新時(shí)代如何更好發(fā)揮主流媒體的輿論引領(lǐng)作用
——以河南廣播電視臺(tái)為例

周 銳

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450001）

在新媒體時(shí)代，堅(jiān)持正確方向?qū)颍瑘?jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，強(qiáng)化正面輿論引導(dǎo)，仍是主流媒體的立身根本。只有不斷加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，才能不斷匯聚起正面發(fā)聲、傳播主流價(jià)值觀的強(qiáng)大正能量，才能牢牢把控意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)，才能支撐起國(guó)家在國(guó)際領(lǐng)域越來(lái)越強(qiáng)勁的話語(yǔ)權(quán)。

一、新時(shí)代提升主流媒體引領(lǐng)力的主要途徑與做法

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，多出精品力作

中國(guó)夢(mèng)開(kāi)啟人們對(duì)未來(lái)的暢想，如何為全國(guó)各族人民不斷前進(jìn)提供強(qiáng)大的精神力量，讓主旋律更嘹亮、正能量更強(qiáng)勁，主流媒體重任在肩、責(zé)無(wú)旁貸。與新媒體相比，當(dāng)傳播速度已經(jīng)不再是優(yōu)勢(shì)，主流媒體就要在傳播效果和傳播品質(zhì)上不斷打磨，只有將內(nèi)容產(chǎn)品做深做透、品優(yōu)質(zhì)良，才能承擔(dān)起引領(lǐng)導(dǎo)向等職責(zé)使命。例如黨的十九大前夕，央視重磅推出的《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《巡視利劍》《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》七部重點(diǎn)電視專題片陸續(xù)亮相熒屏，全景呈現(xiàn)黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的大手筆、大氣魄、大擔(dān)當(dāng)，為迎接歷史性盛會(huì)營(yíng)造了濃厚氛圍。這些報(bào)道是主流媒體的重磅之筆，創(chuàng)新了敘事的方法手段，把握時(shí)度效，有效提升了報(bào)道影響力。近期，圍繞新中國(guó)成立70周年、香港回歸20周年、改革開(kāi)放40周年等重大主題，各大主流媒體主動(dòng)作為，讓主題性報(bào)道濃墨重彩，有聲有色，把“我們想講的”變成“受眾想聽(tīng)的”，準(zhǔn)確傳遞著當(dāng)黨和政府的主張。這些宣傳方式的改變，不僅贏得了受眾，而且在傳播理念和話語(yǔ)體系的創(chuàng)新表達(dá)上漸入佳境。

河南廣播電視臺(tái)作為全省的主流媒體，面對(duì)當(dāng)前不斷變化的新的形勢(shì)，時(shí)刻以高度的政治自覺(jué)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，圍繞把握時(shí)代坐標(biāo)、牢記使命任務(wù)、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、推進(jìn)媒體融合，面對(duì)媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，我臺(tái)明確并踐行了“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的發(fā)展理念，狠抓宣傳，深化改革，推動(dòng)河南廣電宣傳工作強(qiáng)起來(lái)。聚力推動(dòng)以《河南新聞聯(lián)播》改版為龍頭的新聞提質(zhì)。重磅推出《學(xué)習(xí)十九大廣電十九談》《出彩中原是奮斗出來(lái)的》《爭(zhēng)當(dāng)改革實(shí)干家》系列述評(píng)，深入解讀、精準(zhǔn)傳達(dá)黨的聲音，起到強(qiáng)勁的引導(dǎo)聚合效應(yīng)。我臺(tái)制作的8分鐘主題推介片，全網(wǎng)閱讀量、傳播量和點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)10億次，成為在全球范圍宣傳河南形象的一張靚麗名片。同時(shí)，堅(jiān)持品牌塑造、工匠精神，潛心培育打磨一批在全國(guó)叫得響、有影響力的精品力作，5集紀(jì)錄片《走進(jìn)蘭考》，被國(guó)家廣電總局確定為紀(jì)念改革開(kāi)放40周年全國(guó)5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一；32集電視劇《花開(kāi)時(shí)節(jié)》成功入選國(guó)家廣電總局2018～2022年百部重點(diǎn)電視劇選題和慶祝改革開(kāi)放四十周年推薦劇目。龍頭扶貧節(jié)目《脫貧大決戰(zhàn)》第三季，以融合聚力的方式創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧方式，《廣電時(shí)評(píng)》《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》紛紛刊文給予高度贊揚(yáng)和充分肯定，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。品牌欄目《梨園春》，專注戲曲文化傳承創(chuàng)新，已播出逾千期，被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“世界上持續(xù)播出時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)電視戲曲節(jié)目”。

（二）堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，加快媒體融合

在媒體融合發(fā)展、傳播技術(shù)不斷革新的當(dāng)下，各大主流媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，就必須打破傳統(tǒng)模式，不斷突破創(chuàng)新，在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面接受新技術(shù)、掌握新技術(shù)從而為我所用，才能在不斷改革創(chuàng)新中逐漸把握媒體變革的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、5G網(wǎng)絡(luò)、4K8K超高清等新技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，主流媒體應(yīng)在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)努力提升核心技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能力，拓展傳播手段和渠道。同時(shí)，真正面向各類媒介載體、傳播渠道生產(chǎn)適配內(nèi)容。根據(jù)用戶需求推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而生產(chǎn)出更多出新出彩的新媒體產(chǎn)品，加快媒體融合發(fā)展的步伐，在提升供給中贏得受眾。

