電視訪談節目的文化訴求與定位

藍 青

（湖南廣播電視臺衛視頻道節目制作中心，湖南 長沙 410003）

一、引言

在新時代背景下，電視訪談節目得到了良好的發展，在各級電視媒體中，電視訪談節目占據著非常重要的地位。但是，隨著電視訪談節目數量的不斷增多，該類節目的質量和水平受到了一定的影響。在類型與風格上面，各級電視媒體中的訪談節目存在一定的差異，人物訪談路線過于娛樂化、明星唱主角，文化訪談缺乏內在文化。電視訪談節目到達了瓶頸階段，發展前景較為堪憂。在這樣的發展背景下，電視訪談節目需要在文化訴求和文化定位方面進行創新和完善，進而促進電視訪談節目長期穩定發展。本文針對電視訪談節目的文化訴求與定位進行深入分析。

二、電視訪談節目的文化訴求

（1）社會背景要求電視訪談節目訴求于文化。自我國改革開放以外，我國經濟發展迅猛，但是受到外來文化與多元價值文化的影響，導致我國傳承幾千年的傳統文化被漠視。在新時代背景下，要求文化體制進行深入改革，并促進社會主義文化繁榮發展，把文化水平和綜合國力、文化發展和經濟增長、文化發展和國民素質要求不相適應的問題著重解決。黨的十九大報告，提出了新時代文化建設的基本方略。可以概括四句話：明確了文化建設在中國特色社會主義建設總體布局中的定位，提出了新時代文化建設的目標，指出了新時代文化建設的著力點，提出了新時代文化建設的基本要求。在十九大和十八屆七中全會的指引下，媒體需要不斷創新和努力，進而滿足人民不斷增長的文化需求。目前，我國正處于轉型階段，因此，電視訪談節目可以尋找滋養了中華民族上千年的傳統文化精髓，對祖輩創造的燦爛文化進行繼承和發揚。例如，“非常靠譜”該節目對姓氏進行了巧妙運用，使觀眾有一個家族歸屬感，使傳統文化在中國的地位重新回到核心，并且這也是對構建社會注意核心價值體系的貫徹和落實。

（2）體制背景要求電視訪談節目訴求于文化。在新時代背景下，各級電視臺都是把市場作為導向，把娛樂選秀作為主要內容，對電視節目進行籌辦。為了避免電視節目過于低俗化和娛樂化，可以符合觀眾多層次、多樣化、高品位的需求，廣電總局頒布了電視上星綜合頻道節目管理意見，主要是為電視臺籌辦節目提供正確導向，凈化電視熒屏，進而從政策上入手，指引電視節目長期穩定和多元化發展。缺少品位和內容膚淺的電視節目已經無法滿足觀眾多層次的文化需求，因此在籌辦電視訪談節目時，需要注重差異化發展，使其滿足電視發展的規律，進而提升電視訪訪談節目的質量和水平。

三、電視訪談節目的文化定位

（1）包裝定位。包裝定位，主要是指文化的直觀呈現，詳細來講，從包裝開始，欄目更具有了品牌意識與整體意識，進而把文化的內涵突出出來。電視訪談節目首先需要具有獨特的、彰顯中華民族特色的欄目標識。其次，在宣傳片上，盡可能地利用一些具有我國傳統文化的形式，如水墨畫，具有較強沖擊力，黑白分明。最后，節目嘉賓文化的身份和節目現場的實物展示以及相關歷史短片的現場播放等等，都是輔助節目內容的，可以有效提升節目效果和水平。

（2）內容定位。內容定位，主要是指文化的傳播和普及。在新時代背景下，電視等媒介得到了良好的發展，這使得文化的普及變得更加快速。中華民族具有上千年的文明歷史，不僅有實體文物和載體，如秦磚漢瓦、甲骨文字、敦煌壁畫、千古長城，還有姓氏文化。因此，電視工作人員需要具備強烈的責任感與緊迫感，把敦煌文化進行廣泛傳播。例如，“非常靠譜”，該電視訪談節目，把目光放在了姓氏文化上。身為中華民族古老的文化基因，姓氏文化不僅具有較強的傳播力，并且還有較強的影響力。但是，在傳播和普及傳統文化時，需要以合理恰當的方式進行，才可以獲得良好的效果。“非常靠譜”的節目內容進行適當的創新，打破了傳統的枯燥無趣的節目內容形式，而是以故事的形式，對名人的奇聞軼事、人生精力、歷史文化進行闡述，并且以詼諧的語言和輕松的氛圍，進行了電視文化創意領域中的新的嘗試。

（3）功能定位。功能定位，主要是指文化的繼承發展。在日常生活中，電視是人們接收信息的一個重要途徑，因此需要加大研發與創新電視傳統文化節目，進而使人們可以接受傳統文化的滋養。在新時代背景下，隨著新文化的出現，其和沉淀上千年的傳統文化相遇時，一定會發生碰撞。因此，電視臺需要在接受新鮮事物的基礎上，探尋傳統文化的傳承的新的模式。

四、結束語

總而言之，在新時代背景下，隨著外來文化和人們對文化需求不斷增加的影響，給電視訪談節目帶來了新的挑戰和契機。因此，各級電視臺需要結合自身的實際情況，對電視訪談節目的訴求和定位進行創新，進而有效提升電視訪談節目的質量和水平，使其可以在滿足受眾對文化需求的基礎上，對中華民族傳統文化進行傳承和弘揚，進而促進電視訪談節目長期穩定發展。