融媒體的構(gòu)建原則與模式分析探討

（濟(jì)源廣播電視臺，河南 濟(jì)源 454650）

媒體融合最早提出是在2014年于北京舉行的國際廣播電影電視展覽會(huì)上由風(fēng)行網(wǎng)所提出。其后，媒體融合逐漸被傳媒領(lǐng)域接受并廣泛應(yīng)用，并且在近幾年得到了快速發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”以及全融合三個(gè)階段，不但拓寬信息傳播的技術(shù)、渠道以及平臺，而且促進(jìn)傳媒業(yè)的深度發(fā)展。本文針對融媒體發(fā)展過程中遇到的困難，以及其構(gòu)建原則與發(fā)展形式進(jìn)行了具體探討。

一、對融媒體的認(rèn)識

（一）概念

融媒體是指充分利用媒介載體，將現(xiàn)有的媒體如廣播、電視等在多個(gè)方面進(jìn)行資源整合，從而創(chuàng)建出的資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融和利益共融的新型媒體。媒體融合，可以增強(qiáng)本身的傳播效果，達(dá)到1+1＞2的效果，并且覆蓋面增大，廣告產(chǎn)品增多，對消費(fèi)者的需求更加契合。

（二）構(gòu)建原則

以政府項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)。融媒體的建設(shè)是以政府的活動(dòng)項(xiàng)目為基本導(dǎo)向進(jìn)行實(shí)施的，在2015年獲得政府支持的項(xiàng)目超過10%。

以機(jī)械融合為抓手。即通過設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)來協(xié)助有關(guān)單位進(jìn)行融媒體產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳，不斷促進(jìn)融媒體的發(fā)展。

以資源互融為基礎(chǔ)。通過多種形態(tài)的資源共聚共享，融合文字、圖片、音視頻等，圍繞特定的主體，實(shí)現(xiàn)符合消費(fèi)者需要的綜合性產(chǎn)品。

以技術(shù)共融為支撐。融媒體的發(fā)展，需要多種技術(shù)共同支撐，在其中運(yùn)用到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等，加強(qiáng)了數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)算，不斷提高對用戶需求的分析，促進(jìn)融媒體的構(gòu)建。

以渠道通融為關(guān)鍵。打破傳統(tǒng)的傳播模式，將傳統(tǒng)渠道以及新型渠道融合，實(shí)現(xiàn)信息的多種方式傳遞，挖掘潛在的消費(fèi)者群體。

以雙效提升為目標(biāo)。融媒體的建設(shè)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，不僅要注重信息傳播帶來的經(jīng)濟(jì)利益，還要注意信息的內(nèi)容和影響，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀和主旋律，促進(jìn)社會(huì)效益的提升。

（三）存在的問題

在飛速發(fā)展的融媒體進(jìn)程中，仍然存在不少的問題。一是形成了信息壟斷。目前幾乎所有的平臺都是針對用戶的需求進(jìn)行信息推送，運(yùn)用一定的算法，掌握了用戶的瀏覽習(xí)慣，但同時(shí)固化了思維。二是定制服務(wù)不到位。精準(zhǔn)的個(gè)性化信息服務(wù)還不能滿足用戶需求，篩選機(jī)制還需要完善。三是缺乏真相的挖掘。很多信息的傳播或多或少地存在失真的現(xiàn)象，缺乏對事實(shí)的真相保護(hù)。最后是版權(quán)問題。往往是一條信息經(jīng)由傳播，然后各大媒體平臺相繼進(jìn)行傳播，其中忽視了產(chǎn)權(quán)以及版權(quán)的問題，不僅要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播手段，還要保護(hù)內(nèi)容。

二、當(dāng)前國內(nèi)媒體融合的幾種形式

（一）報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)

這是最先融合的媒體傳播方式，早在20世紀(jì)末，新華社和人民日報(bào)就不斷推出了自己的網(wǎng)站，成立了網(wǎng)絡(luò)媒體渠道的信息傳輸。如今，基本上所有的紙質(zhì)媒體都有自己的電子化版本，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合使得信息傳播更加便捷。

（二）電視與網(wǎng)絡(luò)

2002年，電視與網(wǎng)絡(luò)開始合作。首創(chuàng)者是新華網(wǎng)，將《屏幕連著我和你》節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳送，內(nèi)容包括往期回顧、最新節(jié)目實(shí)錄、后期訪談，另外還有媒體評論、嘉賓手記等，與如今的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容如出一轍。電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合促使網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更為迅猛，網(wǎng)絡(luò)開始進(jìn)入尋常百姓家，群眾獲取信息的渠道變寬。

（三）報(bào)紙與報(bào)紙

雖然如今紙質(zhì)媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)不如之前，但報(bào)紙與報(bào)紙之間的合作也是促進(jìn)融媒體發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)歷程。在21世紀(jì)初，西北五省創(chuàng)立了報(bào)業(yè)聯(lián)盟，經(jīng)歷了從小到大、從松散的模式一步步發(fā)展到一個(gè)緊密的媒體團(tuán)體，使得報(bào)紙的發(fā)展趨勢逐漸轉(zhuǎn)向團(tuán)體發(fā)展。

（四）報(bào)紙與電視臺

在2006年，北京體育報(bào)電視版成立，第一家報(bào)紙電視版項(xiàng)目啟動(dòng)，電視節(jié)目有了更加豐富的內(nèi)容。隨后廣州日報(bào)登錄各大地鐵站的屏幕，依賴于廣州日報(bào)的廣泛信息網(wǎng)，為地鐵人群播報(bào)房產(chǎn)、職場、保健等信息，豐富地鐵站的人文內(nèi)涵，促進(jìn)信息的傳播范圍。