河南廣播電視臺(tái)順應(yīng)媒體融合發(fā)展步伐，加快媒體融合傳播。打出融合宣傳的“組合拳”，臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、刊、微、端全媒體同向發(fā)力、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，差異化、多角度進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化輕量級(jí)、伴隨式、多樣化的新媒體產(chǎn)品投放，全媒體品牌效應(yīng)凸顯的同時(shí)。同時(shí)注重技術(shù)引領(lǐng)，大力推進(jìn)全省縣級(jí)融媒體中心技術(shù)支撐平臺(tái)建設(shè)。推動(dòng)縣級(jí)媒體傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨和政府的政策服務(wù)“飛入尋常百姓家”。拓寬傳播渠道，大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。積極與移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)接，簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，有效擴(kuò)大IPTV用戶。

（三）堅(jiān)持為民抒懷，貼近百姓生活

堅(jiān)持人民立場(chǎng)，要有為人民立言的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主流媒體要想贏得更多的受眾，就要在貼近民眾、講故事的能力上下功夫。創(chuàng)作出的作品要面向群眾、扎根生活，做老百姓的貼心媒體，溫暖講好精彩民生故事，這些才是主流媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的不竭動(dòng)力。主旋律如何接地氣？找到生活、回到生活應(yīng)是答案，秉持以人民為“出發(fā)點(diǎn)” “落腳點(diǎn)” “鑒賞家”和“評(píng)判者”的創(chuàng)作態(tài)度和宣傳宗旨，用受眾喜歡的方式、易于理解的語(yǔ)言，通過(guò)鮮活的筆觸、鏡頭、聲音，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。《中國(guó)好歌曲》的節(jié)目模式被海外訂購(gòu)，吸引力在于原創(chuàng)，也在于其發(fā)掘草根和平凡人。這樣的作品接地氣、有溫度，有些會(huì)會(huì)贏得社會(huì)效益和市場(chǎng)效益，有些則會(huì)在更長(zhǎng)久的時(shí)間中贏得歷史的掌聲，在更深層的意義上展現(xiàn)出對(duì)社會(huì)文明發(fā)展的影響。

河南廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)持人民立場(chǎng)，堅(jiān)持轉(zhuǎn)變作風(fēng)文風(fēng)，溫暖講好精彩民生故事。持續(xù)做好出彩河南人正能量宣傳，樹(shù)立了信陽(yáng)教師李芳、泰國(guó)沉船事件中的河南小伙張皓峰等一批先進(jìn)典型；“感動(dòng)中原十大年度人物” “好記者講好故事”和“最美教師” “最美大學(xué)生” “最美醫(yī)生”等最美系列專題活動(dòng)，已經(jīng)成為和正在成為河南弘揚(yáng)正能量的品牌，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)河南風(fēng)尚的作用，彰顯了有溫度的河南形象。《小莉幫忙》《都市報(bào)道》等幫扶節(jié)目，深化服務(wù)宗旨，切實(shí)以為百姓排憂解難為己任，致力于做有情有用的民生新聞，成為群眾身邊的熱心朋友、貼心媒體。

二、破解發(fā)展困境的對(duì)策和建議

為更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的形勢(shì)，以河南廣播電視臺(tái)為例，筆者談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)和看法，以及應(yīng)對(duì)發(fā)展難題的一些建議和對(duì)策：

（一）抓好宣傳主責(zé)，樹(shù)立新時(shí)代河南出彩新形象

認(rèn)真踐行新時(shí)代新聞傳播規(guī)律，從思維理念、管理模式、生產(chǎn)方式、傳播手段等方面，持續(xù)推進(jìn)新聞提質(zhì)，切實(shí)講好河南故事。著力完善大外宣格局，加大河南正面新聞上中央臺(tái)力度，持續(xù)宣傳河南形象。

（二）深化媒體融合，加快挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，力爭(zhēng)2～3年內(nèi)打造出我省權(quán)威、全國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)新聞傳播平臺(tái)。全力推進(jìn)我省縣級(jí)融媒體中心技術(shù)支撐平臺(tái)建設(shè)，以“新聞+政務(wù)” “新聞+服務(wù)”的理念，推動(dòng)縣級(jí)媒體傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，為全省媒體融合打下良好基礎(chǔ)。

（三）實(shí)施多輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展

認(rèn)真踐行新發(fā)展理念，繼續(xù)推進(jìn)廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。加快電視廣告經(jīng)營(yíng)改革步伐，著力解決創(chuàng)收難題。堅(jiān)持增效降貸的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，以云計(jì)算大數(shù)據(jù)為依托，建立完善優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)布局。

（四）全面深化改革，充分釋放發(fā)展動(dòng)能

重點(diǎn)是推進(jìn)績(jī)效工資改革，本著向媒體深度融合發(fā)展傾斜、等量勞動(dòng)獲得等量報(bào)酬的原則，鼓勵(lì)一線編輯記者在新媒體發(fā)稿，建立完善適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播、“量、質(zhì)、效”三重疊加的績(jī)效考核體系。

三、結(jié)束語(yǔ)

新的時(shí)代，需要有新的思想領(lǐng)航。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，要讓主流媒體的輿論宣傳強(qiáng)起來(lái)就內(nèi)容建設(shè)和傳播渠道上下狠功夫，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮品牌信譽(yù)之優(yōu)勢(shì)，大膽從數(shù)字化發(fā)展中變革自己創(chuàng)新自己，才能鞏固優(yōu)勢(shì)拓展優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。