影視類融媒體平臺的發(fā)展與現(xiàn)狀分析

杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院

當(dāng)今社會是一個融媒體時代，隨著技術(shù)的進步和升級，尤其是5G時代的到來，越來越多的人參與到媒介傳播活動中，發(fā)出和傳遞自己的聲音。與此同時，隨著國民生活水平的提升，民眾對于精神文化生活有了更高的要求，影視作品作為文化產(chǎn)品中一個重要組成部分，高速發(fā)展，成為國家精神文明建設(shè)的重要組成部分，也越來越受到人們的關(guān)注和重視。

一、影視類融媒體平臺的發(fā)展歷程

影視類融媒體平臺是指以影視作品為主要創(chuàng)作和傳播內(nèi)容，利用融媒體手段進行二度創(chuàng)作和推廣的一種媒體形態(tài)。到今天，這種媒體形態(tài)伴隨著技術(shù)、政策以及媒體環(huán)境的變化一直處于變化和升級過程中。隨著媒介融合的趨勢逐步凸顯，影視類融媒體平臺在發(fā)展上迎來了一個爆發(fā)期。

這個爆發(fā)期發(fā)源于2016年，短視頻席卷互聯(lián)網(wǎng)。短視頻形態(tài)的出現(xiàn)，為影視類作品的傳遞開辟了一個全新的體裁。短視頻既包含了視頻的生動和沖擊力，又符合了“碎片化閱讀”的受眾閱讀習(xí)慣，是非常符合影視類作品推廣的一種表現(xiàn)形態(tài)。

2018年，抖音短視頻平臺出現(xiàn)，標志著短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟。影視類融媒體平臺自此進入發(fā)展期，各平臺開始真正地進入內(nèi)容競爭階段，“內(nèi)容為王”的融媒體法則開始在影視類融媒體平臺上得到體現(xiàn)。

二、影視類融媒體平臺現(xiàn)狀分析

(一)時長分析

時長是影響到內(nèi)容表達和傳播效果的重要因素，隨著融媒體時代的到來，媒介融合趨勢的凸顯，影視類融媒體產(chǎn)品的時長就一直在跟隨大環(huán)境變化而變化。

2015年，“二更”在新媒體平臺上取得巨大成功。以5分鐘左右篇幅的視頻作品開始進入人們視野。兩年間，“二更”用5分鐘短視頻的表達方式席卷全國，目前已經(jīng)在長沙、天津、常州等十一個城市開設(shè)城市站點。但是僅僅三年后，2018年抖音平臺強勢崛起，影視類作品也從5分鐘壓縮到了30秒。用30秒講好一個故事，觀念與技術(shù)革新的同時，對于影視類融媒體平臺帶來的創(chuàng)作理念的沖擊更為巨大。

(二)內(nèi)容分析

以內(nèi)容性質(zhì)劃分，影視融媒類平臺的內(nèi)容創(chuàng)作體系可以大致分為兩類：影視知識科普類、電影推薦類。

首先，影視知識科普類受眾面小，其對象是愿意學(xué)習(xí)、且有能力學(xué)習(xí)的一部分人群。如抖音平臺上的博主“王小伍”所推出的視聽語言解讀類視頻，他的風(fēng)格趨向輕松，通過淺顯易懂的語言，向普通受眾進行影視視聽語言的解讀。但翻看其平臺上視頻的點擊率，平均點贊率1萬+，最少點贊數(shù)僅1285。事實上，知識科普類平臺要想得到較好的傳播效果，在傳遞核心知識點的同時，需要非常注意作品的趣味性和話題性。

而電影推薦類平臺通過畫面、解說詞和聲音的形式，進行新舊電影的推薦，取得了不錯的反響。

由于生活節(jié)奏的加快，不少人群沒有時間走進電影院觀看一部2個小時的電影，但是對于電影內(nèi)容又想要了解，便會選擇電影推薦類的視頻進行觀看。此類平臺推出的視頻有一個共性，便是通過解說講述故事。受眾在聽故事時，大腦是處于一個比較放松的狀態(tài)，同時，畫面又具備視覺沖擊力，讓人能夠有耐心看下去，符合受眾閑暇時放松娛樂的標準。但此類平臺的視頻內(nèi)容需要注意一個問題，便是時長不宜過長。前文中已經(jīng)講到，符合當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的視頻長度在15秒至1分鐘，超出1分鐘，人們的意志便無法集中。

(三)受眾分析

了解受眾，是融媒體平臺運營和創(chuàng)作的前提。調(diào)查顯示，關(guān)注影視類公眾號的人群89.43%為16～30 歲的年輕人，其中本科及以上人群高達87.81%，可見影視類融媒體平臺的受眾基本為學(xué)歷較高的年輕人群。

這類人群普遍擁有更快的生活節(jié)奏，更有效的信息獲取手段和更多的信息獲取渠道。技術(shù)進步帶來的高度集成化，使得現(xiàn)在的年輕人，尤其是有一定知識背景的年輕人，只需要一部智能手機在手，就擁有生活當(dāng)中的幾乎全部選擇。面對這樣一群受眾，如何抓住和獲取他們的注意力和關(guān)注度是極其考驗平臺的內(nèi)容輸出能力的。

(四)問題分析

筆者經(jīng)過大量數(shù)據(jù)研究，發(fā)現(xiàn)影視類融媒體平臺存在著一些普遍性問題。比如，ppt 式的講述類內(nèi)容居多，僅僅通過圖片的拼接或是文字的快速出現(xiàn)，堆疊出毫無文化涵養(yǎng)的視頻作為主要輸出內(nèi)容。或是對影片加以不專業(yè)的解讀，嘩眾取寵、似是而非甚至故意制造話題、歪曲內(nèi)容，誤導(dǎo)大眾。

“內(nèi)容為王”是融媒體時代的規(guī)律。“短平快”的節(jié)奏不意味著內(nèi)容上可以“粗淺俗”。從長遠來看，影視類融媒體平臺需要做到的是在視頻內(nèi)容娛樂氣氛不減的同時還能進行文化價值的輸出。平鋪直述電影情節(jié)，不能一勞永逸抓住受眾，對于視頻內(nèi)容本身，平臺更需不斷創(chuàng)新，做到“去專業(yè)化”的同時，讓受眾在娛樂中感受到干貨。給予受眾新鮮感的同時，提升其文化價值。

三、總結(jié)

總體而言，影視類融媒體平臺目前處于一個平穩(wěn)的上升期，挑戰(zhàn)與機遇并存。利用好融媒體技術(shù)優(yōu)勢，精心做好內(nèi)容才是發(fā)展的王道。