淺析新媒體時代傳統電視新聞節目傳播影響力的提升

張旭 吉林廣播電視臺

在我國的媒體發展中，新聞節目一直都是向社會大眾傳遞信息的重要途徑，但現在新媒體借助先進的技術手段，用其豐富的新聞傳播載體與形式，極大地沖了傳統電視新聞節目的傳播，進而影響了電視新聞節目在新聞傳播的主導作用。即便如此，傳統電視新聞節目借助其自身無可比擬的優勢占據著市場的重要位置，必須要注意的是傳統電視新聞節目要及時認清自身發展的優缺點，與時俱進大膽創新，在新媒體時代中開辟一條適合傳統電視新聞節目發展的新道路，不斷提升自身的傳播影響力與價值。

一、新媒體時代傳統電視新聞節目發展面臨的問題

(一)觀眾的多元化選擇

由于現代科學技術的快速發展，因此多媒體技術也在不斷更新發展，極大地拓寬了新聞節目的傳播渠道，新聞節目再也不是社會大眾獲取信息的主要渠道。由于當下年輕人受其年齡與個人興趣等影響，他們更喜歡像脫口秀解說等新型的新聞電視節目，從而使傳統電視新聞節目的影響力逐漸降低。新媒體一大亮點就是媒體功能多元化，它們為觀眾提供了解與溝通交流的平臺，不僅使大眾獲取信息，同時提高觀眾的參與度。所以，觀眾可以根據自身需求、個人喜好等因素選擇自己喜歡的新聞傳播形式與渠道，這也是目前傳統電視新聞節目無法企及的一個地方，因此傳統電視新聞節目的影響力遭受沖擊也是在所難免的。

(二)新聞節目形式多元化

新事物的產生一定會影響到舊事物的發展，同樣新事物也具備舊事物缺少的內容。在新媒體時代，信息技術的發展創新推動了新聞節目形式的創新，從而沖擊了傳統高端與形式單一的電視新聞節目。因此傳統電視新聞節目需要順應時代發展潮流，科學有效融合新興技術與節目發展形式，以此維持電視新聞節目的長遠發展。此外，電視新聞節目要意識到創新節目形式的重要性，加強電視新聞節目靈活性的同時提高電視新聞節目的傳播影響力。

(三)主持人風格多元化

電視新聞節目中主持藝術是一個無法代替的重要內容。電視新聞節目中可視化的特征要求主持人必須要具備一定的職業道德修養，主要包括大方得體的儀表、清晰流暢的語言表述、適宜的肢體動作以及清楚正確的表達傳遞新聞內容。因此，在新媒體時代背景下，主持人不僅需要具備較高的綜合素質，還要具備一定的信息化素質，這也是主持人應對新的發展形式時要注意的幾個要點。但就目前很多電視新聞節目主持人都忽視了這一點，由于落后的思維觀念以及薄弱的多媒體技術掌握基礎等因素，放大了主持人自身發展的局限性，這也成為降低新聞傳播影響力的一大影響因素。

二、新媒體時代傳統電視新聞節目的優點與不足

(一)優點

新媒體雖然具有無可比擬的發展優勢，但是傳統電視新聞節目在對社會觀眾的作用也是無法替代的。首先，傳統電視新聞節目具有很高的真實性。在傳統電視新聞節目中，都是記者通過實際調查與采訪后編寫的新聞內容，即便引入相關視頻，記者也會嚴格考證視頻信息源的真實性與準確性，以此保證新聞信息的真實性。而新媒體中的新聞多是由社會網友上傳的信息組成的，媒體并沒有考證新聞信息的真實性，甚至還有很多內容是由平臺杜撰發表的，其新聞內容的真實性無法得到有效保證。

此外，傳統電視新聞節目有權威的信息源。由于電視新聞是通過衛星信號傳播，因此其傳播速度也非常快，傳統電視媒體借助這一優勢可以快速的獲取第一手信息，從而報道整個新聞事件發展的最新進程，其具有無可比擬的權威性與專業性是新媒體無法與之相媲美的。例如，當我國發生重大社會熱點事件時，只有電視臺記者才有權限進行新聞采訪，并且將獲取的信息快速傳回到電視臺中，最后再傳遞給社會大眾。最后，傳統電視新聞節目具有更專業的可視化技術手段。電視可以有效結合圖像、文字與聲音等因素，為觀眾呈現深刻的觀感體驗，加深人們對新聞內容的印象，同時搭配主持人的新聞解說，強化電視新聞節目的感染力。

(二)不足

結合新媒體時代特點，不難發現傳統電視新聞節目還需要不斷改善，才能實現長遠發展。與新媒體進行比較，傳統電視新聞節目在傳播信息量與實時傳播速度兩方面存在較大的問題，年輕人更傾向于選擇傳播速度快、信息量大的新媒體；另外，觀眾不能隨意節選或者反復瀏覽電視新聞節目中的信息；與觀眾缺乏互動是現階段電視新聞節目最致命的劣勢，由于太直接的新聞傳播方式容易產生強制灌輸給受眾的錯覺。

三、新媒體時代提升傳統電視新聞節目傳播影響力的措施

(一)強化電視節目的核心內容

在新媒體發展的形勢下，科學整合新聞節目的內容，不斷強化傳統電視新聞節目的核心優勢，是提升傳播影響力的關鍵。結合現代發展與觀眾的需求重新整合新聞內容，推動傳統電視新聞節目的長遠發展。例如，在越來越快的生活節奏中，人們也在快速的了解與接受信息，他們非常重視新聞信息的重點，所以在傳統電視新聞節目在編排內容時，要結合快餐化的社會特點，強化新聞重點內容的編排，相應的減少新聞鋪墊內容，用有效的新聞信息吸引觀眾。但是也要注意保護并強化電視新聞節目的優勢。電視新聞節目能在許多重大事件報道中為觀眾傳遞最權威的新聞信息，避免虛假信息對觀眾造成的不良影響。

(二)利用專題類新聞節目的優勢

在傳統電視新聞節目中，專題類新聞節目是一種重要的類型，其特點是涉及廣闊的新聞內容。國計民生類的新聞內容大多是復雜龐大且非常深刻的，僅憑一期電視新聞節目無法使觀眾感受其中深刻的內容與信息。但是電視新聞專題類節目可以將相同類型的新聞內容進行優化整合，借助信息技術手段，不斷強化節目傳達的信息與意義，使觀眾正確認識社會熱點事件，從而鼓勵觀眾為社會發展做貢獻，真正實現新聞引導社會輿論發展以及激發社會大眾的積極性等作用。除此之外，需要重視的是，由于新聞信息大多是零碎散亂的，還有復雜網絡環境的影響，電視臺在搜集新聞信息時也難免會被虛假消息所蒙騙。所以，這就要求新聞采編過程中必須加強識別新聞信息的能力，不能影響電視新聞節目的權威性和真實性。

四、結語

在現代社會生活中，雖然新媒體的快速發展沖擊了傳統電視新聞節目的發展，但是傳統電視新聞節目經過長期發展凝聚的優勢，是新媒體無法取代的。傳統電視新聞節目需要不斷時代特點及時調整發展策略，充分發揮自身的優勢，完善傳播形式與內容等方面的不足，在滿足社會大眾需求的同時提升自身的傳播影響力，為社會發展做出積極的貢獻。