縣級融媒體發展之路研究

（長治市潞城區廣播電視臺，山西 長治 047500）

全媒體時代，信息的傳播方式發生了巨大的變化，傳統媒體如何加快轉型與新媒體融合發展是當前重中之重，中共中央總書記習近平親自多次到媒體第一線調研，從全黨全局的高度，提出了“建設全媒體推動媒體融合向縱深發展”的重要指示。在媒體融合的背景下，出現全民皆“媒”的現象，信息無處不在，無處不及，導致輿論生態、傳播格局發生了深刻變化，主流媒體引導的難度增加了，因此我們必須有強烈的陣地意識和的責任意識，要快走一步，緊趕一步，要積極創新，大膽探索，不僅要搞好“試驗田”，又要“排頭兵”，在中央政策的引導下，逐步完成傳統媒體的“華麗轉身”，鞏固壯大主流媒體的輿論引導地位。

潞城新媒體工作起步最早，于2015年就率先開始走傳統媒體向新媒體轉型的路，開通了潞城廣播電視臺官方微信平臺，籌備建設了“全景潞城”手機臺，目前運行良好；三年的探索，為構建融媒體格局奠定了基礎，2018年6月12日，按照中央的總體部署和要求，全面啟動融媒體中心籌建工作，將原有的新聞中心和電視臺進行合并，目前已經完成《融媒體中心建設實施方案》草案、內部人員具體分工、考核制度，網絡平臺的管理辦法等等多項制度，媒體融合工作正穩步推進。

一、地方媒體在新媒體領域“試水”

2015年2月份，潞城廣播電視臺依托騰訊微信客戶端率先開通了潞城廣播電視臺官方微信平臺，借助平臺的快速推廣力和傳播力，學習借鑒新媒體語言形態，寫新聞、寫事件，把群眾關心的熱點難點問題，通過網絡語言進行原創推廣，獲得受眾的青睞，《賈村賽社之文化淵源》《社火供盞》等原創稿件獲得了很高的網絡點擊率。在不改變縣級臺靠“新聞立臺”為宗旨的前提下，在微信端設置了記者信箱，傾聽百姓呼聲，解答群眾疑惑，“小編解惑”受到一致好評。與此同時，還通過微信客戶端開展“最美父母”“誠信315”“我愛唐宮悅”手機攝影大賽、少兒才藝電視大賽等各種投票評獎活動，微信粉絲數量達到4萬多，直接帶動創收10萬余元。電視傳統媒體在新媒體的引領下，通過摸索首次嘗試到“甜頭”，2015年11月份，在克服資金短缺等實際困難情況下，多方籌資，積極開展新媒體業務的軟件開發、專用網線、域名注冊等籌備建設工作；2016年1月份率先試上線運行“手機臺”；2016年10月9日順利通過山西省新聞出版廣電局關于同意使用廣播電視專有名稱開辦互聯網站的批復；同一時間，網站傳播試聽節目業務審批也獲得許可。以傳統媒體為基礎搭建起的集手機臺、廣播電視臺微信公眾號、潞城廣電網為一體的新媒體平臺可謂占據了新媒體發展的主動性。

新媒體的傳播優勢還集中體現在新聞的傳播力上，在繼續延續通過微信端、手機臺推送自制新聞節目、欄目等工作的前提下，啟動信息員建設項目，各級各部門培訓一至兩名信息員，負責本部門、單位當日的信息采集和編輯工作，并通過微信群實現及時回傳，這些信息被統一編輯成一個欄目版塊，傳播速度快、時效性強、受眾主動、信息量大，在社會各界引起強烈反響，成為人民群眾及時了解市委、市政府大政方針、部門動態工作等方方面面的重要窗口。

二、主動作為，多發快發“主流聲音”

在融媒體時代背景下，多種思想文化交流交融交鋒，受眾的觀念意識多樣多元多變，越是眾說紛紜，就越需要黨報評論，縣級媒體一定要會用、善用新媒體及時發出“主流聲音”弘揚主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時代最強音。2018年6月，以機構改革為契機，潞城區委對新聞中心和廣播電視臺兩個單位進行合并重組，融合之后的新單位統稱為“潞城融媒體中心”，整合新聞采編隊伍，科學布局全媒體傳播格局，打造正能量的專業化團隊，堅持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒體管理機制，科學管理，最大限度發揮新媒體在宣傳和輿論引導中的作用。具有廣泛社會影響力的新聞宣傳報道，不僅整合了廣播電視新聞生產力，也實現了內容與速度的統一。

