探究整體全球化與中國傳媒的全球傳播

沈陽廣播電視臺

最近幾年中，世界風云變化莫測，全球“黑天鵝”、薩德等事件的發生，均對全球化進程的推進形成一定阻礙作用。我國全球治理方案在實施過程中，對全球經濟、各國家之間的關系形成一定影響。盡管如此，由“一帶一路”倡議帶來的大型機遇、中國競爭實力的增強等，使我國在全球范圍內的傳播格局受到各國家的關注。而針對我國傳統媒體在全球化傳播進程中怎樣有效的呼應時代內涵與精神，始終是值得探究的內容。

一、全球化傳播的特征分析

(一)自由化

歷經兩次石油危機以后，高通脹、高失業的局面難以被有效操控，促使很多國家轉向新自由主義的發展路線，這對全球時代傳播的發展進程有明顯的促進作用。并且在發達國家的壓力下，發展中國家被動或主動打開國內媒體市場。

(二)形式多元化

在傳播技術的驅動下，傳播形式朝著多元方向發展進程，除傳統報紙、廣播等傳播形式之外，電視、電影等大眾媒體形式更加豐富化，互聯網發展促使傳播形式由傳統大眾媒體轉型為傳統媒體與個人媒體并行，微信、FACEBOOK 等新興媒體，陸續和傳統媒體整合，促使傳播形式朝著多元化發展。

二、建設整體全球化范式

從理論范式的層面上分析，全球化理論與帝國主義理論有明確界定，但“中心主義”式促使了兩種理論邊界模糊化進程。科林·斯巴克斯在建設全球化理論過程中，作出關注“信息社會、軟經濟和虛擬平臺”的提議，并將其設為全球化發展的特殊社會動力，媒體和傳播成為建設社會發展現狀的重要成分，并且在整體全球化下，有產品經濟轉型為符號經濟的屬性，這為基層群眾接入全球化傳播網絡創造便利條件，賦予了個人層面極大的參與權與話語權，彰顯出賦權弱勢個人、群體的時代特性。

結合我國國情，“一帶一路”被提出以后，開展的基于互聯戶戶通設施與全球供應鏈交匯而成的一張傳播網絡，增強了發達與發展中國家對于利益權的“對話”，提高社會群體對全球性問題的關注度，這些均是以整體世界概念為基礎而建設的。

三、整體全球化與中國傳媒的全球傳播

(一)確立整體化意識

在2011年，新華社提出建設“媒體聯合國”式的全球媒體新型秩序，其和聯合國教科文組織所倡導的“新世界信息秩序”相呼應。伴隨“一帶一路”倡議的提出，諸多媒體聯盟陸續涌現出來，共同體成員間在“節目聯播聯采”“視頻國際合拍”數個方面均達到了渠徑、內容的相互聯通。在整體全球化視域下，中國傳媒發展過程中應始終堅持積極參與的合作觀點，倡導多元化傳播主體的聯動合作，并拓展立體化、多維度的傳導渠徑，關注合拍片等國際化內容協作，整合差異性的受眾市場。

(二)維護全球傳播的倫理秩序

施拉姆等人曾指出，報刊發布的主要社會職責之一是啟迪社會群體的思想，此時其能夠實現自主化治理、傳媒產業在國家內部民主法治構建進程中發揮輿論監督的作用，國家需采用傳媒監督機制清除社會不良風氣，以道德倫理宣為支撐促進法治文化體系建設進程，而在全球范疇中的普世倫理，更需全球媒體共同體作出導向與監管，實現對世界范疇中道義與公正的有效維護。

從傳媒喚起個人層面倫理的自覺性，過渡至建設媒介化社會的倫理自治，整體全球化設想的傳媒與全球倫理秩序的有機整合，將會演變成全球治理體制的聚合劑。整體全球化提倡全球倫理秩序的思想理念，需發動各個國家傳媒體系的能動性，建設合作關系共同負擔起基本社會責任，進而實現對世界公民的普世道德倫理思想的全面啟迪，促進個體與全球媒介倫理規范的共同推進過程。

(三)建設全球傳播的綠色生態環境

為了保證資本累積預設目標的順利達成，全球大型傳媒公司于上個世紀80～90年代掀起兼并熱潮，比如傳統娛樂集團迪士尼并購美國廣播公司是典范，逐漸涉略廣播網絡業務。全球傳媒公司營銷領域逐漸由專業化朝著多元化方向發展，全球傳媒的生態環境，卻因為以上類型產業鏈的融合與集中化形成了一些危害，有全球媒介文化的同質化、全球議程設置紊亂、信息與傳播資源兩者的失穩進而誘發了全球數字鴻溝[3]。在整體全球化時代中，作出建設傳播綠色生態環境的提議，呼吁抵抗由傳媒資本壟斷而誘發的全球傳媒語境失穩現象，中國傳媒應合理應用“一帶一路”構建的溝通平臺，和其他國家共同分享具備本土特色兼具國際情懷的媒體產品，尊重全球文化的多元性，并提升維護力度，主動配合聯合國多利益相關方機制，維護全球網絡信息社會的公平性、公正性。

四、結束語

整體全球化為中國傳媒的全球傳播開辟了新的渠徑，在嶄新的發展格局、“一帶一路”思想理念的引導下，中國傳媒在全球傳播的過程中，要明確整體化意識、加強對全球傳播的倫理秩序的維護力度、建設健全全球傳播的綠色生態環境，促進中國傳媒在國際領域中的持續發展、開拓進程。