淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

商越洋 吉林廣播電視臺(tái)

一、當(dāng)前我國(guó)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r

一直以來(lái)，廣播新聞節(jié)目深受人們的喜歡。不過(guò)在最近幾年中，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，極大沖擊了廣播新聞節(jié)目的地位。在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，廣播新聞節(jié)目迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。廣播新聞節(jié)目只有不斷快速發(fā)展取長(zhǎng)補(bǔ)短，將廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，才能夠有效提高收聽(tīng)率。根據(jù)有關(guān)廣播新聞節(jié)目的調(diào)查資料，隨著多種多樣的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的過(guò)去的優(yōu)勢(shì)正在逐漸被削弱，廣播新聞的時(shí)效性比較差，大部分新聞常常先在各種新媒體與網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，然后廣播新聞節(jié)目才會(huì)進(jìn)行播報(bào)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，針對(duì)新聞的時(shí)效性、質(zhì)量，人們對(duì)其提出越來(lái)越高的要求。不過(guò)因?yàn)槎喾N原因，大部分廣播新聞節(jié)目常常簡(jiǎn)單陳述廣播新聞事件，并未詳細(xì)報(bào)道新聞事件的形成原因及其影響、人們的各種看法。究其原因，主要就是當(dāng)下廣播新聞節(jié)目的編輯觀(guān)念缺乏新意、落后，無(wú)法做到與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)和新媒體相比，廣播新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式不夠合理、落后，節(jié)目經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不夠高，投資少，要想戰(zhàn)勝新媒體，其難度是非常高的。因此，要想改變發(fā)展現(xiàn)狀，廣播新聞節(jié)目一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這樣才能夠確保廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

(一)對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目傳播觀(guān)念進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變

為推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳播觀(guān)念、創(chuàng)新觀(guān)念是十分重要的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，廣播新聞節(jié)目除了要對(duì)有關(guān)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新以外，還應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳播觀(guān)念，與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行自我完善與優(yōu)化。在對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)時(shí)，人們一般喜歡收聽(tīng)自己和切身利益密切相關(guān)的新聞，不過(guò)大多數(shù)廣播新聞節(jié)目均與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政府活動(dòng)等有關(guān)，大大降低了聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。所以，在對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)過(guò)程中，廣播新聞節(jié)目一定要對(duì)傳統(tǒng)觀(guān)念進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)變，盡量增加一些和大眾有關(guān)的新聞，提高人們對(duì)廣播新聞節(jié)目的興趣。

(二)提高與新媒體的合作力度

聲音是廣播新聞節(jié)目的主要傳播方式，這無(wú)法完全滿(mǎn)足大眾的視覺(jué)需求，所以在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，嚴(yán)重影響廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。為對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行有效解決，廣播新聞節(jié)目一定要有效結(jié)合新媒體技術(shù)，提高與新媒體的合作力度，以促使廣播新聞節(jié)目傳播范圍、傳播模式的不斷擴(kuò)大。例如，通過(guò)利用各種不同的手機(jī)軟件，包括微信、微博等，通過(guò)利用軟件的直播功能，以及時(shí)播報(bào)廣播新聞節(jié)目，提高人們與新聞工作者之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)人們與新聞工作者之間的溝通。

(三)有效結(jié)合廣播新聞節(jié)目的特點(diǎn)，創(chuàng)立新聞節(jié)目品牌

針對(duì)廣播新聞節(jié)目而言，具有一個(gè)良好的品牌，這是極為重要的，通過(guò)創(chuàng)立廣播新聞節(jié)目品牌，能夠?qū)V播新聞節(jié)目的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。假如廣播新聞節(jié)目尚未創(chuàng)立自己的品牌，要想提高廣播新聞節(jié)目的社會(huì)知名度，其難度是非常高的，嚴(yán)重影響廣播新聞節(jié)目檔次的提高。因此，有效結(jié)合廣播新聞節(jié)目的特點(diǎn)，創(chuàng)立新聞節(jié)目品牌，有助于廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)立自己的品牌，凸顯節(jié)目的特色，廣播新聞節(jié)目組可以邀請(qǐng)明星來(lái)主持節(jié)目，創(chuàng)立自己的特色。

(四)促進(jìn)廣播新聞節(jié)目變得更為專(zhuān)業(yè)化、大眾化

和其他新媒體相比，與政府、國(guó)家有關(guān)的內(nèi)容是廣播新聞節(jié)目播報(bào)的主要內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加入一些發(fā)生在人們周邊的新聞事件，以引起人們的共鳴。所以，廣播新聞節(jié)目一定要對(duì)以上優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，在設(shè)計(jì)新聞稿子過(guò)程中，一定要對(duì)更具大眾氣息的新聞進(jìn)行收集，并對(duì)其進(jìn)行深入分析、合理處理，將廣播新聞的時(shí)效性充分發(fā)揮出來(lái)，一定要深度播報(bào)廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、小結(jié)

綜上所述，廣播新聞節(jié)目工作人員一定要詳細(xì)分析、總結(jié)目前廣播新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，科學(xué)推廣廣播新聞節(jié)目，在當(dāng)下新媒體時(shí)代中，提高廣播新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。