連續幾年，對內對外宣傳發稿在長治市各縣區名列前茅，2018年電視、報紙發稿總量排名第一，央視級媒體發稿量穩中有升。在2018年山西省縣市報協會第22次年會暨晉冀魯豫地方新媒體高峰論壇上，潞城融媒體中心分別榮獲2018年晉冀魯豫縣級融媒體中心建設金牌獎和2018年山西省縣市報協會先進集體。《潞城新聞》報榮獲2018年晉冀魯豫優秀版面設計評比銀牌獎，長治市級通聯工作先進單位。

三、精準發力，站穩人民立場

潞城融媒體中心堅持“關注基層 站穩人民立場”，精準發力報道基層群眾，傳播社會正能量。圍繞區委、區政府中心工作，緊扣主旋律，牢牢掌握輿論導向，爭奪宣傳工作的主動權、主導權。融媒體中心旗下微信公眾號、廣電網、“全景潞城”手機臺、潞城數字報、潞城新聞報刊等媒介按照“同頻同振”的傳播格局，同步推送“走基層”新聞作品，《點贊！小小秸稈為百姓幸福生活加溫》《加快雙創研發基地建設助推經濟轉型發展》《下栗村以基層黨建為抓手培育壯大集體經濟》《網紅蔬菜“美味美”》《加強醫聯體建設 讓醫療資源“動起來”》系列報道、《秦丙和：鏡頭為筆 記錄改變》等集中報道，描繪了各行各業建設如火如荼的景象……這些報道對推動經濟發展、培育良好社會風尚、促進社會和諧等發揮了積極作用。與潞城婦聯聯合創辦的欄目《守禮知節誦經典》、以好書分享為主題的《悅讀》等欄目與廣大觀眾、網友見面后反響強烈，該節目網絡點擊率輕松破萬。觀眾在評論中普遍認為，此欄目是緊跟時代潮流、接地氣，有看頭。以“助人為樂”“見義勇為”“誠實守信”“敬業奉獻”“孝老愛親”等為內容的道德模范，講述發生在身邊普通人的故事，鏡頭對準普通農民、草根英雄、愛心民營企業家等群體，引導市民向好人看齊，與善良同行，引導和傳遞的是溫暖與感動，匯聚的是積極向上的正，傳播核心價值觀，講好潞城故事，贏得受眾的肯定和贊譽。

四、科學管理，打造融媒技術團隊

坐井觀天不是縣級媒體發展的辦法，只有率先試水，自我變革，才能求得一席生存之地。秉承“深度融合，整體轉型”的改革思路，潞城融媒體工作破解資金壁壘，迎難而上，建設了高標準“中央廚房”指揮調度中心，逐步更新高清設備，強化人員專業培訓，不斷更新專業技能，逐步培養了一支“一專多能”的全媒體記者隊伍。加快報紙、電視、廣播、新媒體資源全面整合，激發傳統媒體活力，發揮新興媒體優勢，深入推進媒體融合發展。“全景潞城”手機臺作為潞城融媒體中心新興的社交傳播媒體，目前已經掌握了手機臺后臺維護的基本技術，建立了工作機制，完善了手機臺版面設計和架構，完成了宣傳片，策劃了一些推廣活動，收益良好。同時發展信息員隊伍，通過有效引導，讓信息員學會甄別有效信息，及時傳播向上、向善的積極消息，主動擔當傳感器、揚聲器，凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負能量，讓信息員成為融媒體團隊中的一員，實現信息的及時傳播，擴大信息收集面，讓主流媒體的“圈子”更大，地位更穩。

五、結束語

綜上所述，縣級融媒體要想在新時代站穩“腳跟”，堅持站穩人民立場不變的同時，調動發掘網民用戶的力量，把傳統媒體的產品通過新技術轉換投放到移動端，實現多樣化、實時化傳播，大屏小屏同步傳播，守正創新，催化融合質變，讓新思想飛入尋常百姓家，形成全媒體傳播格局，縣級主流媒體的路才能越走越寬敞，才能鞏固和拓展輿論陣地不斷開創宣傳工作新局面。