全媒體時(shí)代下廣播編輯面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施

魏紅娟

（新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044）

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，新型的媒體傳播工具使得信息資源的獲取和共享效率更高，廣播編輯的工作受到不同程度的影響，新時(shí)期，廣播電視媒體人應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特點(diǎn)，并尋求有效措施應(yīng)對新時(shí)期先進(jìn)技術(shù)對廣播媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代概述

全媒體是信息傳播的數(shù)字化過程，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)高度發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，為人們的信息獲取方式提供了極大的選擇空間。全媒體時(shí)代的到來，以多媒體向融媒體的過渡發(fā)展為表現(xiàn)，不僅豐富了信息的承載內(nèi)容，也提升了信息數(shù)據(jù)的傳播速度，是新時(shí)期時(shí)代發(fā)展對媒體行業(yè)提出的新要求。全媒體的時(shí)代背景下，廣播媒體的發(fā)展備受矚目，如何利用先進(jìn)的技術(shù)手段提升廣播行業(yè)發(fā)展水平是媒體人員工作的重點(diǎn)內(nèi)容，也是新時(shí)期媒介傳播的發(fā)展方向。全媒體時(shí)代的到來也將現(xiàn)代化信息技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，促使了媒體行業(yè)的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展進(jìn)程。

二、全媒體時(shí)代下廣播編輯面臨的挑戰(zhàn)

首先，全媒體時(shí)代觀眾需求日益多樣化，對媒體人的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，相對于其他媒介形式，以廣播為主的媒體形式具有較為固定的受眾，這些受眾受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響觀念不斷更新，對新技術(shù)與新理念的接受程度日益提升，使得原有的廣播編輯形式面臨著諸多挑戰(zhàn)，廣播編輯應(yīng)更新觀念不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，利用先進(jìn)的技術(shù)和科學(xué)手段，促使全媒體時(shí)代廣播行業(yè)的快速發(fā)展，然而，媒體工作人員的認(rèn)知水平不一，對相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，這些都對廣播編輯工作的開展帶來一定挑戰(zhàn)。

其次，新時(shí)期信息傳播的媒介趨向多元化，廣播宣傳需要新型的媒介資源，信息技術(shù)的發(fā)展，為全媒體時(shí)代提供了高效的媒介工具，使得媒體行業(yè)獲得了較大的機(jī)遇，然而機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存于事物發(fā)展的全過程，創(chuàng)新的信息傳播媒介為人們帶來便利的同時(shí)，也對廣播編輯人員的工作方式提出了挑戰(zhàn)。相關(guān)人員需要利用新型的多元化媒介形式促進(jìn)媒體工作的有效開展，現(xiàn)階段，手機(jī)終端與電腦設(shè)備在廣播信息的傳播上，扮演著重要角色。

最后，廣播編輯手段與技術(shù)更新，需要正確的方向引導(dǎo)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，數(shù)字化的廣播編輯技術(shù)不斷進(jìn)步，為媒體資源的高效傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，在此過程中，為保證輿論資源的正確導(dǎo)向作用，需要對廣播媒介的傳播方式與內(nèi)容進(jìn)行有效管理，使其基本內(nèi)容與政治發(fā)展相匹配，持續(xù)推進(jìn)廣播編輯工作的健康有序發(fā)展，在廣播編輯的內(nèi)容上，也應(yīng)積極創(chuàng)新，為相關(guān)理論的創(chuàng)新發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。

三、全媒體時(shí)代廣播編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施

（一）提升媒體人自身職業(yè)素養(yǎng)

全媒體時(shí)代，廣播媒介從業(yè)人員的素質(zhì)能力，對媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要影響，為促進(jìn)廣播編輯工作實(shí)踐的有益展開，相關(guān)部門應(yīng)致力于提升媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)。鑒于廣播編輯工作的綜合性質(zhì)較強(qiáng)，需要相關(guān)人員具有豐富淵博的知識(shí)，因此，應(yīng)定期組織媒體人員學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，不斷提升其創(chuàng)新工作能力，為行業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)造力與活力。在具體的工作實(shí)踐中，媒體工作人員應(yīng)注重積累經(jīng)驗(yàn)，對于全媒體時(shí)代下，有關(guān)廣播媒體發(fā)展的內(nèi)容要重點(diǎn)關(guān)注，并綜合考慮自身的能力狀況，為自身的全面發(fā)展制定科學(xué)合理的學(xué)習(xí)計(jì)劃。

廣播電臺(tái)方面應(yīng)認(rèn)識(shí)到媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，對行業(yè)發(fā)展的影響，在日常的工作中應(yīng)不斷完善員工的培訓(xùn)內(nèi)容，注重利用新技術(shù)和新形式創(chuàng)新員工組織工作，在具體的工作中，應(yīng)設(shè)計(jì)符合員工自身發(fā)展的培訓(xùn)內(nèi)容，促進(jìn)廣播編輯工作能力的有效提升。此外，廣播編輯還應(yīng)具備創(chuàng)新的觀念和技能，在廣播媒介的推廣工作中，不斷利用先進(jìn)的技術(shù)手段，提升行業(yè)的影響力。加強(qiáng)廣播編輯的職業(yè)素養(yǎng)是全媒體時(shí)代下，促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是新時(shí)期時(shí)代發(fā)展對媒體從業(yè)人員的要求，因此，為有效發(fā)揮廣播電視行業(yè)的優(yōu)勢特點(diǎn)，媒體從業(yè)人員應(yīng)致力于強(qiáng)化自身的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）創(chuàng)新廣播拓展的宣傳工具

