抖音短視頻APP存在的問題與對策分析

張妍 吉林廣播電視臺鄉村頻道 吉林吉視文化傳媒有限公司

互聯網技術的發展與數字技術的進步為短視頻的出現提供了技術支持，同時社會交往以及自我表達的強烈需求，推動短視頻APP 井噴式的增加，一時之間短視頻的浪潮席卷而來。2016年作為短視頻元年，短視頻市場規模自2016年起便逐漸擴大。抖音APP 于2016年9月上線，是短視頻領域的代表性產品，隸屬于北京字節跳動有限公司，專注于優化軟件功能，增強用戶的美好體驗，致力于幫助大眾“記錄美好生活”。但隨著抖音短視頻APP 的發展，也逐漸出現了一些問題，為了能夠促進抖音短視頻APP 的產品升級，給用戶營造良好的使用體驗，必須要正視并解決存在的問題。

一、抖音短視頻APP 存在的問題

(一)信息內容的同質化

抖音短視頻APP 一時之間火遍全網，并非是幸運之神眷顧，一切成果來源于產品性能的優化，以及滿足了人們使用視頻記錄生活表達自我的需求。抖音APP 為用戶生產內容提供了便捷的渠道，它的易操作性吸引了大批的用戶，雖然對普通用戶來說只有短短15 秒，但也給用戶了解世界提供了便捷的機會。抖音APP 中的“爆款”很容易引起大多用戶的跟風，推送的內容也具有普遍的相似性，導致了推送的信息內容具有同質化的現象，長此以往會造成用戶的審美疲勞，影響整體體驗。

(二)監督管理力量弱化

隨著抖音APP 的火爆，用戶人數激增，如果監督管理力量不到位，必然也會帶來一些問題。一些抖音APP 的用戶為了博取眼球和關注，不惜傳播庸俗化、低俗化、媚俗化的信息，或是利用抖音APP 來傳播不良的價值觀，給廣大青少年帶來了不好的影響。監督管理力量的弱化，無法在第一時間內進行信息內容的監督和管理，導致信息傳播內容偏離正確的軌道，給抖音APP 和用戶造成了困擾。

(三)版權意識過于薄弱

版權問題不僅存在于抖音APP，也涉及整個行業。抖音短視頻APP 的版權問題主要存在兩個領域，一是抖音APP用戶生產的內容領域，二是短視頻音樂的使用版權。盡管抖音APP 在內容創作和音樂使用方面都進行了版權保護行動，但取得版權保護效果甚微，歸根結底還是因為抖音APP 的版權意識過于薄弱。

(四)盲目推崇算法推薦

抖音APP 的內容推送機制與“今日頭條”的算法推送機制吻合，為了能夠增強用戶的黏性，而通過大數據來獲取用戶的喜好，閱讀興趣和閱讀習慣，向用戶推送可能感興趣的內容，并通過后臺數據的實時監測，調整向用戶的推送內容。這樣的做法在短時間內能夠挽留用戶，增強用戶對平臺的依賴感，但從長遠來看，不利于幫助用戶接受新的知識。抖音APP 在向用戶推送內容時，采取的是“去中心化”手段，即把用戶喜愛的內容隨機推送給其他的用戶測試內容的可行性，如果這個內容能夠滿足大多數人的喜好，便會將該內容做重點推送，以擴大內容的影響力。這樣功利性的“去中心化”手段并不能真正實現去中心化。

二、解決抖音短視頻APP 問題的對策

(一)創新內容生產方式

抖音APP 要想獲得持續性的發展，必須要解決同質化信息的問題，不斷地創新內容生產方式，提高用戶自主創新的能力，增強平臺創新力量。就抖音APP 用戶而言，需要樹立起自我特征，不能人云亦云，要選擇具有鮮明特征的內容生產方向，打造屬于個人的形象特征，不斷發掘生活中的創意點，真正實現記錄自己的美好生活，而不是復制別人的美好生活。抖音APP 平臺更需要引導創新，可以定期舉辦不同主題的創新比賽，增強用戶創新的欲望，引導一種創新方向，避免用戶局限于某一信息內容，而失去創新的能力。

(二)自律與他律相結合

為了能夠促進抖音APP 發展，避免低俗信息腐蝕用戶思想，拉低平臺格局，阻礙平臺長遠發展，還需要加強對內容的監管，增強抖音APP 內容生產的價值性。抖音APP 用戶數量巨大，僅僅靠平臺自身的管理和監督可能無法實時監督，為了保證平臺內容的優質性，還需要堅持自律與他律的原則。在抖音平臺方面，要建立健全內容監管小組，對發布和傳播不良信息的用戶進行整改，維護平臺的安全。外界的大眾監督也需發揮監督的作用，共同為抖音APP 平臺的建設提供建設性的意見。

(三)增強維護版權意識

版權問題是一個行業性的大問題，抖音APP 作為短視頻領域的佼佼者，必須要承擔起維護版權的責任，不斷地建立健全版權管理機制，增強版權維護意識，積極地維護版權所有者的權益，承擔平臺的相關責任。要堅持“先授權后傳播”原則，維護內容原創者的合法權益，針對沒有經過授權而隨意轉載的內容，需要平臺介入進行維權管理，引導用戶養成維護版權的意識，提高維護版權的自覺性。

(四)落實“去中心化”機制

抖音APP 內容推送應該落實“去中心化”機制，堅持開放式、扁平化、平等性的向用戶進行內容推送，保證推送內容的新鮮性，而不是泛濫的同質性信息。針對流量較高的視頻內容可以進行平臺增流，但也需要根據內容的價值性和用戶的需求性來考慮增流是否必要。為了避免用戶的信息審美疲勞，平臺可以定期舉行創新大賽，為平臺注入新的內容生產，激發普通用戶的創作欲望，提高用戶參與內容生產的積極性。