跨境電商與傳統外貿模式的比較分析

□孫艷玲 蘇 培

一、跨境電商的界定

跨境電子商務，就是不同的兩個國家或地區之間通過互聯網電子商務平臺實現下單-打包-發貨-收到貨-結束訂單的全過程，即從儲藏到物流配送再到買家使用的國際商業活動。它是電子商務在進出口貿易領域中的運用，跨境電商使國際貿易流程電子化、數字化、網絡化。

二、跨境電商的發展優勢

跨境電商與傳統國際貿易相比，顯著的區別就在于電子化。第一，國內外買賣雙方可以通過電商平臺或社交軟件進行詢價，同時減少了中間流通的環節，使得交易變得更加簡便、快速。第二，相比較傳統國際貿易，跨境電商的單次成交額小，單次貨物數量也小。第三，由于成交額小，限制低，給中小企業和個體商家帶來了機遇，交易變得日趨頻繁?；谝陨咸攸c，跨境電商相較于傳統外貿具有以下幾個優勢。

(一)簡化供應鏈環節，降低成本。與傳統外貿模式相比，跨境電商可以打破渠道壟斷，縮短產品供應鏈，更好地服務終端消費者。通過減少外貿交易的中間環節，形成最短的供應鏈：中國制造商——跨境電子商務平臺——國外消費者，最大程度地降低企業的成本，從而提高企業的利潤率，進一步激發中小企業積極參與國際貿易的動力和熱情。

(二)參與主體更加多元化。與傳統外貿相比，跨境電商的參與主體更加多元化。傳統外貿的參與主體主要是外貿企業、制造商、代理商等，而跨境電商的參與主體，初期以小微企業、個體企業主、網絡公司等為主；隨著跨境電商產業的不斷發展，傳統外貿行業產業鏈上的各類參與主體也加入到該行業中，并進行規模化的運作。

(三)打破了地區差異，競爭日益激烈。據統計，我國80%的傳統對外貿易都集中在廣東、上海、浙江、江蘇、北京等經濟發達地區，由于這些地區都是經濟金融中心，而且具備天然的地理優勢，相比于內陸地區，對外貿易的發展速度一直較快?？缇畴娚痰陌l展打破了渠道壟斷，縮短供應鏈，集中海內外倉庫共同配送發貨，減弱了因地區差異而帶來的外貿發展差異?？缇畴娚痰陌l展給內陸地區的對外貿易帶來了機遇和挑戰，對外貿易領域的競爭也日益激烈。競爭點逐漸轉變為產品品質、售后服務、物流配送等改善消費者體驗的因素。

(四)交易呈現網狀化特征。我國傳統外貿的交易雙方處于不同的國家或地區，并以雙邊貿易為主，達成交易并完成結算。而跨境電子商務涉及的交易方卻遠多于傳統外貿，呈現網狀化特征。從而使得對外貿易形成一個網狀的綜合系統。

(五)企業經營模式國際化、網絡化。在經濟全球化逐步深化的背景下，相比較于傳統的國際貿易，跨境電子商務極大地突破了地理空間的限制。消費者可以在電子商務平臺上表達自己的真實評價，使其他購買者對產品有一個更細致、真實的了解，同時買家可以通過電子商務平臺買到全球各地的商品，商品的流動性大大提高。企業可以利用各種媒體推送各種產品和品牌信息，利用網絡加強與消費者之間的互動，通過收集消費者數據并進行分析，從而為消費者定制個性化的產品，制定精準的營銷方案，從而增加銷量、降低成本，推動品牌的國際化。

三、跨境電商與傳統國際貿易的比較分析

(一)跨境電商帶動國際貿易增長。由于跨境電商降低了項目培訓考察費用、開發成本費用、政府市場監管成本、中間環節流通費用等。貿易成本的降低直接提升了外貿交易的效率，增加了盈利，進而推動了國際貿易的發展。從宏觀角度看，放眼全球貿易市場發展現狀，跨境電商進一步細化了全球貿易市場分類，改變了傳統國際貿易的交易方式，降低了交易成本，縮減了交易環節。從微觀角度來看，跨境電商給傳統國際貿易帶來了轉型升級的機會，為傳統外貿企業拓寬了國際市場，提升了外貿企業國際競爭力?？缇畴娚痰陌l展充分帶動了中國傳統生產商和銷售商活躍在國際市場，實現了資金流，信息流的互動。物流商可以借助跨境電商平臺實現國際商品，技術與服務的整合，更大限度地滿足消費者的需求。同時，在跨境電商的帶動下，很多傳統外貿企業也開始向電商轉型，包括中小型企業也紛紛升級轉型，從商品和服務方面提升自己，以滿足消費者日益增長的消費需求。

