論新形勢下廣電外宣工作的重點

陳 波

（浙江衢州廣電傳媒集團，浙江 衢州 324000）

外宣工作主要在于借助媒體的宣傳作用，向外部進行節目的傳輸，實現宣傳的目的。外宣是通過媒體實現宣傳的，節目的制作水平是否具備特色等成為影響外宣效果的因素。隨著經濟發展以及科技進步，外宣工作的重要性越來越突出。

一、當前外宣工作存在的問題及原因

現階段，廣電外宣工作存在的主要問題集中在創新意識不足，缺少新的思路，節目制作方面也不夠精細化，難以適應新的發展常態。具體表現為：首先，年齡結構方面，偏于老化，新鮮力量不足。從工作人員的年齡結構來看，“青黃不接”問題突出，人才斷檔的情況比較嚴重，缺乏新鮮的補給力量，導致隊伍整體創新能力不足。其次，知識結構單一化。知識直接影響著工作人員的能力，知識結構過于單一，缺乏自我提升的意識，導致工作效率不足。最后，缺少培訓。培訓是保持工作人員專業性的重要途徑，傳統的培訓方式和內容已經無法適應新形勢發展的需求，需要在培訓方面加以調整，注重培養工作人員對新技術的使用以及創新意識。

二、新形勢下廣電外宣工作的重點

（一）注重“三種能力”的培訓

（1）選題策劃能力。選題是廣電工作人員應該具備的重要能力，對于宣傳效果的影響比較直接。因此，必須注重培訓工作人員的選題策劃能力。選題是否突出，是否具備特色，將影響著最終的宣傳效果。除去針對選題策劃能力進行專業培訓之外，還應該注重自身積累，也就是將工作中的素材加以整理，存儲下來，以備不時之需。

（2）現場采訪能力。采訪是獲取信息的途徑，通過采訪實現面對面的溝通，可以獲取許多信息。新聞采訪需要一定的采訪技巧，才能保證采訪效果。例如，采訪之前做好準備，對采訪人物或者事件有個大概的了解，設置好提問的問題；采訪過程中注重引導傾聽，獲取更多信息。

（3）寫作撰稿能力。寫作是一種外在的呈現方式，也是編輯人員的必備素質。加強寫作撰稿方面的培訓，結合當前的熱點內容，開展新聞寫作，對新聞稿件加以審查，提升人員的寫作撰稿能力。培訓時應該注重標題如何擬定、如何確定新聞構建、如何進行同期聲采訪等。

（二）構建“立體外宣”格局

（1）及時跟進。外宣工作應該具有快的特點，針對社會的熱點內容及時跟進。例如，十九大期間，針對十九大做出跟蹤報道，讓人們及時了解到十九大的更多資訊內容。外宣工作承擔著橋梁和紐帶的作用，借助討論群或者網絡等方式，及時了解宣傳的動態和重點，及時送稿，保證稿件的時效性。

（2）夯實責任，確保外宣工作規范運行。建立相關制度，對素材的選用、權限、內網拷貝等環境加以規范，推動信息共享；編輯輪值制度，編輯人員嚴格按照編輯的責任制度，分配好編輯的審稿、剪輯和后期制作工作，并采取三級審簽的制度，及時發現稿件的問題。

（3）塑造挖掘，樹立標桿和典型。針對先進人物或者先進事跡、社會熱點事件等，加以深入挖掘，塑造出典型的特點，對于熱點內容持續性報道等，推動外宣工作的發展，更好地塑造出廣電形象。

（三）緊扣“五個依托”，提升影響力

（1）依托“外宣平臺”，進行深度報道。借助外宣平臺，例如，網絡媒體，以多種外宣途徑，實現新聞事件的深度報道，提升宣傳的力度。

（2）依托百姓，掌握外宣工作重點。外宣的焦點應該放在社會的熱點和難點問題，必須弄清百姓的需求，通過對百姓需求的調研，深入基層，了解到百姓亟待解決問題、關心的問題等，將其作為重要的選題，加以宣傳報道。

（3）依托“縣區報道”，提升縣外的美譽度。外宣工作主要在于塑造出良好形象，借助縣區報道，與外宣辦進行報道研究，明確外宣的主要工作內容，并以此為基礎開展外宣工作。

（4）依托“廣電系統”，實現規范管理。加強廣電網絡建設，并完善“三級審簽”制度，對網絡上的信息加強監管，及時報道網絡輿情；對網站做好檢修，做好網站的升級以及維護工作，保證網站的正常運行。

（5）依托“精品創優”，提升硬實力。精品節目可以吸引更多受眾，可以大幅度地提升宣傳的效果。采取精品創優的方式，通過提升節目的質量，加強節目的評選，提升內部人員的競爭意識，讓節目更具有競爭力。

三、結束語

外宣工作是廣電宣傳的一種重要途徑，實現外宣和內宣兩手都抓，均衡發展是我臺工作的重點內容。在新的經濟常態以及媒體常態下，必須堅持對外宣工作的創新研究，提升人員的綜合素質，深入研究外宣工作可能遇到的新情況，確定外宣工作的重點內容，保證外宣工作的有效開展。