老齡化視域下我國電視節目惠老發展研究

劉 麗

（河北廣播電視臺影視劇頻道，河北 石家莊 050000）

如今社會老齡化狀態不斷增加，新媒體進行分流年輕人，研究電視節目的惠老方式，這對社會發展有重要作用和意義。以前的電視節目對關注老人方面有一些問題，首先，電視節目沒有過多的惠老經驗；其次，缺少積極老齡化和媒體結合的創新措施。所以，要對其研究，并應用相應措施進行解決和完善。

一、老年電視節目變化發展趨勢

（一）以合作方式進行運作

我國如今的老年電視節目都重視社會資源的支持。選擇的合作單位可以是一些老齡工作組織或政府單位等，也可以是教育、福利、民政等組織和機構，一些節目也會邀請相應的專業主講人進行講解專業知識和內容，也有和商業機構進行合作開辦的。比如，《老有才啦》大型老年才藝選秀活動是和北京社區服務協會合作的；《家庭電視老年大學》邀請的攝影、保健、書畫等各個領域專業人員主講。

（二）以互動和網絡形式進行傳播

隨著社會的進步和發展，如今的老年節目和時代發展相適應，應用網絡平臺進行傳播渠道進行有效擴大。第一，很多節目的應用電視臺或其他網站進行網絡直播、點播，比如《空中老年大學》節目是應用IPTV、社區教育播放機等形式進行播出，而《銀齡寶典》節目實施了微信點播。第二，有些電視節目有了自己的網站，比如《夕陽紅》節目，其網站比較完善，有節目推介、視頻點播、播出通告、線索征集、編導手記、留言評論等各個板塊，同時也開通了自己的微博賬號。還有有些節目可以微信互動，比如《荊楚夕陽紅》等。

（三）以正面和教育性內容作節目題材

我國的老年電視節目內容是以正面宣傳和教育性為主。第一，應用“電視課堂”形式進行文藝宣傳、科技傳遞，對老人教授養生保健、生活技能等各種知識，對老人生活有相應幫助。第二，通過人物故事體現老人風采和所為，比如《晚晴》節目展示和報道國家建設當中做出過貢獻的老人生活，《精彩老朋友》展現的是老年藝術家們豐富多彩的人生。第三，電視臺給老人搭建平臺，讓老人能展現風采，進行休閑娛樂，學習養生保健等。

（四）以關愛情感作為電視節目的制作思想

我國如今的老年電視節目以關愛、情感為制作思想，對老齡社會、老人生活和權益等進行高度重視和關愛就是關愛，應用媒體力量對老齡社會事件或人物進行體現和宣傳。比如《養生堂》節目是對老年人養病養生知識進行關注；《夕陽紅》節目根據典型人物和故事對社會、法律等各方面進行剖析，以解決老人關注的問題；《咱爸咱媽的美好時代》節目邀請各方面專家對老年嘉賓進行解答解惑，并建設和其子女交流平臺，讓父母和兒女相互開導和啟發，使其建筑和諧生活關系。

二、有效改善我國電視節目惠老不足的措施

（一）常規節目內容營造關懷惠老狀況

常規節目內容要和迎合老年觀眾需求，以老人收視喜好、老齡社會關注的社會話題、正面形象塑造等各方面考慮，進而營造關懷老人社會氛圍，比如文藝晚會、衛生健康、旅游出行、時政新聞、電視劇、居家生活、法律法規等都是老年人非常喜歡的節目；關注老齡化問題，解讀有關事件和法律等；對一些懷舊影視、歌舞、綜藝等各種節目進行重播，讓老人有美好的回憶；對老年的家庭和社會價值進行更多體現，以改善年輕人的一些偏見；提供老人與子女、親友共同參與的各種電視節目，突出家庭成員間的理解、支持等。