(二)國際貿易增長助推跨境電商的發展。國際貿易的增長擴大了我國各地區外貿市場經濟規模，推動了人民幣國際化的進程，為跨境電商的發展提供了良好的國際環境。隨著人民幣得到國際社會的認可，人們對中國的信任感也逐步增強，刺激了消費者對中國商品服務的需求。對外貿易企業在經濟全球化的影響下，也紛紛轉型升級。傳統外貿企業的轉型升級擴大了電商企業規模，直接增加了跨境電商交易額，交易額的增長為跨境電商行業持續發展提供了資金支持。不僅推動了中國的跨境電商行業的發展，同時也促進了國際跨境電商行業的發展。

跨境電商帶動了對外貿易的發展，但也給傳統國際貿易的發展帶來了沖擊。從某種意義上來說，跨境電商的發展是“踩著中國傳統國際貿易的尸體前進”。金融危機對以集裝箱大宗國際貿易的模式產生了不利影響，在跨境電商小包快遞快速高效發展的情況下，很多進口商迫于形勢不得不將大批貨物拆分采購，這就增加傳統國際的運輸成本和運輸時間。同時一些企業不能順應跨境電商全球化發展的趨勢面臨倒閉破產。傳統外貿企業的倒閉導致我國傳統國際貿易總額下降。

四、跨境電商與傳統國際貿易協同發展的對策

(一)加強與跨境電商的協作發展。國際貿易的發展不僅要擴寬國際市場，也要充分開拓國內市場，進一步挖掘國內消費潛力，制造業生產潛力，敦促企業生產出高質量的產品?？梢栽趪鴥瓤缇畴娚淘圏c區打造服務、金融經濟、電子信息一體化的電子商務發展生態圈。帶動各個行業的升級與轉型，充分發揮國內各個地區的產業優勢和資源優勢，最終整合優勢資源，從而達到壯大產業鏈、打造高效物流、拓展國際市場的目的，形成跨境電商協同發展的良好格局，從而為跨境電商的跨區域發展提供借鑒經驗。

(二)電商線上及線下交易融合，促進傳統貿易升級。跨境電商要走到國際市場上需要大眾的參與。我國相關部門要提高網絡覆蓋率，普及跨境電商的相關知識，提高信息化建設水平和跨境電商貿易綜合競爭力。同時，傳統國際貿易受到現代貿易的極大沖擊，刺激了很多傳統外貿企業尋求新的增長點，他們渴望能夠跟上跨境電商的發展潮流實現轉型升級。因此，傳統外貿企業應該引進新的技術和配套體系，要從根本上提升服務水平和產品質量，優化配置可用的資源，利用跨境電商發展的良好環境，加強企業的升級和轉型，進而促進我國國際貿易的可持續發展。

(三)完善跨境電商的相關法律監管機制。在跨境電商的交易過程中出現了一些游離于國家法律邊緣的行為。隨著交易額的不斷增加，這些交易行為出現得也越加頻繁。因此，我國相關主管部門迫切需要完善監管機制，并制定相關的法律法規，使得交易中的行為有法可依。

(四)提升外貿企業的自身競爭力?？缇畴娚痰陌l展對傳統外貿企業而言既是機遇也是挑戰。一方面，企業要順應趨勢加強技術創新，充分學習跨境電商企業良好先進的經營模式和管理體制；另一方面，要注意規避跨境電商企業在發展過程所遇到的問題。要融入跨境物流服務體系，提升物流貿易效率。加大對現代跨境電商人才的投入，培養一批專業技能強的隊伍。完善企業的各項員工福利，從而進一步激發員工的工作熱情，提升企業的核心競爭力。