網絡傳播對新聞傳媒的影響及發展對策

東北師范大學

一、網絡傳播對新聞傳媒的影響分析

信息化網絡時代在我們生活中無孔不入，在多種傳播渠道中，網絡勢頭較猛，發展迅速，影響著新聞傳媒的發展。在這一大環境下，新聞媒體格局受到巨大影響。面對新的環境，新聞傳媒應當正視網絡對其的影響，積極應對，有效處理。在網絡傳播的大環境之下，信息傳播速度達到了前所未有的高度，移動設備的發展更是將網絡優勢發揮的淋漓盡致，我們隨時隨地都可以通過移動設備獲取各種新聞信息。因此，作為新聞媒體，為了保持信息傳播的及時性，在新聞信息的制作應當對接網絡傳播模式，通過網絡平臺進行信息的發布，改變了以往排版、印刷等制作方式，節省了信息傳播的環節，提升了信息傳播的速度，不同地區的人們，在同一時間，可以獲取自己需要的新聞信息。這種方式和之前的傳播方式相比，優勢明顯，以往的新聞傳播中，由于傳播媒介的限定，渠道單一，人們接受時間也比較有限?；ヂ摼W的發展，打破時空的限制，通過互聯網直接獲取新聞信息，實現了人人都是自媒體的時代，可以通過現場直播形式實現新聞的傳播。例如，借助互聯網開通新聞傳媒微博以及微信公眾號，在上面發布新聞信息，還可以在上面有效互動，查看人們對于新聞的反應情況。但是另一方面，新聞內容和以往相比呈現倍增增長，很多新聞信息出現質量問題，因此，如何面對這一環境，更好的開展新聞傳媒也是我們需要關注的一個問題。

二、網絡環境下新聞媒體工作的發展對策分析

(一)創新新聞內容

互聯網時代的新聞傳播之下，我們應當應對這一變革，在內容上不斷的創新，滿足人們對于多種新聞的需求。傳統媒體應當發揮自身較強的公信力，不斷轉型優化升級新聞內容，以此提升自身的核心競爭力。例如，當前網絡時代之下，人們閱讀方式已經發生了改變，碎片化的時間的利用成為閱讀的一大趨勢，因此閱讀的深度就會出現不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢。對于傳統的紙媒而言，由于閱讀時間較多，閱讀也就更加深刻。對于此種情況，我們將二者優勢加以結合，在新媒體的新聞內容制作中，增強閱讀深度，整合新聞內容，更好的將自身的優勢有效發揮，同時還可以保證傳播時效下，滿足人們的閱讀需求。

(二)通過網絡互動，進行新聞傳播

網絡環境下的新聞傳播，有著較強的交互性，這也是互聯網的一大特色。因此，針對此特征，我們應當結合這一優勢，在新聞傳播過程中和受眾有效互動。

例如，可以通過設置網絡電臺的方式，借助網絡進行新聞的傳播，在網絡電臺中，及時的和受眾互動，得知受眾接受新聞的反應，更好的完善新聞的傳播。這種方式提升了新聞傳播的效果，受眾積極的反饋也就相應的提升了節目的關注度，有助于節目品牌的樹立。例如，節目進行過程中，可以通過二維碼掃描的形式，受眾輕松和節目進行溝通，融合網絡優勢，創設一個全新的傳播途徑。

(三)全方位了解受眾需求

在新媒體的環境下新聞傳播在進行新聞內容的發布前，也要了解受眾的需求，做好市場調研工作，依據受眾需求做好自身的業務發展，這樣制作的新聞節目也就更加的有水平，受眾也才會真正的喜歡。例如，對于法制類新聞節目，受眾普遍關注于社會熱點新聞，因此我們將社會熱點作為切入點，通過社會熱點進行問題的分析和了解，將這一內容通過網絡形式，結合法律的要點對社會中的一些困惑及時的分析，在節目中有效的講解。這種真正結合受眾的需要的節目，使得節目需要包含的內容進行了傳播，同時這種接地氣的傳播形式受眾是比較受歡迎的。同時，節目通過網絡傳播，也迎合了當前受眾的閱讀方式，經過這種加工之后的新聞節目，傳播效果也就更為有效。

(四)結合網絡環境，創新新聞結構

新聞傳播工作要想更為長久的發展下去，不但的創新適應當前人們的習慣才是最關鍵的。因此，結構創新是其中需要改變的一項關鍵要點。在新聞節目的制作中，基于網絡環境的角度，保持較高的社會洞察力，深度思考節目，創新節目結構，創設豐富多彩的節目。作為節目的制作人員，節目的制作就是要滿足觀眾的需求，在結構調整的基礎上，還要具有一定的個性化。在當前的網絡環境下，如果節目的個性化不足，受眾的就沒有足夠的興趣去觀看、去閱讀，節目也就沒有關注度。因此，實際內容調整之后，還有對結構進行調整，提升節目靈活度，節目也就更具活力。因此，作為新聞人，應當具有一雙洞察的明眸，有深刻的思維能力，更好的把握新聞傳播的方向，調整結構，適應網絡環境下的新聞傳媒。

三、結束語

總體而言，網絡環境之下，新聞媒體傳播發生了翻天覆地的變化，作為一個新聞人，對于傳媒工作要不斷的改善以及優化，以更好的適應不斷變化的網絡環境，從容的面對網絡環境下的挑戰，借助網絡的優勢，更好的提升自我的水平。