人物評(píng)選類(lèi)電視活動(dòng)創(chuàng)新策劃研究分析
——以5月中國(guó)好人榜發(fā)布儀式暨全國(guó)道德模范與身邊好人(北京·通州)現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)為例

趙佳瓊 北京市通州區(qū)融媒體中心

好人，是時(shí)代的楷模，是我們身邊的榜樣。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的緊張籌備，5月30日下午，5月中國(guó)好人榜發(fā)布儀式暨全國(guó)道德模范與身邊好人(北京·通州)現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)在北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)國(guó)家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心舉辦。對(duì)活動(dòng)主題和意義的深刻理解，對(duì)人物故事和活動(dòng)環(huán)節(jié)的精心策劃設(shè)計(jì)，讓活動(dòng)成功舉辦。對(duì)北京城市副中心的通州人來(lái)說(shuō)，這是一次代表精神高度的品牌性活動(dòng)，而對(duì)于廣大網(wǎng)友及觀眾來(lái)說(shuō)，這又是一次全新且重要的媒介盛事。

目前，各級(jí)電視媒體策劃人物評(píng)選表彰類(lèi)電視活動(dòng)越來(lái)越多，實(shí)現(xiàn)策劃的創(chuàng)新突破是此類(lèi)活動(dòng)得以持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

一、活動(dòng)形式創(chuàng)新方面突破

(一)明確策劃主題，環(huán)節(jié)上科學(xué)處理，強(qiáng)調(diào)差異性

本次活動(dòng)以“家國(guó)情懷”為主線，突出“情暖運(yùn)河 德耀中華”主題，好人的美好情感與精神在運(yùn)河畔匯聚，溫暖著這里的人們，光芒輻射中華大地。從主題上來(lái)看，屬于好人表彰類(lèi)活動(dòng)，營(yíng)造儀式感，突出震撼力是關(guān)鍵，讓各個(gè)環(huán)節(jié)流暢、有序而緊湊是影響活動(dòng)的重要因素。同時(shí)，作為一個(gè)全國(guó)性活動(dòng)在各地的延續(xù)，也將好人走紅毯、發(fā)布揭幕、愛(ài)心幫扶、旗幟交接儀式以及宣讀倡議等常規(guī)環(huán)節(jié)順暢操作進(jìn)行。

(二)融入特色節(jié)目，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)效果，強(qiáng)調(diào)新穎性

對(duì)人物評(píng)選表彰類(lèi)電視活動(dòng)而言，傳統(tǒng)模式是電視短片、人物采訪、頒敬詞、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)組成。為了突破傳統(tǒng)，在與主題節(jié)奏相符的前提下，增加原創(chuàng)節(jié)目及文藝環(huán)節(jié)，使整體節(jié)奏得到帶動(dòng)，使活動(dòng)形式更加多樣，使觀眾情緒不斷推進(jìn)和變化。本次活動(dòng)策劃制作《通州好人多 北京城市副中心歡迎您》電視短片，展現(xiàn)副中心好人匯聚的歷史文化積淀、精神文明基礎(chǔ)等因素。同時(shí)，適時(shí)穿插歌曲《傳家寶》、《中國(guó)好人》以及原創(chuàng)配樂(lè)詩(shī)朗誦《致敬，中國(guó)好人》、創(chuàng)意快閃《我和我的祖國(guó)》等，渲染活動(dòng)整體氛圍。

(三)打造全媒體概念，綜合各種媒介形式，強(qiáng)調(diào)多樣性

信息化的不斷發(fā)展使媒體形式快速變化，融合了功能、渠道、內(nèi)容等多層面內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息不同媒介形式的多樣化傳播。本次活動(dòng)多網(wǎng)直播，廣播、電視、報(bào)紙以及新媒體全程跟進(jìn)，戶外宣傳展板宣傳人物事跡及活動(dòng)介紹，綜合多種媒介，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展媒介形式，拓寬傳播渠道。

