融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體的創(chuàng)新策略

潘英祎

（海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院，海南 海口 570105）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電視傳媒領(lǐng)域的影響是深遠(yuǎn)的，其為電視臺(tái)走向信息化、知識(shí)化、國(guó)際化和創(chuàng)新化指明了方向。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的興起以及現(xiàn)代化軟硬件設(shè)施的完善，使得大量的新興媒體出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合成為一種發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。為了增強(qiáng)本電視臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力，許多電視臺(tái)在抓好傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)，也將新媒體技術(shù)運(yùn)用到電視傳媒領(lǐng)域，為電視傳媒領(lǐng)域注入了更多的活力。

一、融媒體的概念

關(guān)于融媒體的概念，學(xué)界尚未形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)，學(xué)者們基于不同的研究角度和生態(tài)視域，對(duì)融媒體的界定也有所不同。本文認(rèn)為，融媒體特指一種傳播環(huán)境，其主要是指電視、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、社交論壇、社交媒體等新興媒體所融合后的一種電視傳媒環(huán)境。融媒體的興起符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，是未來(lái)電視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展走向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了社會(huì)個(gè)體在電視傳媒領(lǐng)域的地位。社會(huì)個(gè)體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以更為自由地選取并接收相關(guān)電視節(jié)目，其自主性和主觀能動(dòng)性提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴程度也隨之降低。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在延伸了信息資源的傳播維度，使得信息資源傳輸?shù)靡酝黄茣r(shí)間界限和空間界限。

二、融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體創(chuàng)新的基本原則

（一）以人為本原則

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)要走向創(chuàng)新以及媒體整合，必須打造一支專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)、融媒體意識(shí)強(qiáng)等人才隊(duì)伍。一方面，電視臺(tái)根據(jù)本單位未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r以及人力資源結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化在融媒體層面的理論培訓(xùn)和技術(shù)培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)本單位工作人員在電視傳媒創(chuàng)新領(lǐng)域的能力。另一方面，電視臺(tái)要加強(qiáng)與其他傳媒單位的互動(dòng)交流，通過(guò)舉辦交流峰會(huì)、論壇以及主題講座等方式為工作人員提供更為寬闊的交流平臺(tái)。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃原則

融媒體時(shí)代背景下，統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，是電視臺(tái)走向標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化、可持續(xù)化的必然路徑。一方面，電視臺(tái)需要抓住本單位傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)，以“內(nèi)容”為王，堅(jiān)持創(chuàng)新，提升電視媒體的引領(lǐng)作用。另一方面，電視臺(tái)需要充分利用新興媒體，改變單一的傳播途徑和效益創(chuàng)造模式，打造復(fù)合型的電視媒體發(fā)展機(jī)制。

三、融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體創(chuàng)新的策略

（一）推動(dòng)媒體整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化

為了更好地增強(qiáng)電視節(jié)目產(chǎn)品的覆蓋范圍，電視臺(tái)需要充分考量傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，整合媒體的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化。第一，電視臺(tái)需要進(jìn)一步增強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，將電視節(jié)目產(chǎn)品延伸至互聯(lián)網(wǎng)終端，實(shí)現(xiàn)從宣傳到播放的全方位覆蓋，增強(qiáng)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，在電視節(jié)目宣傳領(lǐng)域。電視臺(tái)工作人員可以將微博以及微信作為宣傳陣地，開(kāi)展多樣化的宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)電視節(jié)目在播放前的影響力，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)發(fā)展。工作人員可以利用微博話題的功能，發(fā)布以電視節(jié)目為主題的相關(guān)話題并開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提升宣傳效果。工作人員也可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)，每日定期推送相關(guān)的節(jié)目預(yù)告，提醒并引導(dǎo)觀眾及時(shí)收看電視節(jié)目，為電視媒體的發(fā)展帶來(lái)更多的增值業(yè)務(wù)。另一方面，在電視節(jié)目播放領(lǐng)域。電視臺(tái)工作人員可以將電視節(jié)目的精彩內(nèi)容剪輯成相應(yīng)的短視頻，并將節(jié)目預(yù)告融入短視頻當(dāng)中，激發(fā)觀眾觀看興趣和好奇心，增強(qiáng)電視節(jié)目的隱形價(jià)值。

（二）加深數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視媒體穿行

電視臺(tái)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化信息技術(shù)的運(yùn)用，探索打造手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視以及數(shù)字電視，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同發(fā)展。

第一，充分利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電子終端，打造以APP播放平臺(tái)為基礎(chǔ)的手機(jī)電視，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足不同群體的電視節(jié)目需求。例如，電視臺(tái)可以在傳統(tǒng)電視上直播電視節(jié)目，在APP平臺(tái)上重播電視節(jié)目，更為靈活地為觀眾推出電視節(jié)目產(chǎn)品，增強(qiáng)觀眾對(duì)于電視臺(tái)的認(rèn)同感和滿意感。

第二，充分利用網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，通過(guò)“獨(dú)播”模式，加強(qiáng)與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視等網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的合作，推動(dòng)電視臺(tái)從單一到多元，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

第三，充分利用數(shù)字電視平臺(tái)，從媒體運(yùn)營(yíng)、文化傳媒以及廣告運(yùn)營(yíng)等角度來(lái)開(kāi)發(fā)電視品牌欄目，合理整合多種資源。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)改革創(chuàng)新是電視臺(tái)占據(jù)電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，突出電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。一方面，電視臺(tái)工作人員需要進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行有效識(shí)別，根據(jù)消費(fèi)者喜好以及本電視臺(tái)實(shí)際狀況，選擇最合適的新興媒體工具，實(shí)現(xiàn)信息資源的快速整合。另一方面，電視臺(tái)工作人員要充分發(fā)揮創(chuàng)造意識(shí)，拓展融媒體環(huán)境下電視傳媒領(lǐng)域的價(jià)值鏈，探索新方式的同時(shí)，發(fā)掘利潤(rùn)空間。