分析媒體對公益事業的促進作用

王 喆

（公益時報社，北京 100020）

媒體參與到公益事業領域，是媒體社會責任的體現，也代表著全新價值觀的形成。通過媒體的宣傳作用，促使公益事業更好傳播，并加深公眾對公益事業的關注。為此在當前時代背景下，媒體參與公益事業已經成為媒體社會責任的體現。

一、媒體在公益事業中的角色扮演

媒體是輿論喉舌，通過媒體參與公益事業，能夠促使在進行公益事業開展的過程中，充分借助媒體宣傳作用的發揮，更好地進行公眾公益認知思想的教育，強化公眾對公益事業的理解和認知，從而在全社會形成人人關注公益事業的良好社會氛圍。

（一）媒體是公益事業的參與者和公益項目的策劃者

在進行公益事業開展的過程中，媒體即是公益事業的參與者，同時也是一些公益項目的策劃者。媒體是“眼睛”，能夠及時發現當前社會公益事業開展過程中存在的問題。同時媒體也是“嘴巴”，通過媒體的報道，能夠傳播和擴散公益項目踐行過程中的基本情況。在公益事業的發展過程中，過去，媒體是單純的參與者。但是隨著媒體社會責任認知的不斷改善，當前也有不少媒體成為公益項目的策劃者。

比如天津市慈善協會、天津電臺新聞廣播就曾經針對城市散居孤兒聯合發起“有愛不再孤單——關注天津散居孤兒”慈善助孤活動。而且從2005年該慈善活動發起至今，天津電臺新聞廣播每年都會結合這個主題進行相應公益活動的持續性開展，并充分借助天津電臺新聞廣播頻道的媒體影響力以及公眾效應，為更好地解決城市散居孤兒問題提供了強有力的支持和幫助。

（二）媒體是公益事業的傳播者和倡導者，不是主導者

在公益事業開展的過程中，通過媒體的參與，能夠促使公益理念得到弘揚，為更好進行公益事業開展提供強有力的宣傳保障。但是需要注意的是，在進行公益事業開展的過程中，媒體的角色更多是傳播者和倡導者，在公益活動的開展上，真正唱主角的應該是公益機構和慈善機構。所以這也就充分奠定了媒體在公益事業中的地位和角色。

在進行工業事業開展上，通過媒體的大力宣傳和報道，能實現公益事業信息的擴散，但是我們必須意識到，媒體本身是作為一家宣傳機構，其在進行公益事業參與的過程中，并不具備真正地進行公益基金運作以及進行公益活動主持的能力。所以要充分認清媒體在公益事業開展過程中的角色扮演，重視媒體的宣傳作用發揮。在進行公益事業的開展上，核心的主導者依然應該是眾多的公益結構。

二、媒體對公益事業促進作用實現的對策

在上文的探討中，就媒體在公益事業開展過程中的角色進行了界定。對于媒體來說，其通過參與公益事業，實現媒體自身信息傳播優勢的發揮，對于更好推動公益事業的發展有積極的推動作用。為此這也就要求我們必須充分重視媒體的作用發揮，強調采用合理的對策制定，促使媒體能夠在進行公益事業參與過程中，更好實現自身角色扮演，進一步提升媒體對公益事業的推動作用。

（一）重視媒體宣傳力量，實現公益事業信息的最大化擴散

在進行公益事業開展的過程中，媒體作為輿論喉舌，在進行信息的宣傳和擴散上有不可替代的作用。為了進一步實現公益事業的影響力提升，要求媒體在參與公益事業的同時，還要充分重視自身宣傳者角色的發揮，結合公益使用推進的要求，強化信息傳播和擴散工作的開展。通過媒體的大力宣傳，促使公益事業能夠在社會中引起廣泛關注，并吸引越來越多的公眾積極參與到公益事業中，為推動公益事業的進一步發展提供必要的群眾基礎支撐。

媒體在公益事業開展的過程中，最核心的價值在于進行公益事業信息的宣傳和擴散。通過媒體的影響力，確保公益事業信息得到最大化傳播，為促進公益事業的開展起到積極的推動和促進作用。

（二）重視相關利益者的隱私保障

媒體在進行公益事業宣傳工作的開展上，既要實現對公益事業信息的擴散，同時在過程中還要盡可能確保相關利益者的隱私得以保障。具體來說，在進行相應的信息宣傳過程中，作為媒體來說，要充分重視相關利益者的信息保護，在進行公益事業信息傳播過程中，要盡可能保證不進行相關利益者的隱私保護，可以借助化名、錄音的方式進行相關信息的擴散。特別是在針對一些兒童類的公益項目的宣傳上，要盡可能立足兒童隱私保護視角進行隱私的合理保障。

重視隱私保護是媒體的責任，更是媒體立足相關利益者個體信息維護視角做出的宣傳決策。通過合理保護隱私，能夠盡可能為公益項目的有序開展提供保障，并確保相關利益方能夠在獲取社會支持的同時，維系其個體的隱私。

三、結語

隨著公益事業的發展，媒體在公益事業開展過程中有較為出色的促進作用。在進行公益事業支持的過程中，媒體通過自身的宣傳作用，有助于更好地實現公益信息的擴散，同時還要對相關利益者的隱私進行維護和保障，同時這種方式切實保障公益事業得以健康、穩定發展。