數字新媒體在品牌傳播中的創新研究

高夢 北京長江新世紀文化傳媒有限公司

傳統意義上的品牌傳播所需消耗的成本過高，且在傳播對象、傳播人群相對單一，導致品牌傳播的針對性很強，同時受眾面隨之受到影響。原先開展品牌傳播時與群眾之間的有效溝通太少，故而無法滿足部分企業對品牌傳播的理想效果，但是隨著現代科技的快速發展，數字新媒體技術異軍崛起，數字新媒體技術的先進性能與功效進一步提升了企業品牌的傳播質量，從而推動我國整體經濟的穩定發展。

一、數字新媒體技術在品牌傳播中的使用

隨著我國現代科技的飛速發展，計算機網絡技術在性能方面取得了長足的進步，至此計算機網絡技術在國內的適用范圍進一步擴大，形形色色的數字新媒體異軍崛起，且正以摧枯拉朽之勢洗禮著中國的經濟市場，從而推動著國內經濟體制的改革與創新。多數企業為了能夠較快的適應新市場，優化了自身的品牌傳播與推廣手段，而信息化時代背景下的數字新媒體技術則是很好的選擇。近些年來我國企業對數字新媒體技術的使用頻率逐漸增加，數字新媒體技術所蘊含的個性化與針對性能夠切實為企業品牌傳播作出貢獻。

(一)移動數字電視以及網絡的使用

眾所周知，信息化時代背景下的數字新媒體技術具有多樣性表現手段，其中的移動數字電視以及網絡是最為主要的表現形式之一。然而移動數字電視的受眾面積具有一定的局限性，只能針對某個區域內的群眾進行傳播，移動數字電視較強的針對性能夠保證企業更好的打開銷售市場。隨著信息化時代的到來，計算機網絡技術的適用范圍得到進一步的擴大，現階段，人們的購物方式發生了些許改變，從傳統的實體購物轉變為現代化網絡購物，國內多數企業抓住傳播機遇，利用相關網站進行自身的品牌傳播推廣。

(二)各社交平臺的使用

社交平臺在當今社會的創新發展中占據著重要地位，科技的發展逐漸增加了個體與個體、群體與群體之間的溝通途徑，從古代的信封交流到現代的網絡社交，我國的溝通交流渠道經歷了近千年的發展歷程。現階段，個人社交平臺已經普及應用于當前社會中，不論是企業發展還是生活、學習，社交平臺都在發揮自身積極作用。對于企業品牌傳播而言，社交平臺的出現無異于是在給品牌傳播創造機會，拓寬渠道，因此我國企業得到品牌傳播應當好好把握社交平臺所帶來的新機遇，利用社交平臺提供的受眾群體興趣方向促進企業整體的發展與進步[1]。

二、數字新媒體技術在品牌傳播中的創新

(一)優化繁復的企業品牌傳播

現代科技的快速發展為計算機網絡技術以及互聯網技術提供了較好的創新發展環境，同時將兩者帶入到生產制造、科技研發、學習生活等方面的應用中。基于信息化時代背景，國內的數字新媒體行業異軍崛起，促進了多數企業的創新發展以及發展機制改革，同時數字新媒體技術自身具備先進的科技優勢以及多元化的傳播途徑，基于此，幫助企業有效實現自身品牌傳播的預期目標。數字新媒體技術的出現對我國傳統媒體行業造成了直接影響，全新技術、全新途徑對傳統媒體的巨大沖擊推動了國內傳媒領域整體的改革創新。企業品牌傳播本身具備較強的繁復性質，而作為新時期科技產物的數字新媒體技術能夠有效的解決各類問題，幫助企業攻堅克難，實現預期的品牌傳播目標。

(二)建設多樣化的企業品牌傳播

前文提到，數字新媒體技術擁有多種傳播形式，而多元化的傳播形式恰好對應了企業品牌傳播的復雜特征。傳統意義上的企業品牌傳播由于傳播途徑相對單一，因此大多情況下都是以文字聲音的形式進行。那么隨著國內科技力量的增長以及數字新媒體技術的出現，為企業的品牌傳播提供了更直接、更有效、更多樣的途徑選擇。由此可見，數字新媒體技術必將在企業品牌傳播創新發展的過程中發揮重要作用，幫助企業革新自身品牌傳播形式[2]。

三、結語

綜上所述，隨著我國科技力量的增長，數字新媒體技術出現了，數字新媒體技術是新時期的科技產物，其能夠幫助多數企業改革自身品牌傳播途徑及其形式，使得企業的傳統品牌傳播手段能夠得到進一步的精進，在推廣效果和傳播質量上較之以前都有了顯著提升，群眾受眾面積也相對擴大了許多。由此可見，信息化時代背景下的企業需要在品牌傳播上大力推廣對數字新媒體技術的應用。謹以此篇，供相關人員參考借鑒，以期為我國企業品牌傳播的創新發展貢獻一份微薄之力。