新時期加強廣播電視與新媒體融合發展

潘 影

（河西區融媒體中心，天津 300000）

一、引言

伴隨著我國電子技術與互聯網事業的全面發展，新媒體成為當前媒體的主要形式，逐步的成為媒體界的主流，發展速度之快是其他媒體形式所無法企及的。新媒體形式的出現給傳統的媒體行業帶來了巨大的沖擊，同時也帶來了一定的機遇和挑戰，為了能夠有效地緩解這一沖擊影響，使得傳統媒體處于不敗之地，就需要將新媒體逐漸融入傳統媒體領域中，順應時代的發展，促進傳統媒體領域的全面化發展。

二、新媒體與傳統媒體的基本內涵

我國傳統媒體形式主要包含保持、廣播、電視等形式，隨著時代的發展和進步，科學技術水平有了很大的發展，多種媒體形式被研發和應用，給媒體領域產生了巨大的沖擊，同時在某種程度上也積極地推動了社會的發展和進步，極大地改善了人們的生活狀態。新媒體是當前互聯網領域高速發展的一個產物，其擁有互聯網技術作為支持，具備較強的時效性、靈活性，可以滿足人們獲取新聞的需要，極大程度上帶動人們生活質量和水平的提升，也能夠反映出社會變革與發展。新媒體的快速發展，離不開廣大使用者的支持，新媒體的傳播方式更加靈活，已經不再局限于傳統模式，更多的是應用手機APP、網絡電視等等方式，還有就是一些社交媒體軟件，極大地豐富了人們的日常生活。

三、新媒體與傳統媒體融合的具體情況

（一）傳播問題

新媒體形式在出現前，傳統電視媒體的覆蓋率是非常大的，幾乎包含在人們的日常生活中的方方面面中，而其傳播速度比較快、傳播范圍比較廣。新媒體在出現后，信息資源逐步的從傳統電視媒體與新媒體聯合傳播，但是當前的實際情況卻不容樂觀，這是因為很多年輕人更加愿意使用新媒體，這成為他們生活的必不可少一部分，而電視則成為了被年輕人所“淘汰”的媒體形式。在互聯網技術高速發展之下，新媒體領域發展速度非常快，新聞媒體的傳播速度也非常快，并且受眾范圍比較大，可以結合不同用戶的需求和喜好來提供必要的信息，而使用者也能夠根據自身的需要，選擇在任何時間、任何場合去觀看新聞，了解實時發生的事件，這些都是傳統媒體所無法比擬的。從這個角度出發，傳統的電視媒體方式根本無法滿足現代人們的生活需要，很多人都不會選擇電視媒體的方式來獲取新聞信息，極大地影響了傳統媒體的發展。

（二）傳統媒體與新媒體融合的前景不明確

網絡媒體是現代人類生活中所必不可少的一部分，可以根據不同用戶的需求、喜好來提供必要的新聞信息，極大地帶動了社會的快速發展。但是從目前實際情況來分析，新媒體與傳統媒體在融合的過程，還有著很多的實際問題沒有得到解決，二者的發展前景不明確就是其中之一，最為主要的原因有如下幾點：

第一點，新媒體技術具備發展優勢。在實踐過程中，傳統媒體沒有積極地掌握先進的媒體技術，所以導致了發展受到限制。

第二點，研究力度還沒有向著新媒體的方向改進。

第三點，傳統媒體的融合管理機制太強，而很多制度并不能夠適應現在的發展，管理人員也沒有緊隨時代的發展而更新媒體理念，所以導致了新媒體與傳統媒體融合的過程中存在很大的阻力，各項工作都不能順利地進行。

（三）現有媒體人員素質影響媒體融合

媒體人員的職業道德以及綜合能力會影響媒體融合的質量。在實踐過程中，工作人員具備專業的技能，并了解媒體內容，能體會媒體融合的意義，明確媒體融合的優勢是非常關鍵的，這是促進傳統媒體實現全面發展的基礎條件。新媒體工作的正常進行，媒體工作人員需要掌握先進的計算機與網絡技術，這是促進新媒體發展的基礎條件，但是當前很多傳統媒體工作人員并沒有積極地轉變思想觀念，沒有積極投入先進知識的學習中，導致很多人員并沒有掌握新媒體相關的技術，所以導致了傳統媒體向新媒體的轉變方面存在很多的問題，無法促進傳統媒體事業的發展。

四、傳統媒體與新媒體的融合策略

（一）不斷提升傳統媒體質量

新時期，傳統媒體的發展需要不斷創新，同時還要站在市場的角度去考慮發展問題，逐步吸引更多的觀眾，以更好地促進新媒體與傳統媒體的融合。在具體融合時，需要對新媒體的發展進行研究，吸收良好的實踐方式，不斷提升傳統媒體發展的動力。對于傳統媒體來說，“公信力”是在人們心中的地位也是比較重要的，在發展中還需要全面地進行鞏固和發展，要合理地應用先進電子信息技術，不斷地增強客戶端、微信、微博等方式的應用，全面地提升信息資源的傳播效率、擴大傳播范圍，有效地提升傳統媒體的競爭力，也為新媒體、傳統媒體的融合奠定堅實的基礎。

（二）積極融入新媒體

具備權威性、知名度是傳統媒體的主要優勢，而新媒體的優勢則在于傳播速度快、影響范圍廣，可以實時發布相應的信息。從媒體的作用來分析，無論是新媒體，還是傳統媒體，其主要的作用就是將各種信息發布到受眾者的面前。因此，在融合的過程中，需要充分考慮到新媒體的特點，不斷地學習新媒體的優勢，可以在傳統媒體的基礎上具備更多的優勢，具備新媒體的特點，可以有效地提升媒體信息的傳播速度，使得信息傳播更加靈活，同時還應該確保新媒體與傳統媒體融合的過程中信息達到真實性的要求，最終可以達到媒體傳播的目的。

（三）新舊媒體融合需要達到更好的效果

新時代發展中，信息技術水平有了很大提升，在這種基礎上，新媒體的發展是非常迅速的，有著非常遠大的前景，而傳統媒體再與新媒體實現了融合之后，也促進了傳統媒體的快速發展，并且還融入了一些先進的信息數字技術，實現了全面的發展。

新媒體與傳統媒體融合時，新媒體需要引領傳統媒體的發展，需要讓傳統媒體具備更多的責任擔當，使其能夠在融合時給媒體行業發展奠定一個良好的發展環境，對于受眾來說，它是信息傳播的主要載體，因此，在競爭的時代中，將一個能滿足公眾需求的信息平臺建設出來是非常關鍵的。當前，在媒體領域不斷飛躍發展的環境下，文化力量是非常重要的內容，同時，文化在媒體融合時還能夠通過有效結合，改善新舊媒體融合存在的問題，全面地帶動媒體發展。

五、結束語

總而言之，在信息時代下，想要將廣播電視與新媒體的融合水平提升，實現融合后的高水平發展，那么就需要重視廣播電視的公信力與權威力，使其在融合中發揮出其受眾面廣的優勢，體現出新媒體的重要優勢，從而可以結合二者之間的發展情況，不斷地創新媒體形式，從而可以有效地提升媒體發展速度，積極地引導社會輿論，帶動社會的全面發展和進步。