新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析

重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)分析

(一)時(shí)效性提升

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等媒體雖然具有權(quán)威性，消息準(zhǔn)確性高，但時(shí)效性相對(duì)較差，從而導(dǎo)致很多新聞從價(jià)值上打了折扣，加之傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾的參與感不強(qiáng)，缺少反饋和發(fā)表意見(jiàn)的渠道，也使得很多新聞缺少后續(xù)的跟蹤報(bào)道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，微信、微博等軟件的使用使信息傳播和共享的速度大大加快，受眾可以隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端了解、分享身邊發(fā)生的事情，這也給傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)新聞時(shí)效性提供了便利。如今很多報(bào)紙、廣播、電視媒體都開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，目的就是在發(fā)揮自身權(quán)威性、準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)之下，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，使受眾以最短時(shí)間了解到最為準(zhǔn)確的新聞信息。

(二)互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體與受眾之間的反饋存在著缺少渠道、聯(lián)系不及時(shí)等問(wèn)題，不僅限制了受眾意見(jiàn)的表達(dá)，也不利于媒體與受眾進(jìn)行溝通，及時(shí)獲取受眾反饋。而在新媒體時(shí)代，這些問(wèn)題都不復(fù)存在：受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線留言、參與投票，甚至可以在評(píng)論區(qū)各抒己見(jiàn)，針鋒相對(duì)，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，這使得新聞傳播的效率大大增強(qiáng)，同時(shí)也有利于傾聽(tīng)受眾意見(jiàn)，解決百姓問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

(三)主體多元化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的權(quán)力掌握在大眾傳媒和媒體從業(yè)者手中，受眾缺少表達(dá)的渠道。而在新媒體時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)”，大眾傳播模式逐漸取代了傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，人人都可以是信息的發(fā)布者、傳播者、加工者，這使得新聞報(bào)道的角度呈現(xiàn)出更加多元化的態(tài)勢(shì)，也使得新聞傳播的內(nèi)容更加豐富，新聞媒體和記者擁有了更加廣闊的采訪線索。

(四)全媒體發(fā)展

新媒體帶來(lái)的另一大特點(diǎn)是新聞傳播模式和傳播渠道的全媒體化。在傳播模式方面，短視頻、動(dòng)新聞、數(shù)據(jù)新聞等形式不斷豐富，滿足了不同層次受眾的新聞需求；在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體都在不斷轉(zhuǎn)型，打造全媒體矩陣，依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，在新媒體領(lǐng)域深耕細(xì)作，不僅豐富了受眾的閱讀方式，而且有利于信息的快速傳播。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向

(一)不斷增強(qiáng)信息收集能力

由于自媒體的興起，信息傳播的渠道更加廣泛，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息量的把握便具有局限性，因此要利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)來(lái)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的收集與整合，讓新聞編輯工作跟上時(shí)代的趨勢(shì)與潮流，保證傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播量有一定的保證，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體信息收集與傳播能力，可適當(dāng)簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，增加新聞信息數(shù)量，來(lái)擴(kuò)大新聞信息的傳播量。利用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)充傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道，使傳統(tǒng)媒體與科技相結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯生產(chǎn)力。

(二)提供個(gè)性化新聞服務(wù)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代囿于傳播渠道有限，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過(guò)程中占據(jù)著相當(dāng)高的位置，受眾只能被動(dòng)接受新聞信息。而新媒體時(shí)代信息的獲取渠道大大豐富，受眾可以自行選擇需要的新聞信息，媒體的傳播思路也應(yīng)該隨之變化，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，結(jié)合受眾的位置等信息，為受眾精準(zhǔn)推送所需要的新聞信息，真正做到“千人千面”。在這方面，許多新媒體如今日頭條已經(jīng)擁有充足的經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)順勢(shì)而為，打造令受眾滿意的新聞產(chǎn)品。

(三)充分發(fā)揮權(quán)威性、準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具有的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，因此傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作也要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在保證其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯把關(guān)人也要充分把關(guān)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與客觀性，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，發(fā)布具有權(quán)威性與確定性的新聞內(nèi)容，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，提高自身的公信力，這樣才能在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代脫穎而出，贏得受眾的好感與信賴。

(四)堅(jiān)持報(bào)道有價(jià)值、有深度的新聞

正如上文提到的，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，為受眾推送信息并不難，真正難的是為受眾推送有價(jià)值、有深度、有意義的新聞，這也是未來(lái)傳統(tǒng)媒體新聞傳播過(guò)程中要堅(jiān)持的原則。例如《中國(guó)青年報(bào)》，作為一家紙質(zhì)媒體，其積極擁抱新媒體推出了微信公眾號(hào)，但始終堅(jiān)持做深度報(bào)道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，旗下“冰點(diǎn)周刊”的眾多文章引爆互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)全民討論和熱議，這才是新聞傳播應(yīng)該追求的目標(biāo)。

三、總結(jié)與探討

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了很大的沖擊，因此，傳統(tǒng)的新聞傳播模式和理論也應(yīng)隨之不斷發(fā)展，緊跟時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于新聞工作者而言，要積極擁抱新媒體，改變傳統(tǒng)的工作模式，從受眾的角度出發(fā)，幫助他們了解和解決所關(guān)心和關(guān)注的問(wèn)題，從而使新聞傳播的效率得到提升，以創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的工作成果贏得受眾的信任與青睞。