新時期黨報黨刊面臨的挑戰與應對策略

湖北黨員生活雜志社

黨報黨刊主要用來于培養黨員干部，有著一定的特殊性，因此不能夠像其他的紙質書籍一樣面臨著消失的危險。然而在新媒體時代下，人們更傾向于電子閱讀的方式，所以需要采取一定的措施來幫助黨報黨刊度過這個危機，使其適合這個時代的發展。基于此，圍繞黨報黨刊所面臨的挑戰與策略進行分析具有重要的意義。

一、黨報黨刊發展所面臨的挑戰

要想辦好黨報黨刊，那么就需要重視其傳播的效果，這一點已經成為共識，而傳播的效果一方面與思想內容有所關系，另一方面也與文本模式有所關聯，這兩方面所面臨的挑戰是傳播介質本身所難以改變的。黨報黨刊主要是運用傳統媒體手段來實現傳播，這與新媒體有所不同，所以在許多方面都會存在著不足，難以滿足受眾的閱讀需求。

(一)新媒體時代下黨報黨刊的文本急需創新

黨報黨刊與其他的辦刊有所不同，其政治性非常強，所以黨報黨刊的文本內容是非常嚴肅的。在精簡報道的要求下，現有黨報黨刊的文本已經變得簡練與活潑了，但是與新媒體相比還存在著較多的差距，無論是文章的內容上，還是寫作角度以及模板設計方面。另外，在對一些政治性較強的內容進行宣傳時，忽視了將人民群眾融入進去，這樣也阻礙了黨報黨刊的宣傳廣度。與此同時，黨報黨刊的內容有著一定的雷同性，尤其是在文本編寫格式上大多雷同，所以很難吸引讀者的注意[1]。而從這點來看，許多新媒體傳播的文本編寫格式非常的豐富，而且文本內容的創新性較強，所以非常容易吸引讀者的注意力。故此，在新媒體時代下，黨報黨刊的版面設計不夠靈活、文本格式較為雷同等問題是阻礙其發展的重要因素，那么在今后的發展中，黨報黨刊需要提高自己的創新性。

(二)黨報黨刊的傳播缺乏互動性

黨報黨刊主要是向廣大人民群眾宣傳黨的路線與方針，那么要想了解當前的社會形勢，則可以通過黨報黨刊來了解，其他的渠道雖然也會報道這些內容，但是權威性不夠。然而，因為一些黨報黨刊沒有融入到人民群眾之中，其更重于說教，而沒有與群眾互動，這使得黨刊的群眾參與度不夠，這樣黨報黨刊的內容也就難以得到有效的傳播。與此同時，從創建模式上來看，黨報黨刊主要是紙質形式，所以不管是從傳播的速度上來看，還是從閱讀的便捷度來看，都難以與新媒體相媲美，尤其是在新聞內容發布之后，人民群眾只能夠被動地接受，而不能將自己的意見進行反饋，因此其群眾的互動性不強。而在新媒體時代，新媒體乃是基于互聯網而發布的，所以傳播的速度非常快，人們可以通過手機或者電腦等電子產品來進行閱讀，所以非常的便捷[2]。另外，大多數新媒體都會設置評論欄，這樣人們可以將自己的意見發布于其中，從而實現了與受眾的互動。因此，在新媒體時代，黨報黨刊缺乏與群眾的互動，這也是其所面臨的一大挑戰。

二、黨報黨刊的發展策略分析

(一)利用新媒體使黨報黨刊的內容變得更加的豐富化

若黨報黨刊的內容變得越來越豐富化，那么人民群眾就會對黨的路線與方針有著更深的了解，因此，要想辦好黨報黨刊，就需要對新媒體技術加以利用，利用其傳播方式的多樣性，使黨報黨刊的內容變得更為豐富多彩，這樣也能夠提升黨報黨刊的公信力。通過對多媒體技術的利用，在網絡資源中去選取更加豐富的內容，這樣黨報黨刊就能夠發揮自己的作用，能夠向人民群眾做好宣傳工作，能夠實現對人民群眾閱讀過程的引導，并使之產生共鳴。黨報黨刊可以利用新媒體去捕捉社會的熱點，要保證熱點與人民群眾所關心的內容有關，這樣群眾才更有興趣去閱讀[3]。

在今后的發展中，黨報黨刊需要加強對新媒體技術的應用，應用其改變黨報黨刊的模式，使黨報黨刊嚴肅、固定的模式變得更具有親和力，這樣人民群眾才會有興趣去閱讀，才能夠提高黨報黨刊的影響力，發揮其傳播的效果。通過對新媒體技術的合理利用，可以使黨報黨刊的內容變得更加的全面化以及多元化。

