Vlog時代：如何為融媒助力

顧 艷

（常州廣播電視臺，江蘇 常州 213000）

Vlog在國外的YouTube、Facebook等平臺上十分流行，YouTube上甚至擁有數量過億的大體量。2012年，Youtube上出現了第一條Vlog。到今天，僅僅是Youtube平臺上每個小時就會誕生上千條Vlog作品。

被稱為“Vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上擁有千萬量的粉絲數。他曾經連續600多天堅持日更Vlog，由于Vlogger鮮明的人物個性，和對畫面的高質感追求，吸引了不少人的擁躉，甚至在國內，很多Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。“Vlog和作者的人格聯系是很密切的。”中國知名Vlogger孫東山（冬瓜）表示。Vlog能流行，也在于它的真實性。在越來越多的個體開始關注自身，關注差異化時，獨特的人格魅力正是能引得眾人追隨的重要原因。

2016年末到2017年，一部分海歸將Vlog這種短視頻形式帶回中國，逐漸引發關注，特別是95后、00后中。B站是網紅博主正在攻入的平臺。B站即嗶哩嗶哩（bilibili），國內領先的年輕人文化社區。不少Vlogger模仿Casey拍攝轉場、假鏡頭，但這些拍攝技巧不能與內容本身融合，就會顯得非常突兀，暴露Vlogger本身水平的不足。如果你正經歷“Vlog從入門到放棄”的困惑，或許可以參考一下Vlogger們對內容拍攝創作的想法，獲得一些有趣的態度。

一、故事才是最重要的

這是知名Vlogger Casey Neistat的名言，Vlog最重要的是講好故事，其他視覺效果都是輔助。把Vlog影視化，加入精神內核，讓Vlog徹底被YouTube觀眾接受的他，是最有資格定義Vlog的人。生活是可以很有趣的，這和我們所處的環境、選擇的生活方式，以及平時交往的人有關。有趣是可以創造的，創作本身也是一件有趣的事，把有趣的生活分享出來，會讓一個人的快樂變成更多人的快樂。

比起能夠定義Vlog的Casey Neistat，國內新一批Vlog觀眾更熟悉的是新晉Vlogger歐陽娜娜。重返校園的歐陽娜娜，她的Vlog既記錄一般大學生的生活，熬夜趕論文，與家人、朋友聚會。但轉一個場景就可以盛裝出席看維秘秀，甚至有不少節目錄制、雜志拍攝的幕后花絮內容。

@李子柒B站粉絲110w，播放量3672.6w。四川綿陽人，中國的知名美食博主。各大視頻網站知名的短視頻博主。她的視頻以自食自立制作農家美食為主。她長期生活在四川的一個深山，基本不用現代炊具，不用電動工具，視頻中沒有任何助手朋友，靠的僅僅是自己。穿古風衣服，搭筑灶臺，用花朵制作胭脂，自制紙張，縫布鞋，搟面條，種果樹等。最近幾個月登錄美國的youtube，進行了強有力的中國文化輸出，外國人驚呼“超厲害”，外網粉絲數超過papi醬。

從過去的TVC，逐漸轉變成如今的互聯網短視頻。互聯網上人與人間溝通語境在不斷演變。平等對話的語境更被網友接受，于是短視頻成功上位。內容為王，成為短視頻創作的核心。如果說2017年是快手時代，2018年是抖音時代，那么我們可能即將進入的是2019年的Vlog時代。以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術魅力、人文內涵之外，還要激發短視頻作品釋放出更強大的社會價值。

二、如何為融媒助力

在流量競爭中短視頻內容生產已悄然從頭部向多元化延伸，新聞類、探索綜藝類及劇情類都找到了各自的切入角度。在選題和內容創新上隱藏著短視頻從淺表到深度的發展機會。傳統短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之后缺乏思考，卻可以將很復雜的內容淺顯化表達出來，省時高效地傳遞給觀眾。

事實上，中國傳統文化價值觀及社會主義價值觀的內容，都可以通過短視頻來呈現。尋找短視頻的機會，需要要講好治國理政、奮斗圓夢、合作共贏的中國故事；需要創造性轉化中國文化，提煉文化精髓的當代價值和世界意義；需要幫助青少年系好人生的第一粒扣子，從教育角度切入引領青少年的健康發展；還需要升級鄉村戶外綜藝，傳揚鄉村文明新氣象。把生動鮮活的短視頻作為外包裝，內核是講好中國故事，這樣才能讓觀眾看過之后，感到有趣、有料、有情、有思考，是我們現在所呼喚的一種短視頻。

1895年，盧米埃爾兄弟以《火車進站》《水澆園丁》等12部約一分鐘的短片開啟了世界電影之旅，讓電影成為三種時間藝術和三種空間藝術之外的“第七藝術”，帶著對技術的摸索和對藝術的嘗試，短視頻以這樣一種角色誕生。120多年后的今天，當人類科技再次超出了自己的想象，當影視藝術已然爐火純青，短視頻又將重構影視發展格局，釋放出影視藝術沉淀了一百多年的力量。

三、結語

短短的時間內，互聯網巨頭爭先恐后涌入短視頻領域，在摸索中短視頻行業漸趨規范，發展環境進一步凈化。未來，如何讓短視頻從傳媒領域的最大變量成長為最大增量，逐漸成為文化傳播的新擔當，已是當今融媒體時代需要解決的新問題。