傳統媒體與新媒體的融合發展途徑論述

中國·新疆區黨委宣傳部意識形態研究中心

傳統媒體以報紙、雜志、廣播以及電視為典型代表，而新媒體以客戶端、網站以及各種微信公眾號為典型代表。兩者之間形式上有很大區別，但是本質上都是從事信息傳播的工作。當前很多傳統媒體已經發展自己新媒體的業務，有了移動客戶端、微信公眾號以及微博平臺等，同時也沒有放棄原來的產業，只是產業類型得到拓展。傳統媒體與新媒體融合發展的道路不是我們看起來那么容易，其中繼續沿襲傳統媒體做新聞的做法是不合理的。

一、傳統媒體與新媒體融合發展的現狀分析

(一)傳統媒體融合發展過程中存在的問題

首先，傳統媒體的傳播技術以及傳播途徑落后于新媒體，這種競爭環境迫使傳統媒體向新媒體進行轉型。在轉型過程中，很多傳統媒體依舊沿襲老一套生產新聞的方式，只是把報紙的東西搬到了網站上或者微信微博上，絲毫沒有考慮到新媒體這種載體的特殊性。這種盲目的融合是片面的，也是低效率的。傳統媒體主要以文字為主，但是新媒體其形式多樣化，不僅僅局限于文字，還包含圖片、動圖、視頻等形式。其次，傳統媒體的組織機構較于繁雜，缺乏靈活性[1]。

(二)新媒體融合發展過程中存在的問題

新媒體在融合發展過程中的問題也是存在的，主要表現在機構系統化建設缺乏以及信息發布的起點較低。第一，新媒體機構的系統建設并不健全，使得整個結構具有較大的隨機性，表現出一種散漫，不利于集中化處理信息。當面對新聞產生時，其發稿速度快于傳統媒體，但是新聞的質量難以保證，沒有經過嚴格的新聞核查就發布出去，也會引起一些不必要的麻煩與糾紛。第二，新媒體的專業化水平較低，很多從事新媒體工作的新聞人并沒有受過嚴格的訓練，其新聞的敏感性和制作新聞的專業性明顯低于傳統媒體。新媒體的信息發布起點落后于傳統媒體，在真實性、時效性、系統化等方面有所欠缺[2]。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的途徑探討

(一)堅持數字第一，打造個性化服務

傳統媒體的轉型必須重視技術應用，關注傳播語境的轉變，自覺做好信息服務的角色。傳統媒體面臨轉型既是機遇，也是挑戰，我們更應該把它看作傳統媒體面臨的機遇，變被動為主動，真正把危機變成機遇，不斷改進自身存在的問題，進而實現問題的解決。面對時代的變化，傳統媒體要及時做出反應，不斷創新發展。創建平臺，針對讀者提供個性化服務，真正贏得讀者。不同媒介在傳播信息時都要明確自己的定位，精準抓住自己的讀者或受眾，在信息傳播的過程中做好個性服務。創建平臺沒有固定的模式，只要符合媒體自身發展的調性即可，滿足讀者的興趣從而形成讀者粘性。運用數據分析和云計算技術，我們可以精準把握讀者的喜好，向讀者進行針對性的推送。當然，這種個性化服務如今還是存在一定的爭議，但是打造個性化服務確實是媒體發展的趨勢所在[3]。

(二)堅持整合傳統媒體與新媒體的優勢資源

傳統媒體與新媒體各有各的優勢。傳統媒體的信息發布更加具有權威性，而新媒體的信息發布更加具有時效性。傳統媒體恰恰在傳播效率方面低于新媒體，而新媒體在權威性方面也不如傳統媒體。綜合兩者的特點來看，融合兩者的優勢資源可以促進兩者和諧健康發展。傳統媒體要學習新媒體簡化自己組織管理，提高傳播效率。新媒體要完善自身機構，加強集中性，確保信息的準確性，新聞的專業性生產。

(三)以產品為王，構建受眾參與與專業呈現體系

以產品為王，無論是新媒體還是傳統媒體，其發展的武器就是產品。無論變化什么樣的新聞形式，還是使用什么樣的新聞傳播載體，最終還是要回歸新聞產品的質量。第一，在內容上要做到新特。分眾傳播是當前的傳播趨勢，很多受眾追求的是個性化信息服務，獨特也成為很多媒體所追求的目標。第二，單傳地報道新聞是不具有任何意義，而是要挖掘新聞背后的價值，讓受眾看到新聞事實背后的深層價值。第三，當前是“人人都是記者的時代”，很多人都擁有了自己的自媒體，但是新聞還是要注重專業化的呈現，規范傳播的語境。

三、結語

當今這個時代，傳統媒體要沉著面對轉型的危機，而新媒體也要規范自身的發展。傳統媒體與新媒體的融合發展是一種趨勢，也有優勢。但是，就當前融合發展的態勢來看，其融合過程中存在問題，需要創新思維和方法實現新媒體與傳統媒體健康融合發展。