(二)保證黨性與人民性的統一

黨報黨刊乃是屬于人民群眾的，其所代表的是人民群眾的利益，并不是某個組織機構的利益。因此，黨報黨刊需要牢記自己是人民的報紙，在內容的編訂中要以人民為出發點，不僅要認識到自己是黨的喉舌，更需要認識到自己應當成為人民群眾的話筒，這樣才能夠促進社會的進步，能夠推動黨的事業的進一步發展。黨性與人民性乃是統一的，無論何時都要保證兩者的統一，那么在新媒體時代下，黨報黨刊需要堅持人民性，要維護好人民群眾的利益，在日常工作中，要做到以人民為中心，滿足人民群眾的合理需求。為了實現這一點，黨報黨刊需要改變自己的傳播方式，不能夠再沿用以往單方面的政治宣傳方式，而是需要朝著多方面的政治協商所轉換，要對新媒體信息交流便捷的這一優勢進行利用，在政治的制定中以及落實中，要加強與民眾的溝通，做到深入人民群眾之中，做到問政于民[4]。

(三)建立黨報黨刊立體交流平臺

在今后的發展中，黨報黨刊需要加強與網絡技術的相結合，要建立一個立體交流平臺，這樣可以實現與人民群眾的互動交流，還可以為讀者提供最新以及最具權威的資訊，并且可以使人民群眾與黨刊的采編人員進行交流溝通，使黨報黨刊及時了解人民群眾的想法，然后更新自己的創辦思路，這樣就能夠推動黨報黨刊的更好發展。

如，黨報黨刊可以建立微信公眾號，可以創建APP移動端，這樣一來，用戶通過手機APP就可以登錄到黨報黨刊的平臺之中，從而更便捷的接收到黨報黨刊的消息，還可以在平臺上發表自己的見解，這樣便實現了黨報黨刊與人民群眾的互動，能夠使黨刊及時了解受眾的閱讀需求。

(四)黨報黨刊需要堅守傳播規律

無論新聞傳播手段發生了怎樣的變化，黨報黨刊要想取得發展，則必須堅守新聞傳播的規律。現如今，傳播渠道不斷增多，輿論的環境也變得越來越復雜，這在一定程度上加大了黨報黨刊的輿論引導難度。作為黨的喉舌，黨報黨刊承擔著重要的使命，所以需要避免將黨報黨刊簡單的工具化，而是要遵守新聞傳播的規律，將新聞的真實、生動、公正、準確等有機結合起來，一方面需要真實的對新聞事件進行報道，另一方面也需要講究宣傳的藝術，以便將黨的觀點展示到人民的心中[5]。

當前，黨報黨刊的文本創作較為單一，缺乏創新性，這難以激發人民群眾的閱讀欲望。因此，黨報黨刊要對新聞寫作手法進行創新，創新文本編輯的模式，以提高其宣傳能力。在今后的發展中，黨報黨刊需要對宣傳藝術進行創新，要在版面上破舊求新，探索簡潔明快的版面設計。雖然黨報黨刊的宣傳內容大多較為巖梭，但是也可以插入一些具有藝術性的圖片以及漫畫，這樣能夠使版面更具視覺沖擊力。另外，黨報黨刊需要抓好頭版、頭條新聞，充分利用自己所具備的信息優勢，來增強新聞報道的實效性。在新聞事件的傳播中，不能夠僅局限于對事件本身的了解，而是需要強化深度報道，以促使人民群眾能夠從中得到更多的信息或者啟示。

三、結語

綜上，在新媒體時代下，黨報黨刊面臨著較大的挑戰，其文本內容較為單一缺乏創新性；另外其傳播缺乏互動性，這很難滿足人民群眾的閱讀需求，如果不加以創新，勢必會被時代所淘汰。因此，在今后的發展中，黨報黨刊要加強對新媒體的利用，以促使黨報黨刊的內容變得更加的豐富化；要保證黨性與人民性的統一。另外，要引入網絡技術，建立黨報黨刊立體交流平臺，使人民群眾可以通過手機app登錄到黨報黨刊之中，以滿足人民群眾的閱讀習慣。最后，黨報黨刊需要堅守傳播規律，要堅持真實、公正、準確、生動的有機結合。如此一來，才能夠提高黨報黨刊的傳播效果，使之取得更好的發展。