電視民生新聞更要把好輿論導向

王佳光 吳麗娜

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

一、引言

新聞是新聞理論的核心理念，新聞就是對最近新發生的社會事實的報道。而民生新聞則是對人民大眾近期新生的事情進行報道，只是在表現方法上與其他新聞有所不同。民生新聞在報刊、廣播、電視都有報道，電視民生新聞更深入更集中，讓大眾更容易詳細了解。民生新聞突破了傳播者遙不可及的形象，轉變為親民、普遍的形式。

二、轉型期對電視民生新聞的特殊影響

（一）電視民生新聞的淵源

2002年1月1日，江蘇廣播電視總臺城市頻道推出一檔新聞直播節目——《南京零距離》，深得廣大觀眾的喜愛，收視率不斷攀升[1]?！赌暇┝憔嚯x》這種類型的新聞節目，在用“時政新聞”或者“社會新聞”對它進行新聞分類都不合適的時候，它的主創人員提出一新的新聞概念——民生新聞，用它來概括這類新聞似乎更加貼切，很快“民生新聞”這種新概念新聞便得到了新聞業界和學界的廣泛認同。

從2002年到今天電視民生新聞已經有17年的發展歷程，雖然在新聞方面它存在的時間并不長，但是依據電視民生新聞播出的核心概念與傳播方式來看，其前身早在其他的新聞里出現過。例如，早期的《東方時空》的延伸欄目《生活空間》[2]。按照其內容，電視民生新聞是有理可依的，其根據此前的消費類新聞報道的經驗重新改革修繕成型，特別是大眾生活類的消費報道。民生新聞的直播風格在其歷經發展的17年時間里，不斷完善、修改，最后找到了最適合自己的風格、形式。民生新聞的內容由于更貼近大眾生活，所以其播出風格故事化、情節化、細節化，充滿幽默，一改此前不同類新聞的嚴肅、刻板、莊重的直播形式。另外，在其發展歷程里，還曾出現過“地方方言”版的民生新聞，很是有趣。也正是通過地方方言與大眾增強親近感，減小隔閡性，借此電視民生新聞招攏了一大批此前不喜歡電視民生新聞的觀眾。

（二）電視民生新聞的現狀

以人為本是民生新聞報道的出發點。隨著國家社會經濟的全面發展，大眾的生活質量有所提升，電視民生新聞的聲勢逐漸壯大起來[3]。首先就是國家想要對社會大眾的現狀有所了解，就必須找到好的方法，毫無疑問，電視民生新聞就是最好的手段之一。很多地方的民生新聞已經成為政府職能部門接收群眾意見、反映群眾訴求的信息來源。社會這個大市場需要電視民生新聞來表達自己的意見和建議?，F階段大眾對于新聞類欄目的內容已經“審美疲勞”，所以很多電視臺對民生新聞自身內容進行了整改，致力于打造與大眾零距離的親切感，拉近與大眾的情感?，F在電視民生新聞，成為了百姓所喜歡的欄目，但是人云亦云，其中不乏一些跟風的行為。其次是國內電視民生新聞的水平參差不齊，其主要原因是因為電視民生新聞只有短短5年的發展歷程，缺少專業人才，由于電視民生新聞的播出時長多為30～100分鐘，所以其工作框架需要大量的人力填充。最后要說的是現階段對于電視民生新聞最為明顯的問題，競爭的白熱化。當今社會，大到全國性頻道，小到市級頻道，大大小小的電視民生新聞欄目層出不窮，琳瑯滿目。這也就造成了現階段的民生新聞類型的節目內容重復、效果重疊、市場相沖等問題。