信息技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力，廣播媒介的傳播技術(shù)獲得了顯著進(jìn)步，廣播媒體相關(guān)工作人員在日常的實(shí)踐活動(dòng)中，應(yīng)注重創(chuàng)新媒介組織工作的宣傳形式，采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新工作形式，促進(jìn)新時(shí)期，廣播編輯工作能力的提升與改進(jìn)。新時(shí)期，技術(shù)人員應(yīng)利用創(chuàng)新的工具模式，不斷強(qiáng)化廣播編輯的實(shí)踐能力，促進(jìn)新時(shí)期廣播媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

在廣播電視節(jié)目的制作過程中，編輯人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到全媒體技術(shù)的高效傳播特點(diǎn)，在廣播宣傳工作中，應(yīng)善于利用先進(jìn)的組織形式，不斷更新信息資源承載工具，發(fā)揮技術(shù)形式對提高廣播宣傳效率的積極影響，為廣播編輯工作的開展提供穩(wěn)定的環(huán)境基礎(chǔ)。在宣傳組織工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)嚴(yán)格按照具體的操作流程，進(jìn)行電視廣播節(jié)目的設(shè)計(jì)與推廣，并注重利用工作技巧，不斷完善廣播電視節(jié)目內(nèi)容，使其發(fā)展與創(chuàng)新帶有時(shí)代發(fā)展的標(biāo)志。新疆廣播電視臺(tái)故市廣播在創(chuàng)新節(jié)目形式方面做出了有益嘗試，利用手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、微信公眾號(hào)等自媒體媒介，研發(fā)出一系列短音視頻節(jié)目，讓直播間內(nèi)的主持人走進(jìn)受眾的生活，讓受眾零距離感受主播的魅力，并由此開展了諸多線下活動(dòng)，如現(xiàn)場視頻直播活動(dòng)《2019年的士春晚》，直播瀏覽量達(dá)到15萬+、官微特色原創(chuàng)欄目《深夜食堂》小便通過試吃體驗(yàn)小視頻，大量圈粉；這些不僅豐富了節(jié)目形式，還拓寬了節(jié)目廣告承載量。應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展理念為基礎(chǔ)，數(shù)字化技術(shù)手段為依據(jù)，不斷創(chuàng)新與推廣基于廣播電視的宣傳工具，促使廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新，進(jìn)而延伸受眾范圍。

廣播編輯人員作為媒體工作人員的重要組成部分，應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用，以先進(jìn)的技術(shù)手法，不斷提升自身的工作能力，由此，促進(jìn)時(shí)期廣播電視節(jié)目的深入發(fā)展。新時(shí)期，廣播編輯不僅要熟練掌握各類傳播工具的使用技巧，更應(yīng)注重媒介素養(yǎng)的形成，在日常的工作實(shí)踐中，應(yīng)善于鉆研、加強(qiáng)積累。通過對廣播電視傳播工具的拓展和完善，可進(jìn)一步形成行業(yè)競爭優(yōu)勢，提升媒體人的工作技能和職業(yè)道德水平。同時(shí)相關(guān)技術(shù)理念的應(yīng)用，也在一定程度上滿足了受眾精細(xì)化的廣播電視需求，為編輯工作提供了有利的環(huán)境基礎(chǔ)。

（三）樹立正確的廣播媒介發(fā)展觀念

新的歷史階段，廣播電臺(tái)的發(fā)展受到信息技術(shù)的影響，為進(jìn)一步提升廣播信息傳播的正確性與可靠性。相關(guān)工作人員應(yīng)注重利用先進(jìn)的技術(shù)理念和工作方法，為廣播電視的發(fā)展貢獻(xiàn)重要的力量，并結(jié)合新時(shí)期思政理論工作的內(nèi)容，為媒體技術(shù)的發(fā)展指明方向，明確目標(biāo)，促使廣播編輯的工作內(nèi)容具有可靠性與科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期廣播電臺(tái)效率水平的顯著提升。創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展不變的主題，在樹立廣播媒介發(fā)展理念的工作中，工作人員需要更新理念、創(chuàng)新發(fā)展形式、善于利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容，發(fā)揮理論對實(shí)際工作的指導(dǎo)意義。

在工作實(shí)踐中，應(yīng)注重調(diào)整青年組織群體的思維模式，使其養(yǎng)成創(chuàng)新的工作理念和原則，注重廣播媒體工作的時(shí)效性，不斷提升自身的工作能力。此外，廣播電臺(tái)方面也應(yīng)為青年群體的發(fā)展制定完善的職業(yè)規(guī)劃，注重發(fā)掘青年職工的潛力，為全媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)的發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，新型的宣傳理念與推廣技術(shù)將不斷演進(jìn)，例如，喜馬拉雅廣播、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，擁有豐富的視聽題材與廣播資源，廣播編輯應(yīng)注重利用智能化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展新聞廣播的傳播途徑，發(fā)揮新媒體技術(shù)對實(shí)踐工作的指導(dǎo)意義，進(jìn)而強(qiáng)化媒體工作人員的自身實(shí)力。總之，新時(shí)期，在融媒體的時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)相關(guān)人員應(yīng)立足自身發(fā)展實(shí)際創(chuàng)新工作形式，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，促進(jìn)媒體廣播編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，全媒體時(shí)代下，廣播編輯部門通過提升媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新廣播拓展宣傳工具以及樹立廣播媒體傳播正確發(fā)展觀念的策略與方法，有效提升了新時(shí)期廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新水平，對全媒體時(shí)代背景下，廣播編輯工作的有益開展提供便利條件，促進(jìn)了新時(shí)期廣播媒體行業(yè)的健康有序發(fā)展。