（二）合理定位養用結合型的老年節目內容

為更好地獲得老年觀眾的關注，電視節目就要關注老人健康、情感、保障等各方面訴求，重視服務、實用和撫慰，實現對老年觀眾的關愛、教育、陪伴的目標，對電視節目內容、形式及播出時段等合理安排。內容上要關注飲食、養老、保健、生活技能等各個方面信息，同時在情感上重視懷舊、生活、疾病、家庭關系等各方面需求；形式上要靈活應用多種形式，比如情景劇、紀錄片、主持人的親歷式等對老年人的故事信息進行展現，以滿足老年人需求；播出時段上根據老年人生活和作息習慣，應用板塊、陪伴化編排等相應模式，對播出時間進行優化。老年觀眾結合電視節目更好地生活和發揮自己優勢，進行相應的心態調整和發展愛好傳承經驗等，進而電視臺要豐富節目題材、內容和觀念，更好地滿足老年觀眾的需求。

（三）實施網絡化傳播惠老設計

隨著現代網絡科技的發展有更多老年人接觸新媒體，老年電視節目也要實施網絡化傳播，讓老年人有便捷的收視渠道、互動路徑、衍生服務。第一，構建網絡化播出平臺，也可以和網絡媒體合作播出，進行播出覆蓋地域的有效擴展，使收視方式更廣泛。第二，自身網站及時完善，衍生更多老年節目內容，也可以建設網絡交流平臺，鼓勵引導老年人給電視節目提高計策和線索，增強老年電視節目的服務功能。第三，開展微博微信等手機傳播路徑，實現與老年觀眾交流和互動，使移動互聯傳播活動更具特色，比如生活服務、交流社群等。數字電視的運營商利用視頻點播節目增加惠老內容，也可以對老年節目實施視頻回看服務。并且，在老年電視節目中，重視組織、人際傳播，主持人要求具有深厚專業知識和豐富經驗，塑造節目，利用線上線下互動交流了解老人心聲，細節上實施惠老設計，對老年觀眾收視狀況進行有效體驗。

（四）以實體活動增強老年人參與節目的機會

開展相應的實體活動，可以增強老年電視節目的內容來源及創新形式更加豐富，并對傳播效果實施擴大，增強老年觀眾關注度和黏合力，增強老年人的社會參與途徑。具體實體活動通常安排在老年人實際生活場所，或者結合實際活動進行節目策劃，比如才藝展示等，老年人的活動場所就是節目現場。實體活動和老年人特點及興趣愛好相符合，同時更要進行突破和創新，比如，根據老人的年齡實施不同活動和節目，低齡老人的活動以動為主，中等年齡老人可以實施動靜結合，而高齡老人實施以靜為主的活動。并且，實際活動可以設在公園、廣場等場所，也可以和老年大學、老年社區等組織合作，以固定組織為基礎，持續實施實體活動。并且，老年電視節目也要重視利用各種媒體，對相應的實體活動進行宣傳報道，進而鼓勵老年人根據新媒體而真正參與、推進、推廣相應的實體活動。首先，利用報刊、媒體、廣播、網站、電視、微博、微信、客戶端等實施活動發布。其次，以電視為主，互聯網、移動通信網絡等各種方式聯合運作，利用老年人的觀眾、網民、手機用戶對實體活動的參與和關注，進而更好地實現傳播效果。

（五）對社會參與主體有效擴展，增加專門從業人員

我國的老年電視節目很多都存在公益事業及市場運作難題，其主要原因是需要提高有關人員和部門的思想和意識，增加社會參與力量，對老人傳播教育和研究落后，進而專業從業人員不多。所以，我國的老年節目穩定發展要有有關部門扶持和各個機構配合，同時要求相應的從業人員提高惠老素養，并引入專業新生力量。第一，國家政府要鼓勵人們更多的參與老年電視節目行業，以政策扶持、規范管理促進老年電視節目的專業性和規模性。第二，有關院校要研究相應的惠老傳播，利用課程設置、研究和成果積累，培養相應的惠老視覺和敘事傳播等各方面的專業人才。第三，對電視從業人員培養惠老意識及責任感，重視老年人生活、精神、社會等價值，明確老年電視節目發展趨勢和潛力。第四，老年電視節目要求與多方合作，在內容、形式、渠道、品牌等各方面有效發揮其優勢，達到共贏的效果。

三、結束語

綜上所述，積極老齡化視域下發展和建設電視節目，在節目運作、傳播、內容、制作思想等各方面都有著更好的惠老發展趨勢，同時，采取各種方法和措施對老年電視節目單子的不足和缺陷進行有效改善，以提高老年節目的質量，進而讓老人有更豐富的晚年生活。