新聞宣傳在企業思想政治工作中的滲透

趙梓竹

（神華準能集團有限責任公司，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

隨著社會時代的不斷發展，我國政治、經濟以及教育等領域都產生了很大的改變。在經濟發展的帶動下，人們的生活質量得到了顯著的提升，而企業在我國經濟發展的過程中，發揮著十分重要的作用。我國目前正處于一個十分重要的發展階段，需要認真地落實好轉變經濟結構、自主創新以及綠色節能等方面的相關工作，企業則是其中非常關鍵的一個實施主體，在我國經濟發展的過程中發揮著十分強大的支撐作用。在新的時代背景下，我們應高度關注企業的思想政治工作，將企業新聞宣傳的積極作用充分地發揮出來，促進企業思想政治工作有效性的不斷提升，推動企業的健康長效發展，并最終能為社會的和諧穩定發展提供強大的動力支撐。

一、企業思想政治工作中，新聞宣傳工作發揮的重要作用

隨著企業改革的不斷深入，在開展思想政治工作的過程中，受各種因素的影響，企業逐漸顯現出各種矛盾，尤其是思想政治工作中出現的一些新問題，往往會對企業的健康發展產生一定程度的影響。鑒于此，企業必須對自身的發展從長計議，不斷提升企業的凝聚力，上下一心，克服重重困難，為企業的高效發展奠定良好的基礎，這也是企業管理者需要重點關注的一個問題。

中國共產黨開展社會宣傳活動的一種重要方式就是新聞宣傳。新聞宣傳涉及了諸多方面的內容，包括我國的政治主張以及價值標準引導等內容。新聞宣傳的說服力較強，且宣傳效果十分顯著，這項工作的核心在于以發布新聞稿的方式，將廣大人民群眾的注意力集中起來。比如制作新聞宣傳海報、召開新聞發布會，從而構建和諧的社會秩序、創設良好的輿論環境。企業在我國經濟社會發展中扮演著十分重要的角色，因此對于時代的號召應當積極的相應，重視人民群眾根本利益的維護，站在群眾的立場，主動投入建設社會主義的目標中，對自身的思想政治工作進行不斷地強化，不斷提升工作的成效，為社會公眾提供更加優質的服務，為社會的發展做出更大的貢獻，以此實現社會和國家繁榮富強的目標。

二、新聞宣傳在企業思想政治工作中發揮的重要作用

（一）載體作用

對于企業的思想政治工作而言，新聞宣傳是一項非常重要的工作，首先體現為新聞宣傳的載體作用，采取各種方式，以確保企業的思想政治工作能夠落實到位，隨著我國科學技術的不斷發展，這種載體的形式也發生了很大的改變。例如手機、電腦、電視等。此外，紙質報紙和雜志等對于企業思想政治工作的開展也有著十分積極的作用。但是目前借助前者開展思想政治宣傳工作的過程中，往往會有較多的方式，還能使企業在開展思想政治宣傳工作過程中，對相關的概念與涵義有一個更加全面的認識。例如，通過像電視節目這種畫面感染力較強的載體，能夠促進思想政治工作的開展效率。

（二）引導作用

目前，人們能夠通過多種渠道，及時獲取各種外界信息，包括中國共產黨的各項決策。而最直接的一種方式就是新聞宣傳。新聞能夠對各類事件進行客觀的報道，將信息及時發布出去，人們對于新聞的信任程度較高。因此必須對甄別新聞信息的能力不斷地進行強化，換而言之，只有對信息進行準確宣傳與發布，才能對人們的言論進行有效引導。特別是要對我國思想政治宣傳力度不斷地進行強化。

（三）協調作用

我國是社會主義國家，必須保障人民的團結以及社會的和諧，而人民的團結與社會的和諧有賴于社會基礎的支撐作用。目前，我國發展的態勢良好，社會經濟以及科學技術的發展勢頭十分強大，同時溝通的內容與形式也處于動態的變化之中。

（四）達到良好的傳播媒介

新聞宣傳對于企業的思想政治工作來說，有著較強的宣傳性。在開展宣傳工作的過程中，通過新聞宣傳的方式，能夠將圖像和文字有機地結合起來，并對其進行有效的整編，這樣才能使受眾的理解得到不斷深化。企業內部新聞宣傳主要分為內部刊物、網絡以及電視等載體。基于內部刊物所開展的新聞宣傳有著較強的針對性，然而關注的范圍有限；基于網絡的新聞宣傳有著高效便捷的優勢，可以使企業員工了解大量的信息資訊；而基于電視的新聞傳播有著較強的權威性，與大政方針十分接近。

