傳統媒體與新媒體的融合策略研究

阮 洋

（山西日報社，山西 太原 030012）

傳統媒體與新媒體二者之間存在著一定的聯系，同時又各具特點，各自都具有本身的優勢，為了媒體平臺的穩定長遠發展，將二者進行有效結合是非常有必要的，因為二者的結合起到了取長補短的效果，這對于媒體行業的發展具有十分重要的意義。

一、將傳統媒體與新媒體進行有效結合的重要意義

將傳統媒體與新媒體進行有效融合，在很大的程度上做到了資源的優化配置，將媒體平臺整體的傳播效果進行了提升，而且傳統媒體通過與新媒體的融合將自身的傳播途徑以及傳播速度等方面都進行了很大程度的優化。通過傳統媒體與新媒體的融合在很大的程度上做到了優化和構建有效的全媒體平臺，這樣的融合使整體媒體平臺的資源能夠共享，而且還提升了全平臺的開放性等優勢，同時還增加了其整體社會的影響力。新媒體的可信度與傳統媒體相比還是存在一定的差距的，但是通過二者的融合，做到了將新媒體的可信度提升，而且加速了媒體轉型工作的速度。

二、新媒體與傳統媒體二者之間存在的聯系

新媒體是在傳統媒體，也就是報紙、廣播、電視以及雜志等傳統媒體的形式上不斷發展起來的一種新型的媒體狀態，其具有的主要特點就是不斷利用目前比較先進的數字技術以及網絡技術，比如：網絡是新媒體中一個比較典型的例子。目前新興的媒體不同于傳統的媒體，其更加具有個性化，而且其整體的發展更加智能化，同時新興的媒體能夠做到傳播信息的速度更加精確。

新媒體的代表包括網絡平臺、移動客戶端等。比如我們經常使用的微信、微博，這些互動類的新媒體所做到的就是在傳統媒體的基礎上進行了一定的修改，從而應用到新媒體上。這種新媒體形式在很大的程度上為人們帶來了一定的便利。

作為新媒體的發展勢頭是十分快速的，由于其快速的發展腳步導致其整體的根基不如傳統媒體牢固。作為新興的互聯網平臺受到了人們更多的關注，但是一些虛假信息也通過網絡肆意傳播。這樣就導致了新興媒體的可信度降低。但是傳統媒體在這一方面就做得就比較扎實，其整體的權威性是新興媒體不能與之持平的。傳統媒體在新聞的真實度以及可信度方面具有非常大的優勢，這是新媒體需要提高的方面。

三、傳統媒體與新媒體進行有效融合的方法

媒體主要就是對于社會信息進行傳播，所以對于所傳播的內容必須能夠保證質量，高品質的傳播內容才使得相應的媒體發揮了較好的作用。目前新媒體受到了人們的廣泛關注，主要是因為其能夠對于人們的需求進行一定了解，從而能夠快速地為他們提供所需要的信息。傳統媒體可以與之進行結合，做好后續的報道，對于新聞事件進行有效解讀，這樣在很大的程度上增加了新聞事件的可信度以及權威性，同時將資源整合的問題做得也非常好。作為傳統媒體需要做好的工作就是對于自己本身已有的地位及身份不斷地進行鞏固，將自己的權威性和真實性加強。

同時還可以采用渠道融合的方法，其中渠道的融合包括進行市場以及機構的融合等等。傳統媒體可以根據人們的需求不斷地進行改革，同時與新媒體不斷地進行融合，將其資源放在新媒體的平臺上進行共享，這樣就將傳統媒體的受眾平臺不斷地進行了擴大，同時給人們獲取信息也提供了一定的便利。

此外還需要將二者的觀念進行融合，無論是傳統媒體還是新媒體的發展都需要將公眾放在首位，遵循用戶至上的選擇，對于廣大的公眾來說，更好更快地獲取實時的新聞信息，才能夠將媒體平臺的影響力不斷地進行擴大，同時還需要進行創新工作，整體的媒體平臺都需要在如今快速發展的時代潮流中進行改革與創新工作，隨著人們以及社會的需求的不斷增加，深入研究創新的思路以及方法，從而保證媒體平臺整體的穩步發展。

如果想讓二者更好地進行結合，就需要將彼此的優點進行挖掘，根據現在的時代的需要，對目前的媒體發展形勢進行有效分析，從而保證二者水平的不斷提高，將彼此的優勢進行充分有效利用，不斷融合，從而保證整體媒體發展的質量。

四、結語

目前傳媒業發展的腳步是非常迅速的，新媒體的興起對于傳統媒體來說在很大的程度上起到了促進作用，作為時代發展需求的媒體平臺，做好二者的融合工作是具有非常重要的意義的，保證二者的有效融合，促進其不斷進步，才能保證傳媒業健康穩定的發展。