新媒體時代電視新聞的應對策略

史 飛

（廣靈縣廣播電視臺，山西 廣靈 037500）

新媒體指向的并非某一種單一的媒體類型，而是指網(wǎng)絡、移動終端等一系列與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的新型媒體類型。目前，新媒體已經(jīng)成為了人們在日常娛樂和工作生活中必不可少的一個重要部分，甚至已經(jīng)逐漸滲透到人們的每一個生活環(huán)節(jié)當中。舉例來說，人們在日常生活中遇到難以解決的問題時，第一時間會去網(wǎng)絡瀏覽器上搜索相關答案。深入對于新媒體的用戶進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)新媒體的主要用戶為年輕人?？梢哉f，新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們的生活方式，但與此同時，也對于傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊。

一、新媒體時代電視新聞發(fā)展中存在的問題

（一）對受眾的吸引力急劇下降

新媒體之所以一經(jīng)出現(xiàn)，就獲得了較為廣闊的發(fā)展空間，最主要的原因就在于新媒體無論是在傳播速度還是在傳播方式上都打破了傳統(tǒng)媒體的束縛。人們可以通過移動終端隨時隨地了解變動的信息，相對于電視新聞需要在固定時間、固定地點觀看節(jié)目的這一特質(zhì)而言，新媒體的優(yōu)勢性尤為明顯。長此以往，電視新聞對于受眾所帶來的吸引力明顯下降。有關調(diào)查顯示，目前電視新聞的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年下降的狀態(tài)。

（二）信息傳播較為保守滯后

眾所周知，不具備時效性的新聞沒有新聞價值。新媒體具備著傳播效率高、時效性強等多種優(yōu)勢，當一件新聞事件發(fā)生之后，很多時候新媒體的傳播已經(jīng)引發(fā)了一系列的社會輿論，而電視這時剛有關于這一方面的報道。這使得電視新聞在媒體行業(yè)中的競爭力被逐漸削弱。不僅如此，人們還可以隨時隨地通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)對于電視節(jié)目的點播觀看，又在很大程度上導致電視節(jié)目的收視呈現(xiàn)出“分眾”狀態(tài)。

（三）承擔著受眾需求所帶來的壓力

新媒體的出現(xiàn)可以通過不同的渠道向受眾傳遞信息，這是新媒體的又一大優(yōu)勢。而觀眾觀看電視新聞時，不僅需要在固定的時間觀看，而且又必須依照順序觀看節(jié)目，這種線性傳播模式已經(jīng)難以滿足當前階段受眾對于視頻類節(jié)目所提出的新要求。與此同時，新媒體的飛速發(fā)展，使得受眾對于媒體的認知高度有所提升，受眾會習慣于以高標準、高要求來看待電視新聞，這使得電視行業(yè)受到了更為嚴重的沖擊。

二、新媒體時代電視新聞的應對策略

（一）積極實現(xiàn)與新媒體的融合

電視、廣播、雜志、報紙作為四大傳統(tǒng)媒體，在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，都會受到不同程度上的沖擊。與其與新媒體爭奪受眾，倒不如積極主動地與新媒體進行融合發(fā)展。對于電視新聞而言，新媒體的發(fā)展除了會帶來一定的擠壓之外，也為電視新聞行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。電視新聞在新時期應當首要解決的問題就是如何找明未來的發(fā)展方向，而媒體融合就是一個正確的指引。電視新聞行業(yè)可以利用新媒體的優(yōu)勢來強化信息的傳播，實現(xiàn)新舊媒體二者優(yōu)勢性的互補，以便形成更為廣闊的傳播力。

（二）構建相應的新媒體平臺

電視新聞與新媒體之間存在的最大的不同就在于新媒體可以實現(xiàn)與受眾之間的溝通交流，并從受眾方面獲得反饋。而電視新聞則是一個單向傳播的過程，缺少相應的反饋系統(tǒng)。因此，電視新聞行業(yè)可以利用新媒體的優(yōu)勢，構建起與之匹配的新媒體平臺，以更為豐富的形式向受眾展示新聞內(nèi)容。得注意的是，為避免新媒體平臺與電視新聞之間出現(xiàn)脫節(jié)的狀況，可以積極借鑒電視節(jié)目常用的直播互動方式，以實時互動的方式拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞媒體人的思維方式

對于電視新聞媒體人而言，新時期他們所承擔的工作不再局限于豐富電視節(jié)目內(nèi)容，而是應當以長遠發(fā)展的角度和創(chuàng)新發(fā)展的觀念來看待電視新聞行業(yè)的變革。具體來說，電視新聞媒體人應當充分了解當前階段媒體行業(yè)發(fā)展的實際情況，在現(xiàn)有的基礎之上，不斷豐富電視新聞傳播的內(nèi)容，不斷拓展電視新聞涉及的方向，爭取吸引更多受眾，不斷強化自身在媒體市場中的競爭力。

（四）對于電視新聞體制進行創(chuàng)新

電視新聞行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了其獨有的管理體制，但這一管理體制若始終一成不變，不僅不會對于行業(yè)的發(fā)展起到輔助作用，甚至會限制電視新聞的發(fā)展與進步。具體來說，應當積極掌握不同階段受眾所關注的新聞點，不斷更新現(xiàn)有的媒介傳播觀念，構建起與當前發(fā)展階段相適應的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

三、總結

綜上所述，新媒體的發(fā)展必然會對于電視新聞行業(yè)帶來一定的干擾與影響，與其加劇與新媒體之間的競爭，倒不如積極促進與新媒體之間的融合，借助新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，以發(fā)展的眼光來看待電視新聞行業(yè)的變革，從而為電視新聞爭取更為廣闊的發(fā)展空間，使電視新聞能夠獲得更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。