（五）具有較強的宣傳性，受眾更易接受

對于企業的思想政治工作而言，新聞宣傳工作是一項非常重要的工作，同時對于企業的思想政治建設有著十分積極的意義。思想政治工作涉及的范圍較為廣泛，有著復雜性、系統性的特征。新聞工作的宣傳性較強，能夠對視頻、圖片、文字等要素進行有效應用，從而大范圍的宣傳企業，并且這種宣傳方式是很容易被受眾所理解和接受的。企業目前在開展新聞宣傳工作的時候，主要是利用電視、網絡、企業內部刊物以及各大媒體平臺進行宣傳的，因此企業思想政治工作在建設的過程中，可以借助互聯網平臺的優勢，與時俱進，開拓創新，根據當前的熱點問題，完成各種思想政治建設資料的編制，確保與中國共產黨方針政策相一致，這樣才會吸引更多的員工去了解、實踐。

（六）具有較強的說服力和警示性

新聞宣傳有著較強的說服力。新聞有著嚴肅性與客觀性的特征，我國前些年相繼出現了很多的腐敗分子，在習近平總書記的領導下，新聞媒體通過新聞宣傳的方式曝光這些事例。通過這種方式，也對企業的員工發揮出了一種警醒的作用，同時還能對這些員工進行有效監督，避免員工因一時沖動而置人民的利益于不顧，釀成大錯。在進行新聞宣傳的過程中，企業的相關事件以及內部刊物也為企業的思想政治建設做出了很大的貢獻，比如強化了企業的廉政文化建設，推進了企業的思想建構工作。換言之，新聞宣傳工作對于企業的思想政治工作能夠進行有效監督，這主要是由于企業發展建設中，一些領導和員工難免會受各種因素的影響而出現思想上的問題，這時候新聞宣傳工作就顯得十分必要，以此對員工進行約束和教育。

（七）正確引導企業，推動企業發展

新聞宣傳能夠對企業的思想政治建設工作進行有效引導，我國的國家政策、政治方針以及法律法規的相關內容都可以通過媒體傳播給廣大的人民群眾，這樣人們就能在具體的實踐中積極的貫徹落實。企業應深入解決新聞宣傳方面的相關資料，對我國經濟發展計劃有一個整體的了解，并結合自身的減退情況，制定出與企業發展相適應的發展戰略，對國家號召進行積極的相應，為國家的發展以及社會的進步做出更大的貢獻。此外，企業還應以新聞宣傳的方式，對員工的思維能力進行積極的培養，促進員工政治素養以及人文素養的不斷提升，用戶我黨的領導，并針對企業的建設與發展提出自己的意見與建議，促進企業的良性發展。此外，通過新聞宣傳的方式，還能對員工進行有效約束，強化員工的法制意識，積極進取，不斷提升員工的綜合素質，這對于員工人生目標的實現也有著十分積極的促進作用。

三、企業思想政治工作中，新聞宣傳存在的問題

（一）政工工作人員工作沒有落實到位

目前很多企業的管理機構都不夠完善，同時在開展思想政治工作的過程中，各個部門都需要對思想政治工作的宣傳教育力度不斷地進行強化。然而在具體的工作中，政工專業的高素質人才很少，因而導致在招聘的過程中，很容易招募到其他專業的人員，那么后續相關工作的有效性也將難以得到有效保證。還有一些企業為了節約成本，往往會任用其他部門的人員負責政工工作，這些工作人員由于不具備專業的素質，通常會有較大的心理壓力，很難全身心投入工作中，因而對工作效率產生了很大的影響。

（二）企業員工沒有認識到思想政治工作的重要性

很多企業的員工目前都沒有充分認識到思想政治工作對于企業的重要作用，對思想政治工作缺乏全面的認識，往往會抱有無所謂的態度，認為思想政治工作和自身的利益沒有什么關系，企業只需要支付自己應得的薪資就可以。對于思想教育工作還不重視，在進行思想教育培訓的過程中，濫竽充數，這些問題都對企業思想政治工作的有效性產生了很大的影響，同時也關系著企業綜合效益的提升。

四、企業開展新聞宣傳工作原則

（一）科學選擇新聞宣傳素材

就企業的新聞宣傳工作來看，宣傳題材在這個工作中發揮著十分重要的作用。選擇好的新聞宣傳題材既能幫助企業提升社會關注度，同時對于良好企業形象的樹立以及企業文化的建設也有著十分積極的作用。例如，在選擇新聞宣傳題材的時候，應選擇與產品有關以及有利于開拓市場的素材，人們不僅能夠迅速了解企業的發展態勢，還能使企業員工對企業更有信心，有效地提升了市場中企業所發揮的優勢作用。

