新媒體時代深度報道的發(fā)展策略研究

天津體育學(xué)院運動與文化藝術(shù)學(xué)院

新媒體時代，信息傳播方式和消費方式都發(fā)生了明顯變化，移動化、碎片化成為信息接收的主要方式，而以深度和廣度見長的深度報道受到一定程度的沖擊。為了在傳媒市場占據(jù)一席之地，深度報道需要適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾接收習(xí)慣，結(jié)合新媒體平臺的傳播特質(zhì)，做好選題策劃和信息傳播，提升影響力和競爭力。

一、深度報道的現(xiàn)狀

深度報道于20世紀(jì)80年代中期引入我國。以選題重大、體量豐富、問題挖掘深入、背景信息全面等特點見長。一度成為紙媒和電視媒體頗具競爭力的報道方式之一。

然而，隨著新媒體時代的到來，深度報道受到了不同程度的沖擊。近年來，華商報、北京青年報等多家紙媒的深度報道部被解散。《新聞?wù){(diào)查》等多個深度報道類的電視節(jié)目收視下滑嚴(yán)重，深度報道的優(yōu)勢和前景受到了質(zhì)疑。

新媒體時代，“碎片化”成為信息組合和傳播的主要方式。而深度報道集中式、組合式、連續(xù)式、系列式的報道方式似乎與此截然相反。另一方面，深度報道的承載媒體多為紙媒和電視媒體，在新媒體時代，紙媒和電視媒體不僅運營成本高昂，而且在時效性和互動性方面都遠(yuǎn)不能與網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡。在紙媒寒冬、電視媒體不景氣的背景下，深度報道的受眾也隨之減少。

二、新媒體時代深度報道的不足

(一)注重縱深、時效性差

新媒體時代，傳播技術(shù)的進(jìn)步，信息接受移動端的發(fā)展，使得信息的傳播不再受到時間和空間的限制。新媒體平臺可以做到信息的隨時更新、時效性明顯。

而深度報道多以解釋性報道、調(diào)查性報道或者預(yù)測性報道為主。因為報道內(nèi)容多涉及事件深層次的解釋、說明，或者現(xiàn)象多方位的綜合梳理。所以往往跨越時空限制，需要更長時間的采訪調(diào)查和更多人力、物力投入才成完成，所以在時效性方面幾乎沒有優(yōu)勢。

(二)傳播限制，互動不足

深度報道的承載媒體以傳統(tǒng)媒體為主，不管是紙媒還是電視媒體，在互動性方面都遠(yuǎn)不能與新媒體相比較。在新媒體時代，微博、微信等新媒體平臺不斷發(fā)展，讀者參與度逐漸加強，留言和評論功能使普通讀者也可以對時事熱點發(fā)表看法、提出意見。微博等新媒體平臺為了進(jìn)一步加強受眾的參與度，針對一些話題度高的事件甚至?xí)ｉT設(shè)置話題討論等方式，將“全民參與”發(fā)展到極致。例如2019年10月大連14 歲男孩殺害10 歲女孩的事件，微博就設(shè)置了相關(guān)話題，針對未成年人犯罪的懲處問題展開討論和統(tǒng)計，加強受眾參與的同時，也收集了受眾聲音。

而深度報道因為對內(nèi)容要求較高，從策劃到完成基本都由專業(yè)記者完成，期間普通受眾能夠參與的環(huán)節(jié)基本沒有。對于深度報道，受眾可以在其完成后品讀、觀看。卻不能在其完成過程中參與其中，同時，在其完成后能夠反饋的信息也是有限的。所以深度報道受眾的參與度有限，不能與新媒體平臺的信息傳播相比。

三、新媒體時代深度報道的發(fā)展策略

深度報道作為一種對新聞事實更為深入、全面的報道方式，雖然在短時間內(nèi)并沒有大放異彩。但依然擁有受眾和市場。隨著深度報道與新媒體平臺的不斷磨合，深度報道在內(nèi)容和形式上做出調(diào)整之后，依然是信息傳播不可替代的一種方式。

(一)內(nèi)容上，與新媒體“碎片化”內(nèi)容相補充

新媒體平臺的低門檻和較為寬松的環(huán)境，有利于人們多角度、全方位了解新聞事實。在受眾的關(guān)注和反饋過程中，信息淘汰也在進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)平臺不斷淘汰掉虛假信息和夸張信息，有利于深度報道記者從中選擇恰當(dāng)?shù)倪x題和可用的素材。

另一方面，“碎片化”信息雖然在信息時效性和多樣性方面占優(yōu)勢，但難以滿足受眾對信息更深層次的需求。深度報道可以把網(wǎng)絡(luò)上支離破碎的海量信息按照邏輯思路進(jìn)程整合，由點及面，實現(xiàn)“碎片”和“深度”的有效結(jié)合。受眾可以在新媒體平臺了解“是什么”，進(jìn)而從深度報道知曉“為什么”和“怎么辦”。

(二)形式上，借助圖片、視頻、超級鏈接等輔助傳播

傳統(tǒng)媒體時代，深度報道一般與文字長度和視頻時長掛鉤。對于受眾來說，外在的單一的形式，會增加視覺壓力和時間顧慮，降低閱讀興趣。新媒體時代，深度報道需與新媒體特質(zhì)相結(jié)合，在形式上做出改觀。

新媒體時代，深度報道不應(yīng)僅局限于紙媒和電視媒體，可以依靠新媒體平臺來完成傳播，例如微信公眾號或者微博超級鏈接的形式。例如“六神磊磊讀金庸”“售樓處”“沒藥花園”等深度報道微信公眾號，均因為適應(yīng)微信傳播形式、滿足受眾需求，擁有穩(wěn)定的受眾和較高的評價。

而已有的紙媒或者電視媒體深度報道，也可以與新媒體完成融媒體傳播，例如《南方周末》《新京報》等深度報道媒體，都在積極利用微信公眾號進(jìn)行傳播。《南方周末》微信公眾號推送的文章，多插圖已經(jīng)成為常見方式，同時也借助字體顏色、形式的變化來突出內(nèi)容。迎合微信受眾的閱讀習(xí)慣。

(三)風(fēng)格上，進(jìn)一步做出簡潔、高效的引導(dǎo)

深度報道并不意味著復(fù)雜繁瑣。相反，越是深度報道，反而越需要簡潔、高效的引導(dǎo)。采訪深入、視野長遠(yuǎn)、資料翔實，這種“深度”在傳統(tǒng)媒體中通過篇幅或時長來實現(xiàn)。而在新媒體時代，卻需要在媒介融合交互的簡介中尋找平衡。

簡潔、有效的引導(dǎo)，可以幫助受眾理清思路，有效地熟悉新聞事實，不至于被深度報道較多的文字或較長的時長困擾。同時，簡潔高效的引導(dǎo)可以幫助受眾從中選擇更感興趣的內(nèi)容，獲取信息的效率極大提升。例如《南方周末》的微信公眾號，在每篇文章的起始部分，都會首先標(biāo)注全文字?jǐn)?shù)和預(yù)估閱讀時長，幫助讀者確定是否選擇閱讀文章。而且，每篇文章正文基本都會由小標(biāo)題引領(lǐng)，使讀者通過小標(biāo)題確定每部分的內(nèi)容重點，根據(jù)需求有選擇的閱讀，節(jié)省時間、提高效率。