新聞出版“走出去”中的問題研究

賈昀曦 貴州新聞圖片社

黨的十九大報告指出，要加快“走出去”的步伐，增強中華文化對于國際的影響力，成為中國當下的問題。習近平總書記強調，要提升中國軟文化實力，并要建設成文化強國，做好宣傳手段，實施真正意義上的新聞出版“走出去”戰略，不僅要在國內開枝散葉，更要香飄海外，提升中國軟文化實力對于中國在國際來講也是必不可少的。

一、新聞出版社“走出去”的含義

在社會主義大背景下建設文化強國，走真正的“走出去”政策路線，首先新聞出版作為中國的文化傳播與宣傳有效途徑和宣傳主要載體，“走出去”是必要的，所以為了鞏固這一意義，主要方面分為一下幾點：

1.為了調整中國在全球經濟的整體格局，就要通過中央宏觀調控進行有影響力和發展意義的金融投資。

2.通過提高引進外資，主動地在更廣闊的空間進行產業結構調整和優化資源配置。

3.通過對外投資主動地從全球獲取資金、技術、市場、戰略資源，在本土實行高附加值組合。

4.中國的全新發展空間，在突出中國優勢產業的同時也要對于國際試產進行深入了解，將外企引進中國。

5.要主動積極地參加國際競爭，對于技術和市場的開發能逐漸提升，也在這個過程之中提升自身的本領。

為了提升中國在國際上的貿易形象，提升中國在國際上的話語權，通過深入分析現在中國的形象和產生的問題進行合理解決，中國形象對當代中國而言是最根本的問題，加入問題能夠得到解決，也就意味著中國本身和中國面向世界的諸多問題都會迎刃而解，文化是塑造中國形象的重要途徑，一本書相當于一位外交官，通過新聞的出版物將“走出去”戰略進行深入推行，重塑外交新形象，“走出去”首先是表明中國對于未來發展的決心和對世界傳播中國的一種愿望，在贏得國家民族的支持基礎上，得到相當一部分是在創造國際形象。通過一定合理新聞渠道，能更好的融入國際環境之中，培養中國國際話語權。

促進出版社的產業結構，成為轉變中國經濟發展的重要方式，中國新聞出版社面臨著內部結構、體系的調整及經濟的轉變，其中一方面出版社已經成為中國必要的增長點，同時也成為我國面向世界的一個轉折點另一方面，由于世界范圍內的出版社并購重組勢頭加強，變相的對我國新聞出版社帶來了不小的壓力，從而競爭進一步加劇，我國新聞出版社想要在國際大舞臺展露頭角勢必要克服國際范圍內帶來的眾多壓力與困難，大力實施發展新聞出版社“走出去”，的方針，積極響應習近平總書記提升軟實力政策有利于我國在社會經濟體系快速發展。

二、新聞出版“走出去”面臨的問題及原因

中國在“走出去”政策實施過程中得到了較好的成果，但是在出版社的事項這一政策的過程中或面臨許多的問題，直接影響到新聞出版的未來走向。

新聞出版社“走出去”的發展過程中，面臨國際重復征稅問題，稅收和免稅方面還存在諸多改進之處，在《新聞出版業“十一五”發展規劃》出臺后，其中偶較為明確的指出“中國新聞出版業走出去”的戰略戰策。這是在2003年的全國新聞出版局長會議上提出的“走出去”五大戰略之一。中國的新聞作為出版社中較為重要的一部分，是當機立斷的執行著自己的職責，完成自身的使命后，找到適合中國發展的國際背景，促進國際化進程。針對自身的特色，樹立正確的國際愿景，確立國際戰略；增強交流合作，引進先進人才；在新聞內容上進行創新性開發，創作具有民族特色和時代背景的新聞；完善相關機制及措施。

關于新聞出版社“走出去”的具體內容，與大眾所需要的是有一定差異的，在“走出去”的受用群體中國外的朋友是主要服務對象，“走出去”的主要意義是跨越世界跨越文化的一種交流，而內容就是“走出去”的核心。由于在文化、價值、人文理念、思維方式等諸多因素，中國和各個國家在這樣或者那樣的方面都存在著巨大差異，目前，中國的“走出去”政策過于局限性，主要單一的介紹中國：傳統、婚姻、歷史、地理等，還完全沒有滿足世界對于中國的了解和認知，造成嚴重影響到世界對于中國各方面的興趣及期望，直接影響到對本國以及世界的影響效果。

三、新聞出版“走出去”的具體措施

對于新聞出版物的“走出去”是具有較為重要的戰略意義的，雖然存在著一定問題，但是適當進行積極措施，就可以克服這樣的問題，為中國打造良好的環境，并且加快發展步伐。

首先，要推進新聞產物“走出去”。這就是要促進中國在深化規格體制的情況下進行創新。加快政府對于“走出去”的管理制度及機能轉變，盡量放權、優化政府服務、提高宏觀調控，激發新聞出版物的活力和市場機制，增大考托國際市場的可能性。其次，就是要構建“走出去”的優惠政策，在國家提供優惠政策的同時，要在技術、人才建設、環境培養上進行進一步深化。最后，就是要對“走出去”的機制進行開放管理。讓他們進行有序合作。

對于“走出去”的政策進行深入建設。以新聞內容為主要寫作形式，深刻考慮“走出去”政策，滿足國外觀眾的期待。在撰寫過程中要尊重歷史發展、文化、社會價值觀等等。新聞的主要價值是文化和理念，它本身不同于文化革命、文化入侵等，而在堅持文化上的平等和文化的多元性基礎上，進行適當的交流。豐富“走出去”的新聞內容，進行全方面的介紹和宣傳，結合經濟、社會、歷史等方面，全方位認識中國。

要加強新聞工作者的隊伍建設，真正做到實施人才建設。首先是對于“走出去”的人才結構化調整，整體突出人才工程建設，突出高頂尖的人才建設導向，著重實施人才工程，大力培養新聞各界人才；其次是人才配置上進行優化。“走出去”是一個特殊有實際的政策系統，需要這種專業的多方面人才進行嚴格配合。所以中國新聞的走出去要建立適當的人才構建機制和交流機制，更好的發揮人才配置的作用；最后營造出一種人才發展的有利環境。第一是加強組織建設，積極主動的對于人才的投資，加速培養人才。第二是積極有效的進行人才引進，主動送人才去國外進修，提升中國新聞的整體水平。

要擴寬新聞“走出去”的方式和途徑，要用一定的方式方法進行戰略性改革，這過程中一定程度上是對于渠道和方式的改變，在2013年，習近平總書記指出“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”這對于為中國打造良好的國際環境而打下堅實的理論基礎。

四、結論

對于現階段的新聞走出去要用宏觀的角度進行審視，開拓國際市場，為弘揚中國精神和民族精神有一定的宣傳作用。