新媒體時代電視傳媒發展對策

程傳棟

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

一、引言

在網絡尚未得到充分推廣及普及的過去，電視傳媒是傳統媒體當中的頂梁立柱，是人們獲取信息、休閑娛樂的主要渠道，電視當中的傳播內容，對于大眾具有較強的引導性。然而，隨著網絡時代及新媒體時代的來臨，人們獲取信息的渠道增多，海量信息為社會大眾提供了多樣化的選擇。為了能夠迎合時代發展及觀眾需求，電視傳媒應當及時有效地進行轉型，調整自身的發展戰略，探尋立足對策。

二、改革創新，整合技術資源

對于傳媒行業而言，技術是信息傳遞的有效支撐，提升技術水平是加速自身發展的必備手段。在新媒體得到蓬勃發展的當下，電視傳媒應避免思維及視角的局限性，在受到沖擊的同時，應當痛定思痛，了解新媒體的運作模式，感受新媒體在信息傳播方面的優勢及特點，學習新媒體技術，為電視傳媒的創新改革及后續發展提供幫助，尋找與新媒體融合發展之路。

電視傳媒本身具有較長的發展歷史，在信息資源方面，具有權威性及準確性等方面的優勢，而新媒體的信息傳播模式是靈活的、選擇豐富的、形式多樣的，在未來的發展當中，應當整合新媒體的技術，以及電視傳媒的資源優勢，強強聯合，協同發展。

以當前較為火熱的應用軟件“抖音”為例，電視媒體可以利用現有的平臺，進行自身信息內容的傳播，利用多樣化的小視頻的制作，將更多具有真實性的信息資源換種方式進行傳遞，吸引更多人關注電視傳媒內容。當然，可以選擇的平臺較多，應當主動與當前受眾量較大的平臺建立合作關系，通過綜合電視播放、網絡播放等形式，搭建一個技術資源共享平臺。

三、制作精良，實現精益求精

除了傳播的平臺及技術基礎之外，內容制作方面也是能否得以傳播及發展的關鍵。綜合當前占據流量的信息傳播內容看來，當代人的生活節奏較快，對于文字信息的興趣較少，熱衷于用時較短，娛樂性及趣味性較強的內容。而電視傳媒當中的節目，大多用時較長，且并不是所有節目都具有趣味性及娛樂性，想要在海量信息當中脫穎而出，需要結合當前的社會大眾現狀對節目進行精細化的制作。

以目前電視傳媒當中具有優勢的相親類欄目為例，“非誠勿擾”和“愛情保衛戰”的觀眾忠實度相對較高，在很多新媒體平臺當中也有關于本類節目的節選，能夠感受到當代青年對于情感類節目的需求，包括新媒體平臺當中的不少情侶類“網紅”能夠得到廣泛的關注，也和現代青年對于了解他人情感生活的需求有關。在進行節目選擇及制作時，應當充分調研各個年齡段觀眾的興趣及喜好，在制作精良的基礎上，拓展節目的傳播及受眾范圍。

四、多元經營，實現媒體融合

相比于新媒體而言，電視傳媒等傳統的傳媒方式，信息內容是固定的，不可選的，運營的模式相對單一，處在不斷失去受眾的狀態當中。為了保障電視行業能夠順應時代的發展，應當積極拓展運營及發展模式，在充分利用現有的傳媒途徑的同時，不斷向網絡平臺進軍，利用與網絡媒體的融合，降低發展當中存在的風險，尋求轉型跳板。

在節目形式方面，應當借鑒參考國內外新媒體平臺當中的高流量內容，探究其被大眾喜愛的原因，拓展自身的欄目設置方向，豐富節目形式。而且，除了新媒體平臺之外，當前能夠利用的信息技術手段較為豐富，物聯網、云計算等科學技術手段為迅速了解大眾，把握未來發展趨勢提供了有力支持，應避免故步自封，利用開放性及融合性拓展電視節目的出路。

五、創新發展，開發新型媒體

當前不同的傳媒平臺呈現出多樣發展及融合發展的樣態，各類應用軟件占據了人們茶余飯后的時間，不少家庭都已經逐漸不再觀看電視，通過網絡選擇自己感興趣的信息內容。盡管在發展當中電視傳媒應當選擇和諧發展路徑，但目前的多媒體競爭局面看來，必須強化自身的優勢，在激烈的競爭當中保留實力，突破瓶頸。應當在思想理念方面調整發展戰略及思想觀念，多方入手，不斷努力，利用時代發展所帶來的便利，來抵御競爭帶來的沖擊力。應不斷創新嘗試，開發新型的電視傳媒途徑及形式內容，結合我國國民的思想及追求變化，主動適應形式的發展，打開電視傳媒等傳統媒體的發展之路。

六、結語

綜上所述，電視傳媒在新媒體時代當中，同時面臨著機遇和挑戰，想要在這樣的時代背景當中獲得生存與發展，必須對自身進行嚴格要求，保持與新媒體合作發展的和諧理念，利用新媒體時代的奇跡，實現多元經營及創新發展，為大眾提供更加有價值、有水平、有意義的信息資源。