國內觀察類“慢綜藝”節目走紅原因及發展建議

南京理工大學

一、觀察類“慢綜藝”節目走紅原因

(一)產生背景：作為舶來品，體系成熟且有粉絲基礎

中國目前的綜藝創作和制作水平都在逐步提高，流行的綜藝節目類型也由“快綜藝”向“慢綜藝”轉變。但不可否認的是，這種節目類型流行風向的轉變與借鑒國外綜藝節目模式有著緊密的聯系。由于文化認同度較高、韓流韓劇在中國的風靡等等原因，中國綜藝節目最主要的借鑒來源便是韓國當下熱門的綜藝節目，而“慢綜藝”的概念也是來自韓國羅英錫團隊制作的節目。熟悉韓綜的人肯定對羅PD 并不陌生，許多高評分、好口碑的綜藝節目都出自羅PD 之手，他的代表作有《姜食堂》《三時三餐》等。羅PD 制作的節目以一貫的溫暖而治愈的基調開啟了“慢綜藝”風格，不同以往強調激烈競賽和連環任務的“快綜藝”，如此“慢”下來的新節目類型立馬在亞洲范圍內引起很大熱度，吸引了很多觀眾的視線。從2017年開始，中國開始出現模仿韓綜的本土化版本，如《向往的生活》被指抄襲韓國的《三時三餐》，《中餐廳》模仿《尹食堂》。雖然每檔節目開播時總會經歷一場抄襲風波，但是這也使得節目有了一定的熱度，原版節目的粉絲也會想要到中國版節目中一探究竟，無形間給節目做了一波宣傳，帶來了一批觀眾。另外，韓國“慢綜藝”的發展已經相對成熟，有了一套完備的制作體系，中國觀察類“慢綜藝”節目在制作時便有了可參照借鑒的對象，再加上中國綜藝節目制作自身水平的提高，便產出了較成熟、完成度較高的節目作品。

(二)受眾心理：滿足受眾遠離城市生活壓力、回歸自然的心理需求及對明星私生活的窺探欲

1.《2019 職場人年中盤點報告》顯示，截至2019年6月18日，超半數的公司福利縮減，其中民營企業最嚴重，約占四成。職場人在巨大的工作壓力下，開始注重健康。數據顯示，58.1%的職場人立的flag 是不再熬夜，48.7%的職場人下定決心要健身減肥。另外有40.3%的都市人希望遠離喧囂，想要遵從內心的想法，向往著鄉村的簡單生活，寧靜平和，享受綠水青山的大自然。觀察類“慢綜藝”節目的目標受眾定位在現在正在職場拼搏的80 后、90 后們，而在“使用與滿足”理論中，受眾是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸行為是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。節目正是抓住了這些職場人想要遠離職場、生活、情感等多重壓力，逃離現實生活回歸自然的心理需求。因此許多的觀察類“慢綜藝”節目將拍攝地點安排在離自然最近的村落或者國外的小鎮上，盡可能地展現悠閑、自在的生活態度，還原生活最本真的樣子。

2.窺私心理指的是對他人的過分探究，通過對他人生活的窺視獲得心理上的滿足。觀察類“慢綜藝”節目的錄制模式是全天候全方位地記錄嘉賓們的日常生活，這使得嘉賓們的私人領域被廣泛滲透，受眾對嘉賓們私下生活的窺探欲成為他們看節目的重要原因。

普通受眾窺探欲強的原因一是人都有好奇心，對平日里離自己生活很遙遠的明星的私生活更是存在一種八卦的心理，觀察他人的生活可以滿足自己的好奇心，了解更多元化的生活方式，通過對比審視、思考自己的生活；二是窺探其實是一種變相的監視，受眾通過“監視”比自己社會地位、財富水平高的公眾人物，來尋找其道德層面或者生活習慣上的缺點，以此實現對對方的地位、成就、財富等方面的“解構”，從而獲得心理上的補償和平衡。