二、活動(dòng)效果方面突破

(一)注重活動(dòng)技術(shù)手段配合：舞美效果、現(xiàn)場(chǎng)音效、大屏的全面配合

為實(shí)現(xiàn)好的活動(dòng)效果，就要從細(xì)節(jié)配合、整體包裝以及加強(qiáng)與新媒體之間互動(dòng)等多個(gè)方面通力協(xié)作，不斷提升活動(dòng)策劃能力，塑造活動(dòng)品牌。通州區(qū)融媒體中心統(tǒng)一調(diào)度，經(jīng)過(guò)多次技術(shù)連排，活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)、外場(chǎng)大屏切換，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪區(qū)大屏返送，活動(dòng)結(jié)尾創(chuàng)意快閃全場(chǎng)大屏返送、網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)鍵盤(pán)等環(huán)節(jié)配合順暢，共同營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

(二)注重活動(dòng)整體包裝：視覺(jué)化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝

將北京城市副中心元素融入整體包裝中，包括活動(dòng)主題logo 包裝、視頻短片包裝、場(chǎng)內(nèi)舞美效果以及場(chǎng)外帆型展板搭建等環(huán)節(jié)，充分展示北京城市副中心的文化符號(hào)，如燃燈塔元素的運(yùn)用，北京城市副中心城市輪廓的線條勾勒等。視覺(jué)化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝，既是活動(dòng)策劃內(nèi)容的組成部分，也是活動(dòng)內(nèi)容的延伸，著力突出品牌特色。

(三)加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)傳播互動(dòng)：提升活動(dòng)影響力打造本土化電視活動(dòng)品牌

本次活動(dòng)中國(guó)文明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)，還有首都文明網(wǎng)、通州文明網(wǎng)、大運(yùn)通州網(wǎng)、八通網(wǎng)，以及新浪微博、斗魚(yú)、快手等進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)在見(jiàn)義勇為好人及孝老愛(ài)親好人采訪過(guò)程中，加入網(wǎng)友點(diǎn)贊及互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)活動(dòng)的可看性，提升融媒中心活動(dòng)品牌。

三、活動(dòng)多元感動(dòng)體悟

感受一張張有溫度的面孔，我們體會(huì)到的是觸動(dòng)人心的真實(shí)力量，也對(duì)感動(dòng)有著更深層次、更全面的認(rèn)識(shí)。痛快流淚是感動(dòng)，會(huì)心一笑是感動(dòng)，內(nèi)心的溫暖是感動(dòng)，受到鼓舞同樣也是感動(dòng)。在本次活動(dòng)中，助人為樂(lè)于文靜帶著四個(gè)妹妹出嫁的故事讓我們內(nèi)心溫暖，而作為現(xiàn)場(chǎng)驚喜，剛剛生完孩子許久沒(méi)見(jiàn)姐姐的山東妹妹來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，讓好人模范及在場(chǎng)觀眾流下眼淚。同時(shí)，我們?yōu)橐?jiàn)義勇為楊帆、趙小偉的出手不凡感動(dòng)，為孝老愛(ài)親白忠珍堅(jiān)強(qiáng)的母愛(ài)感動(dòng)，被誠(chéng)實(shí)守信楊德永的一諾千金感動(dòng)，更為敬業(yè)奉獻(xiàn)副中心一線建設(shè)者趙明、陳金香身上的正能量而感動(dòng)。編導(dǎo)通過(guò)深入細(xì)致地挖掘，把他們看似普通卻又不普通的事跡用平民視角、用第一人稱(chēng)人物敘述的方式講述，喚起觀眾對(duì)于這些內(nèi)心向善、積極求索的榜樣人物的強(qiáng)烈認(rèn)同。

四、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)今多元化價(jià)值觀的社會(huì)背景下，人們會(huì)常有迷茫，人物評(píng)選類(lèi)正面典型、模范榜樣活動(dòng)舉辦的意義正是在于不斷肯定并弘揚(yáng)社會(huì)的核心價(jià)值觀。作為區(qū)縣級(jí)別的通州區(qū)融媒體中心來(lái)說(shuō)，通過(guò)活動(dòng)的有效影響力，強(qiáng)化正面典型人物的模范行為和價(jià)值觀念，也是媒體職責(zé)所在。