融媒體的時代主流媒體的創新發展路徑

熊雯婷 湖南大眾傳媒職業技術學院

在科學技術不斷發展的情況下，數字化生活與智能化生活已經逐漸的普及到人們的日常生活中，在為人們的日常生活提供了更大的便利的同時，也創造出了一個全新的媒體時代，即融媒體時代。截止到2018年，全球的互聯網用戶已經高達60億。每天人們的日常生活中都充斥著大量的信息、軟件以及APP。在這種情況下，主流媒體只有探索創新發展之路，才能夠順應時代的發展，進而發揮主流媒體對外宣傳國家形象、對內宣傳國家方針政策的作用。

一、融媒體時代下主流媒體的重要作用

(一)承擔著引領其它媒體發展的責任

主流媒體，從本質上說，依然是一種信息傳播介質。所以，主流媒體也應當時刻關注社會的形式發展，加強中國特色社會主義思想精神的學習，并端正自己的工作態度，本著對黨負責、對人民負責的工作理念，開展各項工作。另外，主流媒體為了有效促進媒體的融合與發展，還承擔著吸收外來優質資源與信息的責任。

在互聯網技術越來越普及的今天，主流媒體還發揮著引領 其它媒體發展的重任，需要在信息傳播的過程中，成為其它自媒體的學習榜樣。這樣，既可以為媒體的發展營造一個良好的網絡環境，又可以堅定自己的政治立場與價值取向，為國民提供更多積極健康的優質信息。

(二)優質內容的制作作用

黨的宗旨是“以人為本”。所以，在黨的領導下的主流媒體，在實際的信息傳播過程中，也要堅持“以人為本”的工作原則，加強用戶需求的分析，時刻關注用戶的動態、興趣愛好，掌握用戶的心理，進而針對性的制作優質內容，將符合用戶需求的信息傳播出去。

近幾年來，“互聯網+”“大數據”“AI”等蘊含著較高高科技含量的概念不斷的被提出，平臺建設對于技術的應用也就越來越頻繁。在這種情況下，主流媒體應當順應時代的潮流，實現平臺建設的智能化發展，提升平臺的趣味性，增強對用戶的吸引力。同時，主流媒體還要擺脫傳統思想的桎梏，大膽創新，在根據信息傳播規律的基礎上進行媒體內容的制作，保證媒體內容的真實性、全面性以及有深度性。然后再以此為基礎，制作一些與人們興趣愛好相符的、新奇有趣的大眾文化內容，增強對人們的吸引力。

例如，短視頻是目前深受公眾喜愛的一種方式，人民日報在新中國建國70 周年之際，就與人民視頻、人民數字科技產業有限公司以及點界面APP 共同組織開展了一個“我的視界 我的中國”短視頻大賽。這一活動的開展，深受公眾的喜愛，越來越多的公眾開始在該平臺上分享自己的個人故事，通過自己的故事來表達對于祖國的情懷與信仰，展現自己對于祖國的熱愛之情。

近幾年來，我國的社會經濟發展速度越來越快，主流媒體的創新發展的關鍵是具備一批具有創新精神的、專業能力較強的人才。通過人才的創新思維來實現主流媒體內容的創新與發展。

(三)與其他媒體之間的監督與互動作用

目前，網絡已經與人們的日常生活緊密的結合在一起，人們的政治意識開始覺醒。越來越多的人開始從網絡上進行政治資料信息的搜集與關注，開始通過社交媒體發表自己的言論與想法。但是如果僅憑主流媒體傳播信息，那么不僅信息量十分有限，其傳播形式也過于單一。而除了主流媒體之外，還存在著很多其他媒體。主流媒體應當給予這些媒體以足夠的尊重，與這些媒體互相配合，建立合作關系，從而更好的為人們提供信息服務，滿足人們對于信息的多元化需求。而近幾年來，微信平臺的崛起再一次增加了廣大網民的參與感，主流媒體必須要為人們創造一個全面、多元化的傳播平臺。