(三)節目制作：好的人物關系構建促進人物互動、情境設計的合理能夠凸顯立意并引發共情、后期剪輯生動有趣且節奏把握得當

1.對于觀察類節目來說，人物關系與人物互動是最核心的基礎，甚至題材的選擇很多時候也往往是建立在對人物關系的搭建之上的，特別是對于一些情感關系類的觀察類節目來說，更是如此。觀察類“慢綜藝”節目成功的要素之一就是前期選人一定要注重人物關系的構建，好的人物關系構建可以促進人物互動，通過制造個性、習慣等方面的沖突，使嘉賓們之間產生微妙的化學反應，制造節目話題，增加節目看點。如《我們是真正的朋友》中，大S 擔任大姐角色，遇事考慮周全、冷靜沉著；小S 古靈精怪，熱愛惡搞，是節目的搞笑擔當；阿雅情商高，脾氣好，經常被小S“欺負”卻仍笑呵呵；范曉萱內斂安靜，是隊內的調和劑。四姐妹性格迥異但是組合在一起卻能碰撞出強烈的火花，并且因為四姐妹是二十多年的朋友，四個人相處起來自然不做作，拋梗接梗都如行云流水般，使得節目笑點十足。

2.由于觀察類“慢綜藝”節目更注重紀實的特點，情節的激發得靠大的規定情境的設計來完成。因此節目制作前期情境規定的設計便是很重要的一個環節。當規定好一個合理的情境時，人物關系的發展才能自然而然地發展下去，人物互動也才能圍繞該情境想要突出的主題來進行。如在《妻子的浪漫旅行》中，節目規定的情境便是妻子們離開丈夫組隊去遠行，妻子們在旅途中相互交流、觀察對照，產生對自己個人的事業生活、對家庭組建的看法與思考，進而引導女性觀眾對自己婚姻、事業等方面進行審視，學習如何處理婚姻中出現的問題或如何平衡家庭與事業的關系。由此可見，規定情境是對環境、劇情大綱上的設計，決定了貫穿整個節目的感情線索，能夠凸顯節目立意，并利用感情線索來實現觀眾對自己生活中相關的記憶與情感的構建，引發觀眾情感共鳴，增加節目話題度，提高收視率。

3.觀察類“慢綜藝”節目一般都有著強大的后期制作，這種強大不僅體現在后期剪輯師能夠根據大致的劇本將全部素材濃縮至一到兩個小時來完成敘事，還體現在后期可以使節目中生活化的日常變得生動有趣。觀察類“慢綜藝”的后期制作擅長運用治愈的調色、溫暖的旁白、手寫的生活感悟、時下流行的表情包等等元素來凸顯輕松、悠閑又有趣的氛圍，并且后期會使用不同節奏的背景音樂、效果音來把控節目節奏。廣受好評的后期例子有許多，如《向往的生活》中后期將動物擬人化，增加“肢體”動作，并給動物說的“話”配上字幕，給人以可愛生動的感覺；《中餐廳》中后期為周冬雨創作了一套小黃鴨表情包，通過小黃鴨的不同神態來表達人物心理，為節目增添了活潑俏皮的風格。

(四)宣傳推廣：新媒體特色宣傳，加強與受眾的互動

除節目本身制作外，觀察類“慢綜藝”還充分運用了現代新媒體的宣傳方式，不只是依靠電視這類傳統媒體，還通過微博、微信、抖音等各種新媒體平臺進行節目宣傳。如《向往的生活》中有很多只小動物深受大家喜愛，于是節目組為小狗“小H”、番鴨“彩燈”、小羊“老點”分別注冊了微博“@小H 就是這么紅”“@尼古拉斯·燈”“@隔壁老點愛偷聽”，并舉辦了粉絲見面會，將動物擬人化的特色宣傳方式引發網友熱烈討論，提升了節目關注度和收視率。

