全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展探析

內蒙古廣播電視臺

科學技術的進步為媒體環境帶來了全新的變化，越來越多新媒體的誕生，在很大程度上，豐富了傳媒的形式，同時也帶給了人們生活上的便利。但是與此同時，也能發現傳統電視媒體發展面臨嚴峻挑戰。

一、全媒體時代下電視媒體面臨的挑戰

(一)時效性不足

電視媒體傳播的信息內容需要經過層層審核和篩選，并且要求電視媒體的后臺工作人員在工作中落實全面的準備工作。這種媒體傳播的特征使得電視媒體并不能在新聞事件發生的同時，就迅速制作出完整的節目，將其內容以及過程完整地描述出來。而且，因為電視媒體的傳播有明顯的周期性與單向性特征，無法實現真正意義上的實時互動傳播[1]。

(二)主導性喪失

根據前文論述能了解到，電視媒體在新聞信息的傳播過程中，體現出了鮮明的單向性獨特征，電視媒體是傳播者，受眾作為接受方，并不能通過有效的途徑給出反饋。而在新媒體環境中，最為鮮明的特征就是新聞內容傳播放與受眾之間的互動交流，受眾不僅僅是單純的接受者，同時也是參與者和創造者。長此以往，電視媒體原本的優勢地位受到了威脅，主導性逐漸被削弱。

(三)受眾范圍縮小

進入到全媒體時代之后，移動終端和智能手機普及度變高，通過這些途徑，人們可以隨時隨地獲取自己需要的信息，這種方式具有更加靈活、及時、廣泛和多元的特征。智能移動終端的出現，給予了人們更多自由的時間，因此很少有人守在電視機前等待新聞的播出，電視媒體的受眾范圍因此縮小。

二、全媒體時代電視媒體與新媒體融合發展的途徑

(一)認真聽取反饋

如果想要真正地促進電視媒體和新聞媒體的融合發展，就要實現對媒體資源的整合，并且促進行業整體的轉型和變革，以便從根本上提高電視媒體產業鏈，同時還能推動電視媒體以及新媒體的發展和互動。網絡平臺上播放電視媒體的內容，實現真正意義上的電視媒體與新媒體的融合與發展。特別是在電視節目的制作過程中，也要充分地利用多媒體的資源優勢和互聯網的技術優勢，通過對視頻進行處理與存檔的方式，讓網絡媒體成為真正意義上的媒體傳播陣地，以擴大收視范圍[2]。在融合的過程中，網絡媒體平臺需要對以往的電視節目進行合理編排以及分類整理，按照內容以及時間的順序進行排序，并且打包分集呈現給觀眾，從而讓人們能夠更輕松地獲得自己想要的內容，以此到提高收視率的效果。

(二)完善傳播渠道

在新媒體快速持續發展的大環境下，電視媒體同樣可以借助新媒體的優勢，實現創新性調整。比如，增加資金和資源的投入，對電視媒體的傳播渠道加以完善，在此環節中，還可以培養出對更多新型專業人才，為當前全媒體時代下電視媒體與新媒體相互融合的發展途徑做出積極貢獻。網絡環境當中搭建了獨立的網絡媒體憑條，這種創新的新媒體網站，為不同終端用戶獲取相同電視媒體信息提供了可能。同時，傳統媒體也可以得到發展與創新，為相關企業的進步提供強大的動力支持。在這一環節中，最具有代表性的就是我國湖南衛視的芒果電視臺。芒果電視臺中的部分媒體節目采用了獨播的方式，在很大程度上有效地防止了資源被隨意利用。同時，增加資金和技術的投入，培養了更多新進的人才，并引進了大量的設備，并且實現了電視平臺和網絡平臺節目的互動性播出。

(三)提高節目質量

對于媒體節目來說，新媒體當中“復制黨”和“標題黨”雖然能夠在較短的時間內獲得大量關注目標，提高媒體內容的流量，但是從長遠發展角度進行分析，這種方式并不能形成穩定的受眾群體。所以，無論是對于新媒體還是對于電視媒體而言，無論何時都要將節目的質量放在首位。比如，愛奇藝網絡平臺和騰訊視頻平臺等新媒體渠道，近幾年開始制作了一些大型的網絡綜藝，在年輕人群體中獲得了巨大反響。騰訊視頻平臺當中播出的中央電視臺最新制作的《主持人大賽》，就是電視媒體和新媒體相互融合的最好表現。

(四)搭建共享平臺

為了確保電視媒體和新媒體的有效融合，電視臺還可以根據自己現有的資源優勢，對今后的發展方向進行更為合理的規劃，搭建出與新媒體共享的信息資源平臺。具體操作為：

1.針對電視媒體內部的資源劃分問題，提出合理的劃分方式，充分地發掘電視臺潛在是資源。同時，結合電視臺資源優勢，創造出新的節目，增強電視臺的競爭力。

2.傳統的電視媒體，對以往制作節目的內容以及潛在的價值進行判斷，合理劃分，并對有價值的資源加以利用。不斷地提升用戶的體驗，在運行中采用開放的發展形勢。

三、總結

綜上所述，時代發展變化，為人們獲取信息以及休閑娛樂等都提供了多種不同的方式。但是，這并不意味著電視媒體會徹底淡出人們的視線，與之相反，在我國進入到全媒體時代發展下，將電視媒體作為代表的傳統媒體，可以通過與新媒體相互融合的方式，不斷地更新豐富傳統們媒體，促使傳統媒體在新時期也能煥發出新的生命力。