在新媒體不斷發展的今天，短視頻平臺受到社會大眾的高度喜愛。傳統的以“圖片+文字”的宣傳方式已經無法滿足社會大眾對于新聞資訊的要求，而短視頻則憑借其內容豐富、形式創新等優勢快速吸引了很多忠實粉絲。越來越多的官方媒體也順應時代的發展，入駐短視頻平臺。例如，人民日報入駐抖音平臺，不僅增大了人民日報自身的影響力，還在潛移默化中將主流意識形態的正能量傳播了出去，給到社會大眾以正確的引導。正是主流媒體這種敢于接受新鮮事物的態度，才使得主流媒體不斷的與時俱進、不斷的進步、不斷的發展。但是要想保證人民日報與抖音短視頻平臺的長期合作關系，還需要加強雙方之間的監督與管理，避免不良短視頻大行其道，對人們的價值取向產生不利影響。

(四)輿論導向的主導作用

在現階段的網絡傳播中，主流媒體依然發揮著主導地位，在引導輿論導向方面更是發揮著極為強大的優勢，主流媒體的宣傳報道內容更是成為控制輿論導向的關鍵。首先，要加強主流媒體報道內容的制作，進行相關議程的設置；其次，加強新媒體傳播規律的分析，實現媒體傳播形式的多樣化發展；最后，加強輿論動態的關注，加強輿論資料的嚴格審核。

二、融媒體的時代主流媒體的創新發展路徑分析

在融媒體時代下，主流媒體發揮著十分重要的作用。而要想促進融媒體時代主流媒體的創新發展，就必須要采取以下幾種措施。

(一)積極承擔“壯大主流思想輿論”的責任

在融媒體時代下，要想促進主流媒體的創新發展，就必須要積極承擔“壯大主流思想輿論”的責任。首先，我們要意識到最大的政治就是人的內心，主流媒體的輿論陣地應當以人群集中的地方為主。主流媒體一直被譽為“黨和人民的 喉舌”，一直承擔著黨的新聞輿論工作的責任，期望可以通過加大黨的新聞輿論引導來促進社會的發展，引導人們建立積極健康的道德標準，提升社會的凝聚力。由于主流媒體的特殊性，要想在融媒體時代下獲得創新發展，就必須要加大互聯網技術的改革與優化，加大主流價值觀念與意識形態的傳播。另外，在融媒體時代不斷發展的情況下，如果主流媒體不及時創新發展，就很容易因為無法承受現實壓力而 被市場淘汰。所以，迫于現實壓力，主流媒體也必須要通過創新發展來提升自身的市場競爭力與影響力[1]。

(二)樹立“互聯網+”的創新思維

在融媒體時代下，要想促進主流媒體的創新發展，就必須要樹立“互聯網+”的創新思維。因為互聯網具有很強的開放性、平等性與共享性，對于主流媒體的思想觀念也發揮著引導作用。所以主流媒體要樹立“互聯網+”的創新思維，善于利用互聯網的優勢進行新聞資源的配置以及信息的傳播，賦予新聞報道互聯網特點。同時，主流媒體還要樹立“服務用戶”的工作理念，圍繞用戶的實際需求和興趣愛好進行新聞內容的生產與傳播，并通過信息的權威性與公信力來提升主流媒體的影響力，增加用戶的黏性。另外，主流媒體還要建立合作共享模式，通過與其他媒體的良性合作來實現自身社會效能的最大化。

(三)加強全媒人才的培養

在融媒體時代下，要想促進主流媒體的創新發展，就必須要加強全媒人才的培養。首先，主流媒體要意識到全媒人才培養的重要性，促進傳統媒體和新媒體人才的流通，通過對現有人才的培養使其掌握全媒體技能。其次，加強技術培訓與實戰演練，并借助有效的績效考核機制，為主流媒體儲備一批具有全媒體采編能力的人才。例如，對記者編輯進行跨界發展，就要使其成為執筆能寫、拿起相機就能拍、拿起話筒就能問、面向鏡頭就能說的全能型人才。最后，提升全媒人才的薪資待遇，提高全媒人才的職場發展空間，通過事業的發展高度與豐厚的薪資福利來減少人才的流失[2]。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代下，主流媒體承擔著引領其它媒體發展的責任、發揮著優質內容制作的作用、與其他媒體之間的監督與互動的作用以及輿論導向的主導作用。而要想促進主流媒體的創新發展，就必須要積極承擔“壯大主流思想輿論”的責任、樹立“互聯網+”的創新思維、加強全媒人才的培養。