三、當前電視民生新聞輿論引導效果研究

（一）電視民生新聞內容調查

新聞的內容會制造輿論并且影響輿論，輿論是大眾在看過新聞后對其內容的評價與討論，其中含有人自身的思想，所以必須學會如何引導大眾輿論，就等于引導了大眾的思想。有專家對電視民生新聞類節目進行了抽查，總結出電視民生新聞的幾個特征。首先電視民生新聞的題材較為廣泛，大到天災人禍，小至雞毛蒜皮，更加貼近大眾的生活。其次是制造濃烈的現場感與渲染力，通過播出畫面引導觀眾自己得出結論。然后要說的就是新聞故事化、情節化，大多會通過選題策劃和編排組合加強輿論引導的效果。新聞的編輯大多會把事件報道進行復雜化，以此吸引大眾的廣泛關注，最后，電視民生新聞中騙局、傷害、死亡事件的報道出現頻率越來越高。這種情況的發生造成了電視民生新聞的內容單一，其帶來的社會負面效果增加。但是近年的電視民生新聞節目似乎已經意識到了這方面問題，并進行整改，即使其報道事件為負面事件，也是以正面角度出發進行報道，以此來調整大眾輿論的有效引導[4]。

（二）電視民生新聞輿論引導存在的問題

對于電視民生新聞的調查，除了其現階段的幾個特征之外，專家組另外發現了其出現的問題[5]。第一點是生活導向略顯瑣碎，未能如實地反映社會轉型時期的社會熱點。根據《關于輿論導向問題的思考》我們可以得知，錯誤的輿論導向就是對現階段的所有能夠生成錯誤引導與影響的輿論。其對大眾的思維、意識等方面都會出現嚴重的負面影響。第二點就是新聞背景深度不足，逐漸轉變為主觀片面的主持人評論。現階段的民生新聞內容并沒有和社會背景做參照，致使電視民生新聞的背景單一枯燥，乃至深度不足。第三點情感成分太過于濃厚，以至于感性蓋過理性的事件分析。導致輿論偏差的重要原因之一就是太過感性。最后一點，電視民生新聞的內容沒有把握好層次分布，孰輕孰重，對于現階段的社會轉型期的了解不夠深入。

（三）電視民生新聞輿論引導偏誤原因分析

致使電視民生新聞輿論出現導向偏差的原因，首當其沖的就是對社會認知不足。首先，受眾需要看清社會現階段正處于一個特殊的時期，轉型期。社會穩定時期，新聞輿論可以通過磨合慢慢地適應和引導，但在社會轉型時期，社會輿論飄搖動蕩，極少有機會來長時間地進行輿論引導。如此一來，只能將期望全部放在了新聞媒體的身上，所以新聞媒體對于轉型時期的社會輿論非常重要。其次要說的，是電視民生新聞對于節目轟動效果的過分要求。這也是導致社會輿論出現偏誤的一大因素[6]。部分民生新聞主持人為了創造更高的收視率，過分追求轟動效果，所以往往會對社會所發生的事件夸大其詞，造成很不好的影響。利益誘惑也是造成錯誤輿論導向的原因之一，隨著我國社會經濟的飛速發展，隨之而來的負面影響也是層出不窮?，F階段各工種企業高層貪污腐敗，性質惡劣，其中也包括新聞媒體行業，而媒體又是制造社會輿論的承載主體。所以作為一名合格的媒體新聞工作者，不論位置的高低，其職業道德應該是高尚純潔的。

四、轉型期電視民生新聞如何做好輿論導向

電視民生新聞相較于其他類型新聞，更加貼近打大眾、通俗易懂，深受百姓喜愛，而且受眾面積廣泛。電視民生新聞一直以來都保持著良好的收視率，這也為引導輿論的工作打下堅實的基礎。關于如何做好輿論導向的問題，我們可以學習一些國外媒體的經驗教訓。美國作為一個倡導自由民主的國家，在社會轉型的初期也是遇到了電視民生新聞史上的“黑幕”，而且還延伸出了“調查性新聞”，這也是此類新聞的出處。那么美國是如何解決的呢？美國在社會轉型完成初期，針對“黑幕”事件進行了深入調查與解析報道，選擇了直面“黑幕”不回避的處理態度。然后，隨著“黑幕”調查的深入，新聞媒體發揮作用，及時地站出來引導人們的思維和社會輿論[7]。

五、結語

我國現階段正處于社會轉型時期，社會輿論很重要，所以電視民生新聞的作用被無限放大。民生新聞的受眾是百姓，受眾面積較廣，所以輿論影響力很大。只有電視民生新聞能夠很好地順應處于轉型期的社會時代背景，才能加快社會轉型進度，做好大眾輿論引導，為國家社會轉型貢獻一分力量。