新媒體時代深度報道的發展策略研究

天津體育學院運動與文化藝術學院

新媒體時代，信息傳播方式和消費方式都發生了明顯變化，移動化、碎片化成為信息接收的主要方式，而以深度和廣度見長的深度報道受到一定程度的沖擊。為了在傳媒市場占據一席之地，深度報道需要適應新的媒體環境和受眾接收習慣，結合新媒體平臺的傳播特質，做好選題策劃和信息傳播，提升影響力和競爭力。

一、深度報道的現狀

深度報道于20世紀80年代中期引入我國。以選題重大、體量豐富、問題挖掘深入、背景信息全面等特點見長。一度成為紙媒和電視媒體頗具競爭力的報道方式之一。

然而，隨著新媒體時代的到來，深度報道受到了不同程度的沖擊。近年來，華商報、北京青年報等多家紙媒的深度報道部被解散。《新聞調查》等多個深度報道類的電視節目收視下滑嚴重，深度報道的優勢和前景受到了質疑。

新媒體時代，“碎片化”成為信息組合和傳播的主要方式。而深度報道集中式、組合式、連續式、系列式的報道方式似乎與此截然相反。另一方面，深度報道的承載媒體多為紙媒和電視媒體，在新媒體時代，紙媒和電視媒體不僅運營成本高昂，而且在時效性和互動性方面都遠不能與網絡媒體相抗衡。在紙媒寒冬、電視媒體不景氣的背景下，深度報道的受眾也隨之減少。

二、新媒體時代深度報道的不足

(一)注重縱深、時效性差

新媒體時代，傳播技術的進步，信息接受移動端的發展，使得信息的傳播不再受到時間和空間的限制。新媒體平臺可以做到信息的隨時更新、時效性明顯。

而深度報道多以解釋性報道、調查性報道或者預測性報道為主。因為報道內容多涉及事件深層次的解釋、說明，或者現象多方位的綜合梳理。所以往往跨越時空限制，需要更長時間的采訪調查和更多人力、物力投入才成完成，所以在時效性方面幾乎沒有優勢。

(二)傳播限制，互動不足

深度報道的承載媒體以傳統媒體為主，不管是紙媒還是電視媒體，在互動性方面都遠不能與新媒體相比較。在新媒體時代，微博、微信等新媒體平臺不斷發展，讀者參與度逐漸加強，留言和評論功能使普通讀者也可以對時事熱點發表看法、提出意見。微博等新媒體平臺為了進一步加強受眾的參與度，針對一些話題度高的事件甚至會專門設置話題討論等方式，將“全民參與”發展到極致。例如2019年10月大連14 歲男孩殺害10 歲女孩的事件，微博就設置了相關話題，針對未成年人犯罪的懲處問題展開討論和統計，加強受眾參與的同時，也收集了受眾聲音。

而深度報道因為對內容要求較高，從策劃到完成基本都由專業記者完成，期間普通受眾能夠參與的環節基本沒有。對于深度報道，受眾可以在其完成后品讀、觀看。卻不能在其完成過程中參與其中，同時，在其完成后能夠反饋的信息也是有限的。所以深度報道受眾的參與度有限，不能與新媒體平臺的信息傳播相比。

三、新媒體時代深度報道的發展策略

深度報道作為一種對新聞事實更為深入、全面的報道方式，雖然在短時間內并沒有大放異彩。但依然擁有受眾和市場。隨著深度報道與新媒體平臺的不斷磨合，深度報道在內容和形式上做出調整之后，依然是信息傳播不可替代的一種方式。

(一)內容上，與新媒體“碎片化”內容相補充

新媒體平臺的低門檻和較為寬松的環境，有利于人們多角度、全方位了解新聞事實。在受眾的關注和反饋過程中，信息淘汰也在進行，網絡平臺不斷淘汰掉虛假信息和夸張信息，有利于深度報道記者從中選擇恰當的選題和可用的素材。

另一方面，“碎片化”信息雖然在信息時效性和多樣性方面占優勢，但難以滿足受眾對信息更深層次的需求。深度報道可以把網絡上支離破碎的海量信息按照邏輯思路進程整合，由點及面，實現“碎片”和“深度”的有效結合。受眾可以在新媒體平臺了解“是什么”，進而從深度報道知曉“為什么”和“怎么辦”。

(二)形式上，借助圖片、視頻、超級鏈接等輔助傳播

傳統媒體時代，深度報道一般與文字長度和視頻時長掛鉤。對于受眾來說，外在的單一的形式，會增加視覺壓力和時間顧慮，降低閱讀興趣。新媒體時代，深度報道需與新媒體特質相結合，在形式上做出改觀。

新媒體時代，深度報道不應僅局限于紙媒和電視媒體，可以依靠新媒體平臺來完成傳播，例如微信公眾號或者微博超級鏈接的形式。例如“六神磊磊讀金庸”“售樓處”“沒藥花園”等深度報道微信公眾號，均因為適應微信傳播形式、滿足受眾需求，擁有穩定的受眾和較高的評價。

而已有的紙媒或者電視媒體深度報道，也可以與新媒體完成融媒體傳播，例如《南方周末》《新京報》等深度報道媒體，都在積極利用微信公眾號進行傳播。《南方周末》微信公眾號推送的文章，多插圖已經成為常見方式，同時也借助字體顏色、形式的變化來突出內容。迎合微信受眾的閱讀習慣。

(三)風格上，進一步做出簡潔、高效的引導

深度報道并不意味著復雜繁瑣。相反，越是深度報道，反而越需要簡潔、高效的引導。采訪深入、視野長遠、資料翔實，這種“深度”在傳統媒體中通過篇幅或時長來實現。而在新媒體時代，卻需要在媒介融合交互的簡介中尋找平衡。

簡潔、有效的引導，可以幫助受眾理清思路，有效地熟悉新聞事實，不至于被深度報道較多的文字或較長的時長困擾。同時，簡潔高效的引導可以幫助受眾從中選擇更感興趣的內容，獲取信息的效率極大提升。例如《南方周末》的微信公眾號，在每篇文章的起始部分，都會首先標注全文字數和預估閱讀時長，幫助讀者確定是否選擇閱讀文章。而且，每篇文章正文基本都會由小標題引領，使讀者通過小標題確定每部分的內容重點，根據需求有選擇的閱讀，節省時間、提高效率。