自媒體時代傳統媒體的發展困境與應對策略探究

甘肅省張掖市甘州區廣播電視臺

互聯網信息技術飛速發展，微博、微信、抖音、快手等網絡平臺為主體的自媒體成了傳媒市場的“主角”，其不受空間、形式等限制的重要特征，自媒體的發展速度越發加快。而傳統媒體在自媒體發展愈發迅猛的情況下，媒體形態以及媒介格局的轉變使得傳統媒體面臨眾多困境。在這樣的背景下，傳統媒體更有必要迎面而上，對的發展諸多困境，優化自身發展形態。

一、自媒體時代傳統媒體面臨的發展困境

首先，傳統媒體的內容相較于自媒體內容來講，傳統媒體所帶給人們的觀看體驗基本受制于時間、地點、內容和其它相關很多方方面面的制約，而自媒體的編輯、拍攝、文字、視頻發布過程更為輕松，有些更多并不需要權威性作為核心依據，人力物力相對投入單一，因此整體內容更為和諧活潑，觀眾在閱覽新聞和其它信息內容的時候要明顯傾向于后者。

其次，傳統媒體的互動性較差。互動性交流往往是播出內容結束后的電話反饋以及郵箱反饋等等方式，明顯缺乏當即受眾群體參與感。而自媒體受眾群體之間的交流互動似乎“面對面”，互動模式送花送禮物等等層出不窮，參與性趣味性讓受眾倍感鮮活，自媒體形式和播出的關注程度日趨上升。

二、自媒體時代傳統媒體的發展對策

(一)實現線上線下的全范圍覆蓋

全范圍覆蓋就是指加強線上以及線下的融合，將線下內容整合于線上，充分發揮出線下內容以及線上傳播方式的優勢。在最近幾年，許多傳統媒體都開始積極地建設融媒體傳播體系，重視展現出融媒體對于媒介行業發展的推進力。許多傳統媒體的欄目播放完畢之后，提供相應的二維碼，用以幫助受眾下載官方APP或者關注欄目內容等等，借助線上微博等眾多平臺共享欄目內容，受眾的點擊率、和關注度將會得到有效提升，覆蓋范圍也將會更為廣泛。

(二)豐富傳統媒體欄目內容的來源渠道

在互聯網時代之下，信息要素的獲取途徑多種多樣，互聯網豐富的信息優勢以及資源優勢能夠為傳統媒體的發展帶來更為堅實的支撐。例如，鹽城響水化工廠爆炸時間等等，最開始均是在自媒體平臺之中發出，而后傳統媒體開始陸續發生，并且在進行報道的過程中還采用了自媒體所提供的視頻信息。又比如，西安奔馳女車主維權的新聞信息最開始也是在微博以及抖音平臺中發布，而后由大量傳統媒體進行報道跟蹤。此類新聞內容還有許多，傳統媒體有必要借力自媒體所具有的獨特優勢獲取更多信息，吸引不同的受眾群體，只有這樣才能為自身發展提供支撐。

(三)優化傳統媒體新聞內容形式

自媒體之所以能夠獲得大量的受眾群體，原因并不僅僅是因為其具有更強的時效性，而是因為其內容和方式能夠更為各式多樣，甚至能做到當即發布。拍攝、上傳、發布全部出自尋常人的，設備也只是一部手機。傳統媒體有必要切實有效地貼合自媒體節目內容建設形態以及編輯模式，在把握好政治方向、弘揚好傳播導向、堅持正確的價值取向的同時，深入基層、貼近群眾、體驗生活，對節目內容優化完善，以此來吸引更多受眾群體。例如，在央視新聞主播中的朱廣權以及康輝的新聞播放風格均是極為詼諧活潑的，其在充分展現出新聞信息內容的真實性的同時還為公眾呈現出了更具色彩的新聞內容。例如，朱廣權在針對觀眾提出的“你們不放假”的問題的時候所給予的回答是“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。地球要爆炸，我們做突發；宇宙要重啟，我們直播新媒體；風里雨里歲月里，我們永遠守候你。沒有4G，還有Wi-Fi，用你手機流量，點我一生明亮。用你余生電費，續我一世旺季。”詼諧而又幽默的話語中的重點指出了問題的核心，相關傳統媒體有必要正確應用方法，用以優化欄目及傳播形式。

(四)重視自由新媒體的發展建設以及運營

在傳統媒體的融合發展的歷程之中，自有新媒體發展是極為重要的組成部分，自有新媒體不僅僅是借助于自媒體平臺來發聲，而且還包括傳統媒體的客戶端建設以及發展，所以傳統媒體有必要對其予以充足的重視和合理采納應用。在自媒體平臺傳播的過程中，出現了大量具有代表性的傳統媒體組織。例如，在抖音平臺中便有河南電視臺所推出的“小莉幫忙”節目，其直面民生問題，助力廣大人民群眾解決實際問題，借助于媒體的輿論監督力量來解決大量社會疑難問題，受到了抖音觀眾的廣泛好評。

三、結束語

總之，在自媒體時代來臨之后，傳統媒體需要更充分認識到自媒體將會對媒介產業造成的影響以及傳媒領域的未來發展趨勢，借助于信息科技的優勢，促進傳統媒體以及自媒體的融合發展，用以切實有效地完善傳統媒體產業的建設，吸引更多受眾群體。