探究融媒體時代電視臺與微信公眾平臺的融合與運用

江蘇省廣播電視總臺(集團)

由于各大網(wǎng)絡信息傳播平臺的崛起，已經(jīng)使得媒介融合變成我國傳媒業(yè)發(fā)展的必然方向，其中微信公眾平臺已經(jīng)成為很多電視臺進行媒介融合、開拓新媒體領域的首選。而電視臺的新聞頻道在能夠與用戶之間進行互動的同時，借助微信公眾平臺上的公眾號及時向用戶推送新聞資源，既能滿足新聞傳播的規(guī)律，也能適應新時代用戶對于互動性的要求，讓電視臺能夠順利進行媒介融合改革，促進電視臺的轉型發(fā)展并擴大傳播力。

一、電視臺進行媒體融合的價值

(一)更能滿足受眾需求

電視臺借助微信公眾平臺發(fā)布含電視新聞在內的各種資訊，能讓電視臺在此過程中更能把握受眾的需求并以此進行改進?，F(xiàn)今移動客戶端和網(wǎng)絡技術已在我國發(fā)展到了在群眾中具有相當普及度的階段，再加上生活節(jié)奏的加快，也使得人們更多地會在便攜的設備如手機上獲取信息，同時人們獲取信息的方式也越來越碎片化。所以加強信息傳播的及時性和信息內容的碎片化處理是電視臺，特別是電視臺新聞頻道的必然發(fā)展趨勢，在微信公眾平臺上開設電視臺公眾號便能有效滿足這一媒體傳播的新時代需求，電視臺應當根據(jù)受眾的需求，優(yōu)化微信公眾號發(fā)布資訊的時間頻次、版面布局以及表現(xiàn)形式等，從而有效提升吸引用戶的能力。與此同時具備信息查詢功能的微信公眾平臺，也能提升受眾在使用電視臺公眾號尋找各項新聞資訊時的便捷度。

(二)實現(xiàn)新聞信息的精準傳播

將新媒體技術與智能技術進行了有效的融合是相比于傳統(tǒng)媒體而言微信公眾平臺最顯著的優(yōu)勢，所以電視臺應當將微信公眾作為最主要的新媒體傳播渠道之一。新媒體技術能夠有效結合圖像、文字、聲音、動畫等多種表現(xiàn)形式，能讓電視臺公眾號上的新聞信息更具表現(xiàn)力，將新聞信息更直觀地展現(xiàn)在受眾面前。而智能技術則優(yōu)化微信公眾平臺的推送方式，讓受眾關注自己喜歡的電視新聞類型，從而實現(xiàn)以受眾喜好為導向的新聞信息精準傳播，取得更好的傳播效果。與此同時電視臺也可以在受眾與微信公眾平臺進行互動的過程中獲得有效的反饋，為提升新聞制作質量提供方向，讓電視臺順利擴大市場。

(三)革新電視臺傳播內容的表現(xiàn)形式

微信公眾平臺可以讓電視臺傳播給受眾的內容，特別是電視新聞內容的表現(xiàn)方式更具吸引力，例如將新聞發(fā)布在電視臺微信公眾號時，可以根據(jù)受眾喜好采用更靈活的表現(xiàn)形式。除此之外也便于將各類新聞按主次進行區(qū)分，若是頭條新聞則進行長篇的報道，一般性新聞則用簡訊的形式進行處理。同時微信公眾號還能有效加強輿論引導。

二、電視臺順利運用媒體融合的途徑

(一)電視臺要提高微信公眾平臺的利用率

電視臺若要進一步提高微信公眾號的利用率，就應當充分挖掘潛力。具體而言要做到：第一是電視臺新聞頻道首先要對資訊的發(fā)布時間進行規(guī)定，主要以受眾碎片化休閑時間為準，確保信息能在規(guī)定的時間及時發(fā)布，增強增強新聞信息的及時性。第二是要對電視臺發(fā)布的新聞進行科學合理的規(guī)劃，不斷完善推送方式和推送數(shù)量，從而確保新聞內容的質量。

(二)電視臺要注重微信公眾平臺內容的創(chuàng)新性

電視臺要在網(wǎng)絡平臺資訊爆炸的時代有效吸引受眾的注意力，就必須對微信公眾號的新聞內容進行創(chuàng)新。第一是要按照新聞的定位設置和布局欄目，讓欄目符合新聞類型所呈現(xiàn)的風格，除此之外還必須注重突出各個新聞欄目的個性，使節(jié)目題材能夠多元化，吸引不同層面的受眾。第二是要充分利用各種自媒體來搜集新聞，使電視臺能獲得更加平民化的新聞素材，讓受眾更有親切感，同時增加互動式新聞。第三是電視臺要打造出自身的內容特色，利用差異化讓電視臺在媒體業(yè)的競爭中獲得勝利，從而利用微信公眾平臺有效占領市場。

(三)電視臺要增加微信公眾平臺的開放性

現(xiàn)在的媒體受眾更加重視互動，所以電視臺應當增加微信公眾平臺的開放性，為受眾提供互動的空間。而在電視新聞方面，除了注重新聞收視水平外也應當在制播方式上進行創(chuàng)新，讓受眾能有參與互動的機會，并在實踐過程中不斷完善互動方式，例如可以在微信公眾平臺上回答疑問、留言，設置各種調查的投票，充分利用微信點贊、轉發(fā)、分享的功能，讓受眾提出意見并合理采納，電視臺從中便可以有效了解受眾訴求，并通過受眾擴大電視臺微信公眾號的影響力。

三、結束語

總而言之，電視臺若要在融媒時代的競爭中獲得受眾的關注，就應當重視自身對于微信公眾平臺的經(jīng)營并進行有效融合，以受眾為導向完善微信資訊內容的設置，并為受眾提供互動平臺，這樣才能讓電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生。