（五）全媒體化

媒體后來逐漸轉(zhuǎn)向全方位化發(fā)展，以及立體化的融合。報(bào)紙開始逐漸退出歷史舞臺，網(wǎng)絡(luò)成為主要的信息來源。很多傳媒集團(tuán)都建立了全媒體數(shù)字化平臺，設(shè)立多媒體工作空間，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊、廣播和網(wǎng)絡(luò)的資源共享。

（六）其他融合方式

隨著信息技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)逐漸成為人們生活中必不可缺的物品。信息來源主要依靠手機(jī)信息。各大媒體開始開辟屬于自己的平臺如微信公眾號、APP等，人們從手機(jī)便可以獲取自己想要了解的大部分信息，例如今日頭條、微博等。

三、融媒體發(fā)展的對策

（一）創(chuàng)辦品牌化新活動(dòng)

融媒體的發(fā)展為廣播電視臺的創(chuàng)新提供了新的發(fā)展思路，電視臺要勇于跳出傳統(tǒng)的框架，充分發(fā)揮媒體的特長，加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系。電視臺可以在了解當(dāng)?shù)匚幕尘暗那疤嵯拢瑒?chuàng)辦關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕淖咴L活動(dòng)，挖掘本地美食，拉近媒體和群眾的聯(lián)系。還可以與線下的觀眾實(shí)施互動(dòng)，征集觀眾的意見，不斷提升本身的形象和實(shí)力。

（二）構(gòu)建信息化新媒體

在面對傳統(tǒng)媒體遭受巨大沖擊的背景下，不能對之進(jìn)行全盤否定，要利用新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合發(fā)展。目前，部分衛(wèi)視平臺已經(jīng)構(gòu)建了以網(wǎng)絡(luò)為中心的媒體新平臺，設(shè)置了相關(guān)的微信、微博，以及客戶端的三網(wǎng)合一式的進(jìn)步，形成了一體化的信息化新媒體。

（三）完善配套系統(tǒng)

當(dāng)前的傳媒發(fā)展背景下，電視臺要想得到好的發(fā)展，必須在政策的支持下完善相關(guān)的配套系統(tǒng)，為電視臺和觀眾之間建立緊密的聯(lián)系，從而提升本身的競爭力。配套系統(tǒng)包括必要的基礎(chǔ)設(shè)施，所需的關(guān)鍵技術(shù)、管理制度、考核體系等，從低到高對融媒體進(jìn)行全方位的提升，使得電視臺可以更好地融入新媒體，更加高效穩(wěn)定地運(yùn)行。

（四）深化發(fā)展理念

就發(fā)展而言，融媒體以及電視臺都應(yīng)該不斷深化自身的發(fā)展理念。融媒體的發(fā)展需要先進(jìn)理念的支撐，其發(fā)展也需要科學(xué)地進(jìn)行規(guī)劃，制定有效的長足的計(jì)劃。電視臺在發(fā)展過程中，要找準(zhǔn)自身定位，根據(jù)本地實(shí)際情況以及觀眾的需求進(jìn)行節(jié)目的具體制定，避免盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。在與新媒體的融合過程中，勇于創(chuàng)新，將各種資源進(jìn)行有效整合，使之符合當(dāng)前的主流價(jià)值觀，同時(shí)擁有龐大的用戶群體和影響力，促進(jìn)電視臺的不斷進(jìn)步。

（五）加強(qiáng)政策扶持

要想保障融媒體的長足發(fā)展以及電視臺在媒體融合過程中的能力提升，在有關(guān)政策上必須做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)政策扶持，保障新興技術(shù)在融媒體的發(fā)展過程中可以實(shí)現(xiàn)高效融合，從而保障融媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在政策方面，要結(jié)合融媒體的發(fā)展趨勢以及其特征，不僅對其發(fā)展有保障作用，還要對其形成制約，在符合媒體發(fā)展形勢以及政治環(huán)境的基礎(chǔ)下進(jìn)行提升。

（六）完善人才建設(shè)機(jī)制

人才永遠(yuǎn)是各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展重要的中堅(jiān)力量，融媒體制度的完善、節(jié)目的制定宣傳都需要專業(yè)人才進(jìn)行一系列操作運(yùn)用，將理論運(yùn)用到實(shí)際，才能不斷促進(jìn)融媒體的發(fā)展創(chuàng)新。必須完善人才管理機(jī)制，結(jié)合專業(yè)人才的特點(diǎn)，將其配置到相應(yīng)的部門，發(fā)揮所長，建立完善的媒體人才體系。以此來提升電視臺的發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)其在媒體融合的發(fā)展和進(jìn)步。

四、小結(jié)

本文首先具體闡述了融媒體的概念，構(gòu)建原則以及發(fā)展過程中存在的問題，然后分析了當(dāng)前國內(nèi)融媒體發(fā)展的幾種形式，包括報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、電視與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙與報(bào)紙、報(bào)紙與電視臺、全媒體化以及其他融合方式等，最后給出了幾點(diǎn)促進(jìn)融媒體發(fā)展的建議和對策：創(chuàng)辦品牌化新活動(dòng)；構(gòu)建信息化新媒體；完善配套系統(tǒng)；深化發(fā)展理念；加強(qiáng)政策扶持；完善人才建設(shè)機(jī)制等，不斷實(shí)現(xiàn)融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。