基于大數據時代的數字出版產業發展趨勢分析

福建人民出版社

互聯網技術的發展帶動了大數據時代的到來，在科學技術快速發展的新時代背景下人們開始步入信息化時代。數學出版產業作為傳統出版產業的換新升級新業態，在大數據時代中有著良好的發展機遇，數字出版產業要在原有行業發展的基礎上進行全新的發展規劃，充分利用大數據時代信息資源優勢，突破傳統發展模式限制，實現精準營銷，保障數字出版產業能夠迎來更好的發展。

一、大數據時代的特征

基于互聯網信息技術背景下的大數據時代既有明顯的特征，主要包含以下三個方面：一是數據信息量規模巨大。大數據時代是一個基于互聯網信息技術的開放平臺，可以結合各種智能終端的數據庫信息。這些海量的數據信息規模正在日益擴大，加上物聯網概念中的實時數據，當前的數據承載量以及無法滿足社會數據集成總量。二是數據信息類型多樣。互聯網信息覆蓋了社會生產生活的各個層面，信息化的發展帶來了包括結構化。半結構化類型眾多。其中數量比例最多的視頻、音樂以及圖片等信息內容正在呈現逐年遞增的發展趨勢。三是數據信息實時快速。大數據信息是基于數據流形式存在的，具有非常便捷快速的分析和查詢能力，服務于大數據分析業務的信息技術在互聯網時代下其發展速度也是非常高效。

二、基于大數據時代的數字出版產業發展趨勢

(一)借助大數據優勢實現精準營銷

伴隨著信息技術的發展和各種移動終端的普及，微博、微信等網絡社交媒體的廣泛普及給數字出版產業的營銷帶來了極大的優勢和廣闊的媒介平臺，但實際其營銷效果卻不盡人意。針對這一產業發展困境，出版產業相關管理人員應當充分采取針對性的解決措施，利用大數據新信息資源優勢，實現精準營銷的目的。首先，數字出版產業應當立足當前受眾群體實際需求，將受眾年齡、性別、受眾群體目標以及時間、區域等內容綜合考慮進營銷策略計劃中去，借助大數據信息資源調研分析，制定出符合不同受眾群體的閱讀喜好、心理預期等內容的策略。例如，瀟湘書院為了提高精準營銷的質量，根據大數據信息分析，將讀者受眾的閱讀愛好作為電子圖書的分類標準。針對在校青年閱讀群體，據數據分析顯示，55%的青年群體喜歡網絡言情小說；45%的學生偏愛修仙了網游小說；23.4%的學生喜歡軍事類讀物。針對這一數據分析結果，瀟湘書院在青年群體的閱讀界面分布了不同類型的網絡言情閱讀版塊、休閑網游閱讀版塊以及軍事類體裁閱讀版塊，大大提高了閱讀點擊量。同時，針對老年全體的閱讀需求，針對性的推出養生、中醫保健等類型的書籍，深受不同階層閱讀受眾的需求。因此，在大數據時代背景下，數字出版產業應當充分分析市場發展動態和客戶群體需求，制定出針對性的營銷策略，提高精準營銷的質量。

(二)借助大數據信息，提高選題策劃科學性

傳統出版產業在選題策劃過程中需要經過較長時間的市場調查、確定目標客戶群等環節，不僅浪費了大量的時間精力，同時無形中又增加了運營的成本，這種傳統形式的策劃方式已經遠遠無法滿足現代化數字出版產業發展的需求。基于大數據發展優勢，數字出版產業應當將閱讀受眾的心理和需求作為產業策略的重要考慮因素。在選題策劃工作中通過大數據信息分析當季讀者最受歡迎的讀物信息，并將其分為小說類、實體出版類等類目，實現精準化營銷。例如，在天鵝閱讀平臺，借助平臺周年慶活動，推出購買數字讀物減免優惠政策以及簽到兌換積分等活動形式，大大提高了用戶的點擊量。此次活動的開展就是借助大數據信息分析客戶群體的閱讀習慣，進而推出了相應的減免優惠政策，從而提升了營銷的效果與質量。

(三)更新企業經營理念，提高與大數據企業的合作力度

在大數據時代背景下，數字出版產業的發展和升級需要相關負責人員順應時代發展的潮流，以大數據信息發展趨勢為導向，促進數字出版產業積極轉型，從而促進產業迎來更好的發展。在實際工作中 借助企業內部研討會的形式普及大數據時代的發展優勢與其重要性，在選題策劃、廣告營銷等工作中提高大數據信息的分析優勢，提高大數據信息在產業發展中的指導性作用，將大數據資源與數字出版產業發展進行有機的融合。與此同時，在發展升級過程中還要加強與大數據企業之間的有效合作，借助大數據企業信息系平臺，提高數字出版產業信息的有效性和精準性，更好的服務客戶群體，提高數字出版產業的發展優勢。

三、總結

在數字出版產業發展升級過程中要充分發揮大數據時代的信息資源優勢，借助數據分析、整理，提高數字出版業營銷與服務的精準性，為客戶受眾提供更好的用戶體驗，從而不斷提升大數據時代下數字出版產業的服務優勢，保障數字出版產業穩定長遠的發展。