新媒體背景下廣播電視生存空間拓展路徑探究

（呼和浩特市廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010010）

隨著信息技術的不斷發展，公民的日常生活水平也有所變化，早期傳統信息傳播已經無法滿足公民的需求。基于大數據時代環境，各個行業都應該對互聯網進行突破和革新，找到適應自身的發展空間，以此適應競爭激烈的市場。從新媒體角度分析，廣播電視傳播的競爭優劣已經顯現，若想不被時代淘汰，基于新媒體環境進行發展并且進行科學轉型尤為關鍵。

一、新媒體的特征

新媒體是基于現代互聯網環境，將只能通過廣電媒體或者報刊等傳播的信息，轉變為獲取網絡即可得到的信息。主要有微信公眾號、微博等。相較于早期傳統廣電媒體而言，新媒體技術對信息傳播有較好的速率性，且覆蓋廣泛、內容變化較為明顯等，年輕人好奇心較高，易于接受新事物，這對新媒體環境的發展提供了有利的條件。此外，其信息傳播路徑較多，有不穩定的情況存在。從時效性進行分析，基于新媒體環境的廣播電視在進行信息傳播時有一定的及時性、快捷性等。信息的傳播并不再受到時間、空間等限制，只要有網絡便能隨處獲取信息。信息傳輸的形式除了視頻、文字等，還有以鏈接為途徑，豐富多樣。公民能夠依照自己的喜好對信息進行選擇，而廣電媒體基于此新形勢環境，能夠不再受到時空的約束。

二、廣播電視發展的現狀

隨著新媒體的高速發展，早期傳統廣電媒體也面臨的較多的困難。因受到新媒體的影響，傳統廣播電視的發展也受到約束。依照調查結合當今局勢進行分析，存在較多的問題。

（一）內容設置不合理

部分廣電媒體為了在競爭激烈的市場中站穩腳跟，吸引觀眾眼球，在節目錄制中有低俗、暴力等不良特征的內容出現。此外，一些節目存在抄襲的情況，雖然節目在短期的確有一定的收視率，但是若長遠分析，對廣電行業的發展沒有益處。此類節目應該盡早進行調整、變更，不然必定會被淘汰，適得其反。新媒體行業發展如此迅速，廣電行業間的競爭也逐漸激烈。為了在競爭激烈的市場中留有一席之地，廣電媒體所面臨的挑戰和問題也逐漸增加，節目低俗、暴力、抄襲等各方面的現象，并不利于廣電行業的發展。

（二）理念創新程度欠缺

隨著現代信息技術的不斷發展，媒體呈現形式也趨于多元化。在多樣化的媒體環境中，廣電媒體若想站穩腳跟，應該順應時代進行創新工作。但多數廣播電視媒體并不能對網絡進行合理應用，創新意識缺乏，廣電媒體的發展前景受到明顯約束。

三、新媒體環境下廣播電視生存空間拓展路徑

基于新媒體環境下廣播電視的有效發展，依附于網絡技術，傳統廣電行業也應該基于此不斷地進行改革、創新。

（一）內容形式的革新

廣電電視媒體作為一種傳統信息媒體傳遞形式發展至今，經歷長時間的磨煉，廣電媒體無疑在媒體市場占有較高的地位，其屬于信息傳遞載體。廣播電視信息傳遞主要以積極信息為主，能夠使公民有一種精神層面的寄托。對其內容要求也較為嚴格，應該高雅，弘揚正確的價值觀念。內容的革新對媒體發展有直接影響。廣電行業應該擁有自己的品牌，讓公民熟知并且接受，在各類節目中脫穎而出。以河南省唐河縣廣播電視業為例，其主要以內容為主，將各項互動思維融于節目，通過新技術的應用搶占信息傳播的先機，通過各種渠道平臺得以實現，在網絡環境下，傳播正能量，提升社會影響力。

（二）媒體經營理念的變化

現代媒體技術受到互聯網等數字信息技術的支持，廣播電視媒體應該利用這一點，將媒體有效融合。結合新興媒體技術，使廣播電視得以轉型。通過網絡化趨勢，使廣電媒體和現代媒體技術發展目標相融。比如可以利用APP進行信息的傳播，使得信息傳播不再受到時間或者空間的約束，通過手機或者電腦便能進行播放。

（三）媒體合作方式和職業生存的拓展

傳統廣電媒體想要在新媒體環境站穩腳跟，除了強化人才培養或者提高節目內容質量，還應該著重和其他媒體合作進行改革。應該對內容、受眾等各方面進行研究和探索，比如借助游戲網站推行游戲業務，通過美食網站進行美食視頻的推送，此外，利用懸浮窗口等多樣化形勢進行宣傳，使新媒體和廣播電視有效結合。廣播電視缺乏競爭系統，應該提供可交流的平臺，以此獲取合作的機遇，拓展職業生存空間。

四、結語

基于新媒體背景，傳統廣電行業無疑受到巨大的沖擊，同時也迎來機遇。基于此環境，應該科學地進行梳理，針對創新理念知識進行剖析，著重創新型復合型人才的培養，創立屬于自身的獨特品牌，在競爭激烈的市場中取得優勢，促進廣電媒體可持續性發展，為其取得較好的生存以及發展空間。