng)過新聞網(wǎng)站便可以了解熱點事件，這樣在很大程度上節(jié)省了人們的時間，因此，只要是傳統(tǒng)紙媒所播報以及跟進的事情必定會變成社會焦點，這是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)媒體無法做到的。

五、傳統(tǒng)媒體的轉型戰(zhàn)略與發(fā)展進路

隨著我國傳媒的轉型與發(fā)展，其創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，以人為本的創(chuàng)新，實現(xiàn)權利關系的重組，將“以人為本”當中的選擇權、表達權以及決策權標準化。其次，產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面的創(chuàng)新，主要是在實現(xiàn)媒介融合的大環(huán)境下重新構建價值資源以及媒介市場。最后，實現(xiàn)盈利手段的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，使用價值對接手段實現(xiàn)盈利方法的重新構建。傳統(tǒng)紙媒應該回歸自己的位置，由于媒體如同中介，其需要連接的橋梁。未來可能會出現(xiàn)跨媒介整合，也就是說，依照用戶的實際需求，為他們提供相應的解決方案，這樣可以將本媒體與其他媒體的有關資源整合在一起。其為媒體融合創(chuàng)造了更多的機會，在媒體感受到壓力的時候就應該邁出去。

與此同時，媒體不應該只是將自己當作是內(nèi)容的提供者，因為內(nèi)容方面的影響力，讓媒體處于中介的位置上，也就是第三方位置。如若可以推動其他資源的有效銜接，便會提高其價值，互聯(lián)網(wǎng)能夠在互聯(lián)互通的過程當中創(chuàng)造更多價值，進而提升其價值以及利潤。資源的差異性導致其缺少可能性，在創(chuàng)造條件之后才可以實現(xiàn)增值。未來會出現(xiàn)此分類，公共媒介，其不會和實體部門之間出現(xiàn)聯(lián)系，其站在第三方的立場上實現(xiàn)資源整合，根據(jù)自身獲得內(nèi)容的途徑進行影響。對于廣告而言，廣告媒介也十分重要，其能夠提升社會效應。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體要想得到健康可持續(xù)發(fā)展，應嚴格遵守互聯(lián)網(wǎng)邏輯，利用互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的一系列機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型以及升級，傳統(tǒng)紙媒應充分發(fā)揮自身的核心價值，促進傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。