轉戰新媒體后傳統媒體編采人員的優勢與短板

劉 樹

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

對于媒體融合發展，我們首先要明確一個概念。融合，不是一個“舍棄誰留下誰”的概念，并不是指將傳統媒體全盤打碎推翻，也不是說只要以當今新媒體的模式將傳統媒體改造一遍就行了。融合，說到底是一個互相靠近最后合二為一的過程。在這一過程中，我們需要做的是將二者的優勢進行整合，將不適應新時代行業發展變化的元素和野蠻生長所留下的隱患去掉，最后整合成為既能夠滿足當今需求，又具有可持續發展能力的真正意義上的新媒體。

一、媒體融合并非“你死我活”，關鍵在于優勢互補

想準確分析出傳統媒體從業者轉戰新媒體的優勢和短板，我們首先要知道傳統媒體和新媒體之間的優勢對比。我們之所以需要促進兩種事物的融合，一定是因為這兩種事物在融合之后會產生一加一大于二的效果。而想要實現這一目標，這兩種事物就一定需要具備對方沒有的，能夠產生互補的核心優勢要素。傳統媒體和新媒體，就是這樣一種情況。那么，二者的核心優勢要素究竟是什么呢。

舉例來說，就目前而言，一條突發新聞，傳播最迅速、廣泛、表達方式最多樣的一定是新媒體，因為新媒體的傳播媒介是互聯網，它能夠通過互聯網將文字、圖像、聲音通過多種技術手段組合成不同的形式快速傳輸到用戶手中。而大眾如果需要對這條新聞進行確認，則一定會通過傳統媒體。在大眾的眼中，印到報紙上的，電視新聞聯播播出的消息依然要比網上的消息要權威可靠得多。由此可見，傳統媒體相較于新媒體而言，最大的優勢在于其權威性；而新媒體相較于傳統媒體，最大的優勢則在于它的渠道。

二、基礎扎實，“閱歷”不足，傳統媒體采編人員的優勢與短板

從上面的分析，我們也可以推斷出傳統媒體編采人員的優勢與短板。傳統媒體之所權威，除了信息來源可靠外，編采人員對待新聞的態度和業務基礎的扎實也是關鍵因素。而這也正是傳統媒體采編人員的最大優勢。相較于新媒體而言，傳統媒體無疑是擁有更為厚重的底蘊的。這種底蘊來自于漫長的時間和經驗積累，體現在對信息的采集和處理上，體現在各種規章制度上，而這種底蘊更沉積在每一名傳統媒體從業者的心中。傳統媒體培養出來的采編人員，受底蘊的影響，更能明白一條新聞所代表的意義，他們擁有更加豐富的處理新聞的經驗，同時也擁有更加扎實的基本功，這也將為新媒體信息的權威性提供基本保障。

同時，扎實的基礎也為他們更快適應新媒體提供了保證。只要熟悉了新媒體信息的傳播規律，傳統媒體采編人員一般都能夠快速上手，提供高質量的產品和服務。

傳統媒體受傳播媒介限制，多為單向傳播。更多時候，它只是將信息傳遞出去，至于哪些人收到了這些信息，具體產生了什么樣的反響，了解起來十分困難，用戶反饋很難收到，互動就更無從談起，但這對于誕生于互聯網的新媒體卻是賴以生存發展的必備能力。而缺少這方面的經驗閱歷，也成為傳統媒體從業者轉戰新媒體的最大障礙。

這里，我們需要引入一個概念：互聯網思維。所謂的互聯網思維，就是在（移動）互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式。這樣的思維同樣貫穿于新媒體運營的整個流程，但對于傳統媒體采編人員，限于傳統媒體傳播渠道和傳播方式，很難有所鍛煉，自然也就成了一個不容忽視的短板。

三、善用優勢，補齊短板，傳統媒體采編人員需要緊跟行業發展步伐

綜上所述，傳統媒體編采人員想要成功轉戰新媒體，首先要做的就是繼續鞏固自己的優勢。要保持對新聞嚴謹的態度，以事實為依據，以內容為基礎，決不能因為速度和新鮮感放棄對作品本身品質的要求。其次要鍛煉互聯網思維，主動去了解用戶，學會用新的技術和途徑同讀者對話交流互動，明白他們想要什么，自己又能給他們什么，需要通過什么途徑，用什么方式才能將自己想要呈現給他們的東西快速準確地送到他們面前，并讓他們樂于接受，從而為自己的創作提供立腳點和方向。最后要主動去了解新聞傳播的新趨勢、新渠道、新技術，并試著將它們融入自己的工作，要始終關注行業前沿，明晰行業整體發展動向，緊跟發展步伐。

四、結語

新媒體是一個相對的概念，并不是特指某一種傳播媒介。相對于報紙廣播電視，網站是新媒體；而相對于網站、移動端就是新媒體。在技術日新月異的當下，在5G技術將被廣泛應用，萬物互聯即將成為現實的未來，一定會出現新技術、新媒介對如今的所有信息傳播方式產生新一輪的沖擊。如果不想被時代淘汰，如果想繼續從事這一行業，就需要我們時刻盯緊前方，盯緊媒體的發展方向，隨時更新我們的業務知識，始終對新鮮事物保持警覺和興趣，只有不落后于時代，才能成為一名合格的媒體從業者。