二、觀察類“慢綜藝”節目的發展建議

(一)豐富選題類型，展現更加多元的文化內涵

自17年觀察類“慢綜藝”節目開始受到追捧后，各大衛視和平臺便蜂擁而上，想要分一碗羹，于是觀察類“慢綜藝”節目開始扎堆出現。數量上的急劇增多來帶了很多問題，一是會給幾檔同時播出的節目“分流”，減少觀看人數；二是為了搶在其他節目之前播出而減少拍攝、制作周期，勢必會導致節目制作粗糙，不夠精良，節目質量不高；三是各節目同質化程度過高，這是減少受眾觀看欲的最主要因素，相似的節目太多會招致觀眾反感甚至厭棄。以《親愛的客棧》《青春旅社》《三個院子》為例，雖然三檔節目各自的風格和嘉賓類型不同，但卻都是以“民宿經營”為主，題材高度重合，這容易導致觀眾審美疲勞，從而減少對此類節目的關注。要解決同質化程度過高的問題，最主要的一點就是在選題方面拓寬范圍，對觀眾進行更加細化的垂直分類，將選題的視線投放在校園生活、新興職業等多個角度而不僅僅是婚戀、家庭方面。內容方面應吸納音樂、美食、社交、職場等更多元素，增加節目與社會熱點和觀眾心理的連接點，展現更多元的文化內涵，讓觀眾通過節目不僅能夠體驗到情感共鳴，更能意識到世界的多元性。

(二)加強自主創新

現在時下熱門的幾檔觀察類“慢綜藝”節目都能在海外找到相對應的標桿，這種“拿來主義”不僅使中國電視產業升級轉型停滯不前，還會導致中國綜藝節目制作創新能力下降。為了長久持續的發展，我國觀察類“慢綜藝”應該加強自主創新能力，不跟風、不盲從，結合本土文化特點、觀眾審美、受眾心理需求等方面，創新節目形式，豐富節目內涵，制作獨具中國特色的節目，展現當代中國人的精神風貌與品質。

(三)減少浮躁，展現真正“慢生活”

現在許多觀察類“慢綜藝”節目雖然在策劃定位時圍繞“慢”的核心，但實際拍攝時卻因為急功近利、想要突出話題度而“慢”不下來。像《中餐廳》原本的立意是讓中國明星到海外開餐廳，在慢慢經營中、在與客人隨性聊天中推廣中國的美食文化，但節目后期卻逐漸跑偏方向，嘉賓們為了每天的營業額忙得焦頭爛額。這類節目只是流于形式，空有“慢”的外表，內里卻仍是浮躁的。真正的觀察類“慢綜藝”不該是用生硬的雞湯、溫吞尷尬的氣氛堆砌起來的，而是應該還原真正慢下來的生活。如《孝利家民宿》會用好幾分鐘的時長來記錄職員IU 午后發呆的模樣，讓觀眾也可以在這幾分鐘時間里和IU 一起發呆，放空自己。國內觀察類“慢綜藝”節目應該減少浮躁，為觀眾呈上文火慢燉出的“靚湯”，而不是一盤 急功近利的“商業快餐”。

存在即合理，觀察類“慢綜藝”節目的出現體現了當代受眾在快節奏生活中對本真生活的追求，滿足了其想要逃離城市壓力、回歸生活本質的心理，并且能使受眾在觀察他人生活的同時產生對自己現有生活的思考。但我國觀察類“慢綜藝”節目走紅迅速，發展時間并不長，仍存在著節目制作水平參差不齊、同質化嚴重、創新水平低下等問題。因此在現階段，觀察類“慢綜藝”必須要結合本土特色及受眾需求，創新節目主題與形式；對觀眾進行垂直細分，豐富節目內容構成元素，展現多元化的文化內涵；潛心沉淀，不急于求成，用鏡頭還原真實的慢生活。只有這樣，我國觀察類“慢綜藝”才能夠維持主流化發展的趨勢，穩定長久地發展下去。