（二）對企業文化宣傳方向進行準確定位

企業在開展文化宣傳活動中，應對新聞宣傳的方式進行積極應用，及時有效地確定新聞宣傳方向，這樣企業在市場中才能得到良性發展。在開展新聞宣傳工作的時候，企業應根據自身的實際情況，確定企業的發展目標，并將二者有機地結合起來，不斷強化團隊建設以及生產經營的宣傳力度，將員工的工作積極性充分地激發出來，促進企業戰略目標的實現。

（三）遵守企業的新聞宣傳原則

新聞宣傳主要有如下特點，真實性與有效性。首先要確保新聞宣傳的穩定性，確保言行一致，這樣才能使企業價值觀念與企業文化保持一致。此外，在進行新聞宣傳的過程中，要遵循適度原則，適度是指新聞宣傳力度與人力資源的安排要適當，通過這種方式，能夠有效避免矯枉過正的問題發生。另外，虛假的新聞往往會對企業的形象產生很大的應影響，因此，在進行新聞宣傳的過程中，不能對自身產品的質量過度地進行吹捧，也不能和企業現實形象存在出入，應確保新聞宣傳的真實性，立足于實際情況。

五、新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的強化措施

（一）緊抓思想政治工作，營造良好的社會環境

在進行新聞宣傳的過程中，如果社會思想政治工作水平偏低，那么將會對企業團結力以及內部秩序產生較大的影響。這就需要企業在開展新聞宣傳工作的時候，要將員工的教育工作抓好，使員工能夠對思想政治工作以及新聞宣傳工作予以高度的重視，引導員工積極主動地投身于企業的發展建設中，這樣不僅能夠促進員工社會公德心的有效提升，還能促進企業社會和經濟效益的有效提升。

（二）不斷提升員工的綜合素質以及職業素養

企業在開展思想政治工作的過程中，要重視員工綜合素質的培養和提升，同時還要將企業文化的優勢充分地發揮出來，不斷倡導企業文化，引導企業員工樹立正確的思想價值觀念，知榮辱、講正氣、促和諧，將員工的工作熱情充分地激發出來，為企業的發展奠定良好的基礎。

（三）發揮好新聞宣傳的思想載體功能

思想政治工作是針對人的行為意識以及思想所開展的教育工作，可以將思想政治工作看成一個良性的載體，通過開展思想政治工作，逐漸實現宣傳教育的目標。在新的時代背景下，現代技術的發展使人們的工作與生活更加的便捷，且獲取信息的方式與渠道也更加廣泛，現代技術已經成為人們生活中的一項組成。

（四）將新聞宣傳的教育引導作用充分發揮出來

新聞宣傳是人們獲取官方、權威信息的一個關鍵渠道，當前人們獲取主流信息的方法就是收看新聞節目，這也是一種深入人心的途徑。在人們的生產生活中發揮著十分關鍵的作用，這也在一定程度上決定了實施思想政治工作的原則，并對思想政治的教育模式有著很大的影響。

（五）將新聞宣傳企業窗口作用充分發揮出來

新聞宣傳的一個重要目的就是將企業當前發展情況展示給大眾，幫助企業樹立品牌形象，最終加深人們對于企業的認識，這是新聞宣傳對外的目的。而對于企業內部而言，通過新聞宣傳的方式，能夠對企業員工進行積極引導，使員工能夠積極投身于企業的建設與發展中，對企業的實際情況有一個全面認識，不斷強化自身的專業素養，落實好宣傳策劃工作，使企業發展改革的成果以最好的形態呈現出來。

六、結束語

總而言之，對于企業的思想政治工作而言，新聞宣傳所發揮的作用十分關鍵。目前企業的新聞宣傳工作雖然還有一定的問題存在，但是只要不斷地進行努力，積極地創新進取，采取科學有效的方式，使新聞宣傳在企業的思想政治工作中能夠得到有效應用，就能使這些問題得到很好解決。同時對于企業思想政治建設人才的培養也有著十分積極的意義，能夠是企業思想政治工作有效性得到極大提升，最終培養出一批又一批高素質的企業工作者，為企業的長效發展、社會的進步奠定堅實的基礎。希望通過本文的研究分析，對企業的思想政治建設工作能夠提供一些有用的建議與參考。